Twitter上有一個關于電子商務平臺銷售自家旗下品牌產品的討論，網友對此“違背反壟斷法和不道德行為”展開了討論，很多人確實抵觸電子商務平臺擁有自主品牌。

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我們將電商平臺視為市場，即多個買家聚集在一起，與眾多賣家互動。在線電商和現實中的自由市場很相似，有完整的信息、實時的價格和買家與賣家的互動。與傳統自由市場不同，在線平臺及其交易規則由平臺本身決定。

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這些平臺規則在遵守國家貿易和商業規定的前提下，可以有其特殊規則。當這些平臺由少數企業控制時，問題可能會更加明顯，平臺入駐商家的利益可能會被大大壓制。

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在線市場是將買家與賣家聯系起來的一個很好的推動者，然而，它同自由市場相比有著很大不同。此類平臺具有巨大的數據覆蓋和流量支持，這使得它們能夠準確預估特定時間段內消費者對特定商品的需求。

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得益于其經營規模，他們可以以自己的品牌推出相關產品，然后從世界各地的工廠采購原料進行批量生產，并在平臺上進行銷售。這里的問題不在于他們將取代中間商，而在于他們可以壟斷生產。

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正因如此，我們才有必要重新審視是否應該允許電子商務平臺擁有自己的品牌。

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電子商務確實為我們的生活提供了很大的便利，我們面臨的問題是，如何在保持市場自由性的前提下使平臺和賣家雙方都獲取利益。

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市場本身將約束所有參與者，發展更多這樣的電子商務平臺，以創造更大的競爭，將會有所幫助。

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然而，鑒于該行業的資本密集型特征，新進入者的發展空間有限。我們只能通過監管、限制不公平貿易行為等措施，來創造一個相對公平的競爭環境。