去年，歐洲電商發(fā)展速度迅猛，其中西班牙增速又較為明顯。

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根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，西班牙的中小賣家在亞馬遜的銷售額超過6.5億歐元，同比增長(zhǎng)30%，累計(jì)銷售超過6000萬件產(chǎn)品，平均下來看，也就是每分鐘賣出100件產(chǎn)品，銷量已是可觀。

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銷量上去的同時(shí)，物流水平也要同步跟上，去年全年，西班牙FBA倉(cāng)的物流銷售額也達(dá)到5.8億歐元，同比增長(zhǎng)幅度達(dá)到75.2%，亞馬遜也計(jì)劃將擴(kuò)大當(dāng)?shù)氐奈锪髦行?，并增加?duì)西班牙的投資力度。

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從當(dāng)?shù)氐馁?gòu)物偏好來看，亞馬遜在西班牙的熱銷品類前五分別是服飾、家居用品、個(gè)人護(hù)理、玩具和電子設(shè)備。

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在線服裝是去年增幅最大的品類，銷售額超過43億歐元，同比增長(zhǎng)50%。而且，熱銷的服裝大多是基礎(chǔ)單品，比如短褲、內(nèi)褲襪子和基本款的T恤，這些基本都不需要試穿，單價(jià)也便宜，買家也更傾向于大批量地購(gòu)買。如果不滿意又懶得退貨，損失也會(huì)比較小，這一點(diǎn)來看，全球的消費(fèi)者心理都是差不多的。

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而且，根據(jù)最新的調(diào)查顯示，今年7到9月份，西班牙買家的購(gòu)買欲更傾向于運(yùn)動(dòng)服裝（21.9%）、旅游（21.4%）、科技類產(chǎn)品（19.2%）、家居用品（15.9%），基本家用電器（15.4%）這五個(gè)方面。

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與2020年相比，西班牙買家對(duì)于智能手機(jī)的消費(fèi)意向大大減少，運(yùn)動(dòng)服裝或?qū)⒊蔀榻裣淖顭徜N品類。針對(duì)西班牙地區(qū)的選品，賣家們也可以此作為參考。

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雖然80%的西班牙買家表示，起初選擇網(wǎng)購(gòu)是受疫情的影響，但這些新用戶中，90%都表明未來將繼續(xù)使用電商平臺(tái)來購(gòu)物。純線下消費(fèi)的人群在減少，大多數(shù)消費(fèi)者都更傾向于線上或者線上線下相結(jié)合的模式，有50%的消費(fèi)者聲稱每周都會(huì)進(jìn)行至少一次網(wǎng)購(gòu)。

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種種跡象都表明，西班牙的電商還處于一個(gè)增長(zhǎng)的階段。

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