還記得幾天前小編參考外媒發布了一篇的文章，今天上網沖浪時卻發現谷歌針對SparkToro的調查數據引發的“流言蜚語”居然做出了鄭重的回復。

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當時SparkToro的創始人Rand Fishkin分析說，“從2020年1月到12月，在谷歌的所有臺式機和移動設備的搜索中，有64.82％的搜索過程在沒有點擊其他任何網絡媒體資源的時候就結束了，而該數字可能還低估了部分移動搜索和幾乎所有語音搜索的可能性，因此谷歌的“零點擊搜索”占比可能超過了2/3。”

這引起了SEO從業者的擔憂，這一方面表示，用戶利用谷歌搜索時越來越傾向于通過搜索結果頁的信息面板、精選摘要以及視頻等新功能直接獲取所需信息，另一方面則意味著網站流量的流失以及谷歌進行壟斷性操作的可能。

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不過，谷歌自己也很擔憂，并在3月24日發布了針對該數據的官方回應，當然不是擔心流量……指出：

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“正如整個搜索行業的從業者所指出的那樣，這種說法是基于錯誤的方法得出的，并且誤解了人們使用谷歌搜索的方式。實際上，谷歌搜索頁顯示的網站每天都會獲得數十億次點擊量。而且，自谷歌創建以來，谷歌搜索每年都在讓開放網站獲得越來越多的點擊量。”

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此外，谷歌還認為該報告對“零點擊搜索”概念的表述不夠細致，無法對真實情況提供準確的描述，谷歌對此還給出了具體的示例：

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“用戶在剛開始搜索時并不總是知道如何準確地表達搜索需求，他們可能會從很廣泛的關鍵詞搜索開始，例如“運動鞋”，并且在查看搜索結果后才意識到，他們實際上想找的是 “黑色運動鞋”，而此前對“運動鞋”的搜索并不一定會導致對相關網站的點擊，因此在這種情況下，這些搜索也會被視為‘零點擊’。”

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不過，谷歌確實也承認它已經添加的一些工具從本質上減少了引薦點擊次數，例如地圖、視頻以及航班和酒店的預訂選項。

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但總的來說，對于許多企業而言，谷歌仍然是網絡流量的主要驅動力，而且隨著谷歌搜索流量的增長，人們總體搜索量的增加可能會抵消“零點擊”帶來的負面影響，這就使大多數點擊不會帶來直接業務收益的論斷不攻自破了。

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但是，“零點擊”搜索的影響范圍、谷歌正在進行的努力以及谷歌搜索結果頁面上呈現的結果和數據的范圍依然是很難確定的。此外，隨著時間的推移，谷歌是否會真的以犧牲其他網站的推薦點擊為代價，而讓自己更多地從搜索結果中獲益也是個說不準的問題。

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因此賣家在做SEO的時候，或許可以把“零點擊”搜索視作一個值得考慮的因素，在流量評估中進行更多地分析。