隨著社交平臺的火爆和疫情推動線下消費轉戰線上的影響，跨境電商進入了前所未有的增長階段。不少電商也看到了社交平臺的帶貨功能，打造新的營銷模式，如2020年10月TikTok牽手Shopify打造“短視頻+電商”的營銷模式。

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在不斷擴大的風口下，抖音也看到了跨境電商的發展機遇，加入了進口商品的銷售行列。早在2021年1月15日，抖音電商就上線了“跨境電商”的功能專區，并發布了《小店平臺用戶服務協議》意見征集通知、委托合作聲明和授權代表人聲明書這三份關于跨境海淘的通知，意在吸引賣家入駐。

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近日，抖音電商又公布了兩則關于跨境電商的公告，介紹了入駐資質、保證金和物流服務等規定，進一步完善進口商家的入駐規則。

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公告顯示，抖音跨境電商分為品牌旗艦店、專賣店和專營店/普通店這三類店鋪。其中，品牌旗艦店的資質應一級獨占授權，專賣店的商標權利人到開店主體的授權鏈路需在二級以內，專營店/普通店的商標權利人到開店主體的授權鏈路需在三級以內。

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抖音跨進電商的保證金分級而算，大部分一級類目為10萬，傳統滋補營養品為20萬，二級類目中的燕窩滋補品為40萬。據悉，在平臺12月發布的全球購招商管理規則中，涵蓋了50個一級類目，覆蓋服裝、美容、玩具等產品。

平臺收取進口商家的服務傭金，根據不同品類有不同要求。奶粉/輔食/零食/酒類/3c等為2%?；保健食品/膳食營養補充食品等為3%；美容護膚/彩妝/香水等為4%；美容儀器/寵物食品等為5%。

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抖音電商表示，目前其擁有寧波、鄭州、廣州在內的6家保稅倉，而進口產品的物流模式分為兩種。保稅模式的消費者在付款后72時內可以在相應的快遞公司查詢物流信息。直郵模式的賣家若使用現貨發貨，消費者付款后120小時內可以查詢物流信息 ；若為預售發貨，賣家可自行設置發貨時間，最長可選30天。

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數據顯示，抖音電商2020年全年GMV超5000億美元，與2019年相比翻了3倍多。對于2021年，抖音訂下了更大的交易目標，即全年GMV增長到10000億。