歷盡波折，華凱創(chuàng)意重大資產(chǎn)重組申請終于獲深交所批準(zhǔn)，華凱創(chuàng)意將以15.1億收購易佰網(wǎng)絡(luò)90%股權(quán)，跨境電商大賣開年資本第一彈打出，振奮人心！

審核通過！易佰網(wǎng)絡(luò)將以15.1億出售90%股權(quán)

此前，華凱創(chuàng)意擬以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金相結(jié)合的方式，購買南平芒勵多、羅曄、南靖超然、易晟輝煌、晨暉朗姿、繸子馬利亞、李旭、黃立山及匯豐大通壹號合計持有的易佰網(wǎng)絡(luò)90%股權(quán)，標(biāo)的資產(chǎn)易佰網(wǎng)絡(luò)90%股權(quán)對應(yīng)評估值約為?15.1億元。

最新消息，2月24日，深交所已審核通過華凱創(chuàng)意這項重大資產(chǎn)重組申請。



華凱創(chuàng)意也發(fā)布公告，表示收到深交所告知函，經(jīng)審核，深交所同意其發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購買資產(chǎn)并募集配套資金申請，接下來公司該事項還需履行中國證監(jiān)會注冊程序。受此消息利好，2月25日華凱創(chuàng)意開盤漲幅達5%。

華凱創(chuàng)意這一紙公告只有短短半頁，但知情人都知道申請通過歷經(jīng)多少波折——歷時近兩年，中止審核、多次收到問詢函，許多人懷疑這項買賣能不能成，個中曲折讓人忍不住掬一把辛酸淚：

2019年9月16日，華凱創(chuàng)意審議通過購買易佰網(wǎng)絡(luò)股權(quán)議案及相關(guān)草案；
2020年1月16日，中國證監(jiān)會對公司并購重組事項進行審核未予通過；
2020年3月17日，公司審議通過《關(guān)于調(diào)整公司重大資產(chǎn)重組方案的議案》等；
2020年7月?3?日，收到深交所重組問詢函；
2020年10?月?1日，收到深交所的中止審核通知（財務(wù)資料已過有效期）；
2020年10?月?12日，收到深交所同意恢復(fù)審核的通知；
2020年?10月?26日，收到深交所“第一輪審核問詢函”；
2020年?12月?4?日，收到深交所“第二輪審核問詢函”；
2020年?12?月?30日，收到深交所“第三輪審核問詢函”；
2021年?1?月?1?日，收到深交所的中止審核通知（交易評估基準(zhǔn)日已超12個月）；
2021年?1?月13日，收到深交所同意恢復(fù)審核的通知；
2021年?2?月?24日，深交所審核通過。

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好事多磨，華凱創(chuàng)意最終取得真經(jīng)，為公司添加了正值紅利期的跨境電商業(yè)務(wù)板塊。據(jù)其2020年度業(yè)績預(yù)告，去年華凱創(chuàng)意營收僅為1.3-1.5億，虧損達5000-6500萬元，而易佰網(wǎng)絡(luò)去年前三季度的營收就已高達30.3億元，凈利潤為2.6億元，遠超華凱創(chuàng)意。可以預(yù)見，本次重組完成后，易佰網(wǎng)絡(luò)將成為華凱創(chuàng)意的利潤“發(fā)動機”。

對于此次收購，易佰網(wǎng)絡(luò)員工也頗為振奮，一人表示：“感恩易佰，跟對老板選對平臺比努力更重要，2021新征程新起點，砥礪前行，努力向更高的目標(biāo)奮進！

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相比傲基、通拓、有棵樹等大賣，易佰網(wǎng)絡(luò)更優(yōu)秀嗎？

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此前，在華凱創(chuàng)意收到深交所新一輪問詢函，對深交所關(guān)注的重點問題，其做出了回復(fù)。

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首先，易佰網(wǎng)絡(luò)積累和挖掘用戶數(shù)據(jù)方式如下：把握與訂單執(zhí)行相關(guān)的用戶和訂單信息，主要包括銷售訂單的買家 ID、郵箱、收貨人姓名、收貨人地址等數(shù)據(jù)；通過智能廣告系統(tǒng)對用戶通過站內(nèi)搜索進入銷售頁面下單所使用的關(guān)鍵詞及其對應(yīng)的點擊量、 廣告訂單數(shù)、廣告訂單金額等數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計和分析；通過公開渠道獲取的細分品類熱銷產(chǎn)品信息、第三方電商平臺熱門產(chǎn)品、用戶評論、產(chǎn)品評分、銷量等公開數(shù)據(jù)，用于指導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)。

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易佰網(wǎng)絡(luò)的用戶數(shù)據(jù)主要用于產(chǎn)品開發(fā)、采購備貨、銷售推廣三個業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)。

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也許業(yè)內(nèi)賣家對大賣的銷售推廣環(huán)節(jié)感興趣，這直接跟訂單相關(guān)。

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易佰網(wǎng)絡(luò)會針對收集的用戶搜索詞數(shù)據(jù)，及其對應(yīng)的點擊量、廣告花費、廣告訂單數(shù)量、金額等綜合考慮節(jié)日、應(yīng)季、熱搜、爆款等因素，對用戶搜索詞進行分類管理：

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（1）針對描述商品類別的核心主詞，通過競價投放關(guān)鍵詞廣告；

（2）針對精準(zhǔn)描述商品的長尾關(guān)鍵詞，因用戶搜索該類詞的點擊轉(zhuǎn)化率較高，故高價投放以搶占廣告位；

（3）針對泛詞或轉(zhuǎn)化率不高的低效詞則進行精確否定。

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通過分類管理，易佰網(wǎng)絡(luò)將優(yōu)質(zhì)詞組成關(guān)鍵詞庫，監(jiān)控推廣費用率、廣告收入比例、CPC 單價等指標(biāo)，動態(tài)優(yōu)化站內(nèi)廣告的投放策略，并反向指導(dǎo)商品 刊登標(biāo)題和文案的優(yōu)化，實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。

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其次，易佰網(wǎng)絡(luò)屬于泛品類跨境出口電商，其信息系統(tǒng)的用途主要是優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，在智能優(yōu)化方面易佰網(wǎng)絡(luò)使用智能刊登系統(tǒng)、智能調(diào)價系統(tǒng)、智能廣告系統(tǒng)和智能備貨計劃系統(tǒng)，在優(yōu)化具體業(yè)務(wù)流程方面取得了良好的效果。大賣使用智能系統(tǒng)，可能一些中小賣家無法企及。

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最后，業(yè)內(nèi)人士普遍關(guān)注易佰網(wǎng)絡(luò)的業(yè)績增速、利潤率水平、存貨周轉(zhuǎn)率等方面和同行業(yè)大賣的對比數(shù)據(jù)。

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結(jié)合信息系統(tǒng)上線時間、更新迭代過程和可比公司情況，易佰網(wǎng)絡(luò)和跨境通、傲基、通拓、有棵樹幾家大賣的數(shù)據(jù)頗具看點。

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2018年、2019 年，易佰網(wǎng)絡(luò)營收分別為 181,250.44 萬元、356,715.35 萬元，相比上一年度分別增長 97.88%、96.81%，復(fù)合增長率 97.35%。從收入增速來看，易佰網(wǎng)絡(luò)高于其他四家泛品類跨境出口電商相應(yīng)年度增速，但從收入規(guī)模來看，易佰網(wǎng)絡(luò)均低于上述四家可比公司。

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易佰網(wǎng)絡(luò)在收入規(guī)模較低時取得外部融資和拓展藍海品類市場，是2018年、2019 年業(yè)績快速提升的重要影響因素。

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2018年和2019 年易佰網(wǎng)絡(luò)毛利率水平與四家公司對比，其年毛利率水平與傲基相接近，高于同行業(yè)可比公司均值。

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在開發(fā)新品環(huán)節(jié)，易佰網(wǎng)絡(luò)會對產(chǎn)品的預(yù)計開發(fā)利潤率進行粗略評估，根據(jù)銷售國和平臺類型之間差異，制定不同的開發(fā)利潤率標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)計開發(fā)利潤率低于預(yù)設(shè)標(biāo)準(zhǔn)的新品不予開發(fā)。 2018 年、2019 年，其能保持60%的毛利率水平，這個毛利率也是相當(dāng)優(yōu)秀！

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在凈利潤方面，2018年、2019年易佰網(wǎng)絡(luò)與可比公司均值不存在顯著差異，其表示主要原因是各公司的毛利率和費用率因經(jīng)營模式及經(jīng)營水平不同而存在差異。

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2020年1-6月，易佰網(wǎng)絡(luò)營收增速29.12%，相比前兩個年度的同比增速有所下降，低于同期可比公司的收入增速均值。其稱是公司主動調(diào)整經(jīng)營策略、提升經(jīng)營質(zhì)量的結(jié)果。

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具體受影響的因素包括2020年上半年“新冠”疫情影響、跨境物流價格上漲、時效變慢、發(fā)往海外倉的商品無法按預(yù)定時間送達等。大賣的痛點和中小賣家都差不多！

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新的一年，資本向好，跨境電商行業(yè)朝氣蓬勃。