蘋果公司自去年夏季公布了隨其iOS14系統(tǒng)的更新更改IDFA條款的計(jì)劃以來，F(xiàn)acebook等社媒平臺(tái)的“王牌”個(gè)性化廣告便遭遇了當(dāng)頭一棒，引發(fā)了不少?gòu)V告商和小企業(yè)主的擔(dān)憂。

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IDFA是指可被用來跟蹤蘋果用戶的在線活動(dòng)、并以此為依據(jù)來投放個(gè)性化廣告的標(biāo)識(shí)符。更新之后，蘋果將提示用戶有關(guān)其打開的每個(gè)應(yīng)用程序收集的數(shù)據(jù)及其使用情況的具體信息，同時(shí)還提供了阻止任何應(yīng)用程序進(jìn)行此類跟蹤的選項(xiàng)。

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蘋果調(diào)整IDFA政策的消息一經(jīng)傳出，Facebook這邊在8月就警告稱其Audience Network廣告客戶的廣告發(fā)布效果將大打折扣，通過廣告獲得的收入也可能會(huì)下降50%以上，甚至血本無歸。

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雖然尚不清楚蘋果的IDFA政策變更將帶來什么程度的影響，但Facebook正在盡最大努力站穩(wěn)腳跟，并幫助廣告合作伙伴做好萬(wàn)全的準(zhǔn)備。

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在12月公開抗議蘋果預(yù)計(jì)將在今年“初春”進(jìn)行IDFA隱私條款變更的過程中，F(xiàn)acebook表示：“也許Facebook需要向用戶解釋為什么它要收集這么多數(shù)據(jù)，以及為什么還要在未來繼續(xù)收集，從而為他們提供更好的使用體驗(yàn)。”

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因此，“說到做到”的Facebook在昨天發(fā)起了一個(gè)名為“Good Ideas Deserve to Be Found”的廣告活動(dòng)并添加了同名標(biāo)簽，以此來更好地解釋為什么個(gè)性化廣告是一件好事，以及為什么用戶不應(yīng)該關(guān)閉數(shù)據(jù)跟蹤。

除了發(fā)起上述廣告活動(dòng)，Facebook還發(fā)布了能夠幫助中小型企業(yè)進(jìn)行廣告營(yíng)銷的其他方法，包括：

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l?簡(jiǎn)化Ads Manager，幫助賣家更輕松地開啟個(gè)性化營(yíng)銷；

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l?兩項(xiàng)免費(fèi)措施：一直到今年6月，企業(yè)可免費(fèi)使用Checkout on Shops工具；Facebook將至少在2021年8月之前免收企業(yè)的付費(fèi)在線活動(dòng)產(chǎn)品的費(fèi)用；

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l?為開發(fā)人員提供新的“受限登錄模式”，以使他們能夠繼續(xù)收集一些用戶數(shù)據(jù)，避免被新的IDFA提示完全封鎖；

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l?啟動(dòng)新的微型網(wǎng)站來為其Audience Network廣告客戶提供替代性的廣告選項(xiàng)和工具。

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Facebook表示，每個(gè)企業(yè)的創(chuàng)立起初都只是從一個(gè)想法開始，而個(gè)性化廣告可以幫助中小型企業(yè)成為一個(gè)真正的“游戲規(guī)則改變者”，蘋果公司對(duì)個(gè)性化廣告的限制將奪走企業(yè)至關(guān)重要的增長(zhǎng)動(dòng)力。

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但是Facebook的“自救運(yùn)動(dòng)”能否取得成效還要看公眾的態(tài)度，公眾可能會(huì)相信繼續(xù)允許數(shù)據(jù)跟蹤能夠幫助中小企業(yè)的發(fā)展 ，也可能會(huì)認(rèn)為這只不過是幫助Facebook繼續(xù)賺錢而已。