還記得幾天前小編參考外媒發(fā)布了一篇的文章，今天上網(wǎng)沖浪時卻發(fā)現(xiàn)谷歌針對SparkToro的調(diào)查數(shù)據(jù)引發(fā)的“流言蜚語”居然做出了鄭重的回復。

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當時SparkToro的創(chuàng)始人Rand Fishkin分析說，“從2020年1月到12月，在谷歌的所有臺式機和移動設備的搜索中，有64.82％的搜索過程在沒有點擊其他任何網(wǎng)絡媒體資源的時候就結束了，而該數(shù)字可能還低估了部分移動搜索和幾乎所有語音搜索的可能性，因此谷歌的“零點擊搜索”占比可能超過了2/3。”

這引起了SEO從業(yè)者的擔憂，這一方面表示，用戶利用谷歌搜索時越來越傾向于通過搜索結果頁的信息面板、精選摘要以及視頻等新功能直接獲取所需信息，另一方面則意味著網(wǎng)站流量的流失以及谷歌進行壟斷性操作的可能。

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不過，谷歌自己也很擔憂，并在3月24日發(fā)布了針對該數(shù)據(jù)的官方回應，當然不是擔心流量……指出：

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“正如整個搜索行業(yè)的從業(yè)者所指出的那樣，這種說法是基于錯誤的方法得出的，并且誤解了人們使用谷歌搜索的方式。實際上，谷歌搜索頁顯示的網(wǎng)站每天都會獲得數(shù)十億次點擊量。而且，自谷歌創(chuàng)建以來，谷歌搜索每年都在讓開放網(wǎng)站獲得越來越多的點擊量。”

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此外，谷歌還認為該報告對“零點擊搜索”概念的表述不夠細致，無法對真實情況提供準確的描述，谷歌對此還給出了具體的示例：

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“用戶在剛開始搜索時并不總是知道如何準確地表達搜索需求，他們可能會從很廣泛的關鍵詞搜索開始，例如“運動鞋”，并且在查看搜索結果后才意識到，他們實際上想找的是 “黑色運動鞋”，而此前對“運動鞋”的搜索并不一定會導致對相關網(wǎng)站的點擊，因此在這種情況下，這些搜索也會被視為‘零點擊’。”

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不過，谷歌確實也承認它已經(jīng)添加的一些工具從本質上減少了引薦點擊次數(shù)，例如地圖、視頻以及航班和酒店的預訂選項。

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但總的來說，對于許多企業(yè)而言，谷歌仍然是網(wǎng)絡流量的主要驅動力，而且隨著谷歌搜索流量的增長，人們總體搜索量的增加可能會抵消“零點擊”帶來的負面影響，這就使大多數(shù)點擊不會帶來直接業(yè)務收益的論斷不攻自破了。

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但是，“零點擊”搜索的影響范圍、谷歌正在進行的努力以及谷歌搜索結果頁面上呈現(xiàn)的結果和數(shù)據(jù)的范圍依然是很難確定的。此外，隨著時間的推移，谷歌是否會真的以犧牲其他網(wǎng)站的推薦點擊為代價，而讓自己更多地從搜索結果中獲益也是個說不準的問題。

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因此賣家在做SEO的時候，或許可以把“零點擊”搜索視作一個值得考慮的因素，在流量評估中進行更多地分析。