直播帶貨是電商營銷的大勢所趨，新冠疫情的爆發推動了直播的發展。在過去的幾個月里，幾乎所有美國主要社媒平臺都擴展開發了直播帶貨功能，促進社媒平臺與電商的融合發展。

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本文整理了一些主流社媒平臺在直播帶貨方面的創新舉措：

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臉書：臉書早在2020年8月就推出了Live Shopping，支持企業在與購物者直播互動的同時實時銷售他們的產品。今年，臉書又推出了“Live Shopping Fridays”。在此期間，電商賣家可以通過Facebook的實時購物功能展示產品。直播中，客戶可以點擊相關商品了解商品詳情，并將產品添加到他們的購物車，然后結帳購買。

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Instagram：該平臺于2020年5月首次為使用其應用內支付系統 Instagram Checkout的商家推出了實時購物功能。今年3月，Instagram推出直播產品Live Rooms，允許三位主播在同一直播間共同帶貨。

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Pinterest：2021年5月下旬，Pinterest舉辦了第一場應用內直播活動，由21位內容創作者擔任帶貨主播。觀眾可以通過評論與主播互動，并購買電商賣家在直播中推廣的產品。

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TikTok：繼2020年12月的直播購物計劃試點之后，TikTok又于2021年3月與沃爾瑪合作在該平臺上舉辦了第二次直播購物活動。沃爾瑪尚未提供第一次直播活動的銷售數據，不過從公開數據來看，3月份沃爾瑪的實際觀看次數是預期的七倍，其TikTok帳號粉絲數量增加了25%。

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放眼中國之外的世界市場，直播帶貨仍處于起步階段。隨著功能的擴展和改進，直播有望成為電商銷售增長的主要驅動力。在GlobalWebIndex 2020年第四季度的一項調查中，22%的美國和英國直播觀眾表示，在直播期間提供“購買”按鍵是最大的購買驅動力。