最近總是聽賣家感嘆：“2021年太難了！”政策收緊、庫容驟降、價格戰、單量下滑……每一樣都讓人疲于應對。

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每年為期兩天的Prime Day都是賣家的流量盛宴，因此他們也想通過今年的Prime Day來扭轉上半年的頹勢。

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但據目前小編收到的消息來看，今年Prime Day帶給賣家的，不僅是暴漲的單量，還可能是一場硬仗。

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大賣將真正的虧本清倉安排在了Prime Day

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今年上半年對賣家并不友好。有賣家感嘆：“太難了！哪哪都爆，就是訂單不爆。哪哪都漲，就是售價不漲。”

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特別是Prime Day在即，單量情況更是讓賣家恨不得把眼睛閉起來：

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“——昨天到現在只有寥寥幾單。

——一個產品BSR從900單到400單。

——單量奇差，這是為姐夫上天做準備嗎，姐夫上天，訂單入地？

——單量差到已無心工作，6月起就開始摸魚了。”

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相信很多人都有這樣的感受，就是近期行業內“靜悄悄的”。有人說這是Prime Day前的平靜。賣家們都憋著一股勁，等Prime Day打一場翻身戰。

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畢竟，去年的Prime Day成績是有目共睹的。2020年Prime Day期間，亞馬遜上第三方賣家的銷售額超過35億美元。Prime Day給賣家提供了一個業績增長的好機會，把握住的賣家幾乎都能斬獲比平常好幾倍甚至幾十倍幾百倍的流量與銷量。

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且據eMarketer預測，2021年Prime Day將成為亞馬遜迄今為止規模最大的一次，銷售額將創歷史新高。eMarketer表示，此次活動銷售額預計將達120億美元左右，將打破去年的近100億美元銷售記錄。

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數據雖好看，但吃進肚子的才是自己的。

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相信賣家對之前在亞馬遜上掀起的價格戰仍心有戚戚焉。不僅剛入行的新手賣家賠本搶市場，頭部大賣也在大幅降價。平臺上的賣家被迫卷入一輪血腥的價格戰當中。

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讓人沒想到的是，這場價格戰還有“續集”。

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有賣家爆料稱，自己知道的一個GMV5億的大賣的國內倉和海外倉都爆了，雖然他們現在2000+review的listing都在虧本賣，但真正的大出血、大清倉都安排在了Prime Day。

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這是又要卷起來了嗎？答案不用小編說，相信近日的銷售情況已給賣家切身感受。

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據了解，雖然Prime Day還沒到，但較量已經開始。有賣家表示，自己銷量第二的listing已經斷貨變預售兩天了，排名驟降不說，廣告競價都快趕上平時的兩倍了，然而曝光量卻連平時的一半都不到。“恐怕這就是prime day前夕的賣家內卷吧。”

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如果是這樣，那Prime Day爆單日不僅將會成為清倉日，賣家還極有可能面臨一輪更為血腥嚴酷的價格戰。

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如今，賣家為了參加大促，銷售價格已經拉得非常低，在這種情況下，本身利潤已經十分微薄。如果大賣再在Prime Day上虧本清倉大甩賣，那中小賣家的單量必將會受到影響。在這種情況下，他們Prime Day的業績讓人擔憂。更別奢望兩天完成一個季度的銷售額了。

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連$5.99的會員都沒人買，美國民眾購買力下降？

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臨近Prime Day，賣家也很關心美國民眾的經濟情況。

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據外媒報道，美國多州提前結束失業救濟金發放，目前，已有24個州準備停止發放救濟金，包括每周額外的300美元補助。停止發放救濟金的日期最早在6月12日，最晚的在7月19日，但多數都在6月中下旬。

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此前的政策是，美國失業工人在平均每周318美元的常規州失業救濟金基礎上，還可以領到300美元的聯邦補助金，所以很多美國年輕人寧愿在家“躺平”，也不愿意出門冒著感染的風險工作。

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但是現在形勢開始出現變化，絕大多數州都在收緊救濟金的發放，不少州從6月開始，陸續停止救濟金的發放。

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有賣家表示，美國下層民眾沒錢了，實際購買力下降得很厲害，連5.99美元的Prime會員沒有什么人買。

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一方面，各州陸續停止發放救濟金，另一方面美國物價上漲，通貨膨脹升溫，5月消費者物價指數年增5%，創近13年來最大漲幅，且高于市場預期。

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據美國勞工部公布的數據顯示，2021年5月消費者物價指數（CPI）較2020年同期上漲5%，漲幅高于2021年4月的4.2%及市場預期的4.7%，創2008年8月以來最高增幅。

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其中，洗衣機和烘干機價格上漲了27%、自行車價格上漲10%（可見洗衣機、烘干機、自行車在美國的銷售情況會挺不錯的）、天然氣價格也較去年同期上漲了56%。隨著疫情后的解封，民眾恢復旅行，酒店價格比一年前上漲了10%，機票價格上漲了24%。

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根據美聯社的報道，生活在紐約的沙登發現，以前只需要28-32美元就能買到一盒牛排，現在就要45美元才能買到。

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換而言之，在物價上漲的背景下，美國民眾需要花更多的錢去買生活必需品，而對生活非必需品的需求也沒有那么急迫，所以賣家也能感受到美國民眾購買力的下降。

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你預計今年Prime Day的銷售額會增長嗎？

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Prime Day倒計時開始了，距離正式開戰的時候還有14天了。

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每年Prime Day開始前，都有不少賣家開始預估當天促銷會比平常銷量翻幾番，去年10月的Prime Day，挺多賣家的單量都比平常翻了3倍以上，比如某大賣兩小時的銷售額就已經達到百萬元。

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但大家對今年的Prime Day期待并不高，紛紛表示只是用來清貨。

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有賣家表示，去年Prime Day銷售額是5-6倍增長，今年PD的目標還是5倍左右吧。

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但是一部分賣家表示質疑，因為去年Prime Day剛好在旺季中的10月，所以表現才如此優秀，而且這段時間低價戰、限倉、爆倉等各種原因，銷量不會像去年那么好。

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賣家A：庫存清完就謝天謝地了。

賣家B：清貨第一位，銷售額什么的都往后排
賣家C：我等PD清庫存……
賣家D：又是大賣的狂歡日，與我無關，之前還很期待會員日能多點銷售額，現在自己是不敢奢望太大的增長，1-2倍就差不多了。