蘋果公司自去年夏季公布了隨其iOS14系統(tǒng)的更新更改IDFA條款的計劃以來，F(xiàn)acebook等社媒平臺的“王牌”個性化廣告便遭遇了當頭一棒，引發(fā)了不少廣告商和小企業(yè)主的擔憂。

?

IDFA是指可被用來跟蹤蘋果用戶的在線活動、并以此為依據(jù)來投放個性化廣告的標識符。雖然蘋果公司未透露具體的發(fā)布時間，但可以預計該條款將于今年“初春”的3月下旬或4月更新，在此之后，蘋果將提示用戶有關(guān)其打開的每個應用程序收集的數(shù)據(jù)及其使用情況的具體信息，同時還提供了阻止任何應用程序進行此類跟蹤的選項。

這事兒看起來對用戶來說沒有太大影響，但是對Facebook等廣告收入占大頭的公司和平臺來說，卻是一場變天。蘋果調(diào)整IDFA政策的消息一經(jīng)傳出，F(xiàn)acebook這邊在8月就警告稱其Audience Network廣告客戶的廣告發(fā)布效果將大打折扣，通過廣告獲得的收入也可能會下降50%以上，甚至血本無歸。

?

因為如果越來越多的人選擇退出數(shù)據(jù)跟蹤，就意味著總體上廣告定位的準確性降低，這可能會導致宣傳效果下降、投入在廣告宣傳上的費用增加以及不再能準確把握細分市場的受眾需求。

?

為了解決這個問題，Facebook在本周啟動了一個新的微型網(wǎng)站來為其Audience Network廣告客戶提供替代性的廣告選項和工具↓

Facebook發(fā)布的公告表示，該網(wǎng)站可以幫助客戶輕松找到有關(guān)通過應用獲利的最新見解、策略和趨勢，同時為顧客提供出色的用戶體驗，并且將提供一些技巧，以幫助更好地宣傳產(chǎn)品、增加銷售收入。

?

此外，Facebook還在今年1月底為開發(fā)人員提供了一種新的“受限登錄模式”，以使他們能夠繼續(xù)收集一些用戶數(shù)據(jù)，避免被新的IDFA提示完全封鎖。

?

在受限登錄模式下，用戶可以訪問現(xiàn)有帳戶或創(chuàng)建應用程序中的新帳戶，但是僅共享名稱、個人資料圖片和（可選）電子郵件地址。通過提示用戶僅共享有限的數(shù)據(jù)可能會幫助減少選擇完全阻止數(shù)據(jù)跟蹤的用戶數(shù)量。

?

雖然尚不清楚蘋果的IDFA政策變更將帶來什么程度的影響，但Facebook正在盡最大努力站穩(wěn)腳跟，并幫助廣告合作伙伴做好萬全的準備，而上述舉措也只是Facebook的部分“對策”。??