幾年前，美容品牌是最早涉足AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）的公司之一，它們迅速增加投資以采用AR技術(shù)，使消費(fèi)者能夠通過線上渠道嘗試產(chǎn)品。現(xiàn)在，在疫情的持續(xù)影響下，這種沉浸式技術(shù)對(duì)某些類別的和銷售方式變得更加重要。

隨著越來越多的品牌采用AR技術(shù)，美容產(chǎn)品的AR嘗試不僅僅流行一時(shí)，新興的數(shù)字平臺(tái)為他們提供了更多種類的軟件工具，以吸引消費(fèi)者。

比如說，去年Pinterest推出AR口紅試色功能，到8月份的時(shí)候已支持超1萬款產(chǎn)品。在本月Pinterest又推出了一項(xiàng)新功能，在線購物者可以直接虛擬試用不同品牌的眼影色號(hào)。

上個(gè)月，Snapchat也與美容品牌AR的開發(fā)商Perfect Corp.合作，在Snapchat上提供了類似的試妝體驗(yàn)。

對(duì)此，坎塔爾（Kantar）美容和服裝首席分析師蒂芙尼·霍根（Tiffany Hogan）表示：“過去的一年中，擁有這些增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)工具的功能已經(jīng)變得越來越實(shí)用，而不僅僅局限于’很酷’和’很不錯(cuò)’的東西。”

隨著品牌繼續(xù)開發(fā)沉浸式技術(shù)的用途，用于美容營銷的AR應(yīng)用已擴(kuò)展到包括頭發(fā)、指甲和隱形眼鏡。

在過去的幾年中，Pinterest等社交媒體應(yīng)用程序上添加的功能幫助AR成為主流，而且這一趨勢預(yù)計(jì)還將持續(xù)。eMarketer在2020年的一份調(diào)查中預(yù)測，2021年美國社交網(wǎng)絡(luò)AR用戶的數(shù)量將增長7.2％，達(dá)到約4700萬；2022年將增長3％，達(dá)到4830萬。

過去幾年，美容品牌的AR體驗(yàn)不斷發(fā)展，大流行更是加速了它的普及。營銷人員正在尋求新穎而引人入勝的方式來吸引居家消費(fèi)者并取代店內(nèi)體驗(yàn)，隨著對(duì)沉浸式技術(shù)的不斷投資，AR體驗(yàn)變得越來越先進(jìn)，也有望為品牌創(chuàng)造更大的價(jià)值。

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