縱觀 12 月全球應用的總體表現：

閱讀廣告主、素材量雙雙發力，【MoboReader】憑故事感取勝；

拼多多【Temu】沖進投放榜，“砍一刀”套路海外也吃香；

【Tinder】憑“關系目標”功能更新成收入增長主力軍。

金融應用【Tinkoff Business】來自俄羅斯 Tinkoff Bank 集團，12 月 Android 端投放量達 21.8K。對比其 9 月到 11 月個位數的投放來看，12 月的投放力度可以說是巨幅增長。Tinkoff 銀行于 11 月獲得銀聯卡發行權，但目前還未發卡，預測此番投放是為后續的發卡活動積累人氣。

根據廣大大-廣告主分析功能，【Tinkoff Business】12 月投放情況如下：

目標市場為美國；僅在美國和俄羅斯投放，其中美國占比高達 98%；

主投休閑、益智解謎類媒體；休閑類占比略高，為37%，益智解謎類約為 20%；

廣告素材幾乎全部是 Html，占比超 99%；較為受歡迎的素材是一條真人視頻，像使用測評講述應用優勢。對金融類應用而言，真人出鏡有助于增加品牌信任度。

拼多多海外版【Temu】自出海以來風頭大盛，但 12 月是其第一次登上投放榜單?！綯emu】主投 Android 端，12 月投放量 34.5K，環比漲幅高達 539%。

根據廣大大-廣告主分析功能，【Temu】12 月投放情況如下：

專注開拓以美國為首的發達國家市場；主投地區為美國、澳大利亞、加拿大和英國，其中以美國為首，占比約 25%，其它地區均在 21% 左右；

主投社交、休閑和益智解謎類媒體；社交類占比最高，約為 29%；看來“砍一刀”策略在海外也吃香；

廣告素材以 Html 為主，占比 78%；其次是圖片，占比約 15%。但表現最好的素材內容是一條視頻，內容為運動鞋“清倉大甩賣”，與拼多多在國內的魔性循環廣告套路并無二致。

整體來看，閱讀類應用在雙端都加大了投放力度，廣告主與素材量均呈增長態勢。來自暢讀科技的【MoboReader】雙端累計投放量 17.6K，其中Android 端投放量為 iOS 端的 3 倍多。

根據廣大大-廣告主分析功能，【MoboReader】12 月投放情況如下：

投放幾乎遍布全球；占比略高的地區依次為英國、美國和加拿大；

主投社交、生活時尚、閱讀類媒體；三類占比較為均衡，皆在 32% 左右；

廣告素材以視頻為主，占比約 70%；其次是圖片，占比約 30%。熱度較高的素材中，真人圖片居多，圖片看上去都很有故事感，給讀者留下無限想象空間。

App Store 12 月收入上漲產品中值得關注的有：

【BIGO LIVE】12 月收入環比上漲 11.1%，但下載量并無增長，推測其收入上漲源于新主播的加入，給已有用戶創造了新的付費動機；

【YouTube Music】收入環比上漲 6.5%，它在 12 月推出了用戶期待已久的“創建個人廣播”的新功能，允許用戶自由收錄喜愛的歌手；

動作巨星道恩?強森主演、卡司陣容豪華的《黑亞當》網播上線，眾多重量級影視作品上線為【HBO Max】帶來了 22.4% 的收入環比上漲。

Google Play 12 月收入上漲產品中值得關注的有：

魔獸世界于 12 月開啟的 S1 賽季吸引了數十萬觀眾觀看，同時也為【Twitch】帶來了環比 12.3% 的收入漲幅；

【Tinder】于 12 月推出了“關系目標”功能，讓用戶可在個人資料上設置約會意向，比如長期關系、短期關系等等，這一新功能為其帶來了 19% 的收入漲幅；

【Duolingo】增加了“全英文練習”新題型，錦上添花式的小更新為其帶來了 6.1% 的收入漲幅。

App Store 12 月下載增長產品中值得注意的有：

得益于 12 月更新的筆記、群組資料等新功能，【Instagram】獲得了 11.1% 的下載增幅；

【Google】的下載量迎來了 16.4% 的增長；它在跨年之際推出了有趣搜索彩蛋“彩帶雨”和“禮炮”和互動游戲“BLOB OPERA”，鼓勵用戶玩耍和創作；

【YouTube】于 12 月贏得了 NFL 周日門票的大型競購戰，為其帶來了 16.8% 的下載增幅，也被視為它在競爭激烈的流媒體領域地位上升的信號。

Google Play 12 月下載增長產品中值得注意的有：

【WhatsApp Messenger】新推出了自定義 3D 頭像和表情包功能，下載漲幅約 14.2%，捏臉玩法的帶量效果不可小覷；

【Flipkart】的年底大促為其帶來了連續的下載量增長，其中以 12 月的 43.3% 為最。畢竟優惠截止于 12 月 31 日，沒什么比優惠倒計時更能刺激購物沖動的了；

12 月 Lite 應用下載漲幅皆超過了原版；【Facebook Lite】12 月下載漲幅 11.8%，超出【Facebook】4.2% 的漲幅；同樣【TikTok Lite】下載漲幅 9.2%，也超過了【TikTok】。