近日，知名洞洞鞋、運(yùn)動(dòng)休閑鞋業(yè)公司Crocs發(fā)布了第四季度業(yè)績(jī)，創(chuàng)下了歷史上最高的收入和調(diào)整后的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。

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Crocs銷售額增長(zhǎng)56.5%

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在截至12月31日的第四季，Crocs銷售額從去年同期的2.63億美元增至4.115億美元，同比增長(zhǎng)56.5%。

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Crocs售出了1890萬(wàn)雙鞋，比去年第四季度增長(zhǎng)了37.7%。

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這一增長(zhǎng)主要來(lái)自美洲和歐洲、中東和非洲地區(qū)，其中，數(shù)字渠道增長(zhǎng)最快。

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Crocs首席執(zhí)行官Andrew Rees在與分析師的電話會(huì)議上表示：“我們的品牌在2020年末發(fā)展勢(shì)頭非常強(qiáng)勁，我們期待著2021年的出色表現(xiàn)，隨著我們投資于數(shù)字、中國(guó)和我們的供應(yīng)鏈，以支持未來(lái)的增長(zhǎng)，Crocs營(yíng)收將加速增長(zhǎng)。”

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美洲電商收入躍升125%

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從地區(qū)來(lái)看，美洲地區(qū)的業(yè)績(jī)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，營(yíng)收增長(zhǎng)了99.2%，達(dá)到3.103億美元。

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由于流量和轉(zhuǎn)化率的增加，美洲地區(qū)的零售收入增長(zhǎng)了54.4%，電子商務(wù)躍升125%。批發(fā)價(jià)格上漲130.5%，高于預(yù)期，這得益于crocs.com和第三方網(wǎng)站的在線銷售，以及全球前20大商業(yè)合作伙伴的零售價(jià)格有所上漲。

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執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官Anne Mehlman表示：“我們?cè)诿绹?guó)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁，這是因?yàn)?/span>我們致力于通過(guò)標(biāo)志性產(chǎn)品和創(chuàng)新營(yíng)銷來(lái)推動(dòng)與消費(fèi)者的相關(guān)性。”

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在亞洲，第四季度收入為5180萬(wàn)美元，同比下降19.5%。由于新冠病毒封鎖嚴(yán)重干擾了印度批發(fā)市場(chǎng)，分銷商銷售額下降，抵消了19.2%的強(qiáng)勁電子商務(wù)增長(zhǎng)。印度預(yù)計(jì)將在2021年恢復(fù)增長(zhǎng)，韓國(guó)繼續(xù)保持領(lǐng)先。

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歐洲、中東和非洲地區(qū)的收入比去年第四季度增長(zhǎng)了14.9％，達(dá)到了4940萬(wàn)美元。由于疫情導(dǎo)致商店關(guān)閉，零售額的下降抵消了10.8％的批發(fā)增長(zhǎng)和53.8％的電子商務(wù)增長(zhǎng)。

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全球電商營(yíng)收飆升92%

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從全球渠道的角度來(lái)看，電商在本季度增長(zhǎng)了92%，這是Crocs連續(xù)第15個(gè)季度實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的電商收入增長(zhǎng)。包括自有和第三方電商在內(nèi)的整體數(shù)字業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了87%，占第四季度銷售額的41%，而去年為34%。

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Rees說(shuō)：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我們相信，我們?cè)诰W(wǎng)站和合作伙伴網(wǎng)站上的數(shù)字化表現(xiàn)，將使我們能夠在客戶首選的渠道里為他們服務(wù)，并且相對(duì)于其他鞋類品牌，我們將繼續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”

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洞洞鞋（clogs）銷售強(qiáng)勁

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從產(chǎn)品角度看，2020年洞洞鞋的銷售強(qiáng)勁，同比增長(zhǎng)33%，占鞋類總收入的72%，而2019年這一比例為60%。

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涼鞋營(yíng)收下降19%，占鞋類銷售額的18%，而去年為25%。Jibbitz（“洞洞鞋”裝飾品）的銷售額加速增長(zhǎng)，全年幾乎翻了一番。

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Rees表示：“數(shù)字化是重中之重，2021年，我們將投資于個(gè)性化的全球消費(fèi)之旅，與我們多樣化的消費(fèi)者群體進(jìn)行差異化和更有效的溝通。我們還在人才、技術(shù)和供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施方面進(jìn)行投資，以支持在可預(yù)見的未來(lái)實(shí)現(xiàn)高水平的增長(zhǎng)。”

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在全球范圍內(nèi)，Crocs旗下各系列產(chǎn)品的銷量都很強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)洞洞鞋今年的銷量將繼續(xù)超過(guò)涼鞋。同樣，Jibbitz也預(yù)計(jì)將迎來(lái)強(qiáng)勁的一年。

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Rees說(shuō)：“與一年前相比，我們現(xiàn)在對(duì)Crocs的品牌實(shí)力和長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力更加有信心。”