近日，“閱后即焚”社交軟件Snapchat發(fā)布了一份針對(duì)不同地區(qū)27000名用戶進(jìn)行的調(diào)查報(bào)告。

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據(jù)此前統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，SnapChat的日活用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了2.49億人，大部分用戶為年齡在13-25歲之間的青少年，而且千禧一代和Z世代的直接消費(fèi)能力預(yù)計(jì)可達(dá)到1萬億美元。

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毫無疑問，年輕人和Z世代是當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)世界里的主要消費(fèi)人群，如果賣家想要更加切合年輕人的消費(fèi)需求，那么下述這些年輕人的口味和偏好可就不能不知了！

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Snapchat用戶使用圖片形式交流的可能性比文字高150%

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這一研究發(fā)現(xiàn)，相比于傳統(tǒng)的交流媒介，視覺媒介能更好地傳達(dá)語境，展示出一些細(xì)微差別，因此當(dāng)下的年輕用戶更偏好使用視覺媒體進(jìn)行社交活動(dòng)，從而社交平臺(tái)的Stories和類似TikTok的短視頻形式正變得越來越受歡迎。

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此外，視頻類信息能更好地傳達(dá)人們的反應(yīng)或回應(yīng)，表情包等信息也能言簡(jiǎn)意賅地傳達(dá)出用戶的想法，因此對(duì)于想要觸達(dá)年輕群體的品牌來說，視覺媒介是一件不可忽視的營(yíng)銷利器。

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具體來看，除了圖片在年輕群體中獲得了81%的高人氣之外，Emojis表情包的受歡迎度也高達(dá)76%；其次是視頻信息，受歡迎程度為61%；視頻通話和表情包的受歡迎度分別位列第4和第5位，用戶好感度分別為60%和56%。

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Snapchat用戶認(rèn)為自己可以借助數(shù)字工具改變世界

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調(diào)查顯示，Snapchat用戶相比于不使用Snapchat的人認(rèn)為自己更能通過數(shù)字工具獲取“改變世界的能量”，而普遍來看數(shù)字工具也能幫助人們起到“一呼百應(yīng)”的帶頭作用。

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此外，他們也希望能夠利用這樣的影響力來鼓勵(lì)更多負(fù)責(zé)任的企業(yè)行為。

Z世代也普遍意識(shí)到了自己身上肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，更傾向于購買同樣主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的品牌產(chǎn)品。

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Snapchat用戶擁有更多的可支配收入

據(jù)外媒，Snapchat一直以來就備受高收入群體的歡迎，而他們也愿意在自己喜歡的產(chǎn)品和品牌上支出更高的金額。此外，千禧一代和Z世代的直接消費(fèi)能力預(yù)計(jì)可達(dá)到1萬億美元。

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Snapchat用戶期待使用新技術(shù)

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使用Snapchat的新一代年輕人表示，相比一年前，他們對(duì)于AR試穿功能的使用頻次上升了，這也顯示出年輕消費(fèi)群體對(duì)于新奇事物的好奇以及新興技術(shù)手段的追捧。

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而AR現(xiàn)在已經(jīng)成為了Snapchat的一個(gè)“殺手锏”，數(shù)據(jù)顯示，在今年的美國“超級(jí)碗”期間，有5900萬美國用戶使用了Snapchat的AR Lenses，用戶與廣告商的AR鏡頭互動(dòng)也超過了2億次。這表明AR互動(dòng)工具正受到越來越多的消費(fèi)者和品牌商的歡迎。

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總而言之，把握年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)，切合目標(biāo)群體的消費(fèi)需求，找到適合自己的營(yíng)銷方式，才是電商人在日新月異、競(jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)環(huán)境中立于不敗之地的不二法門。