國際調查機構NPD數據顯示，納入統計的全球12個玩具市場在今年1-6月的玩具銷售額達到224.5億美元，較2020年增長15%；和疫情前的2019年相比，增幅更是高達28%。（納入統計的國家有：美國、英國、比利時、巴西、加拿大、法國、德國、意大利、墨西哥、荷蘭、俄羅斯和西班牙）

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從國別來看，和2020年同期相比，12個國家的銷售額均有所增長。和2019年相比，除了巴西和西班牙之外，其他國家都有所增長。其中，美國的銷售額增幅最高，達到40%。其次是德國（23%）、加拿大（20%）、比利時（19%）、荷蘭（19%）和俄羅斯（19%）。

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從類目來看，NPD 追蹤的11 種大類玩具在12國的銷售同比2020年都有所增加。和2019年相比，以下5大類增幅較為明顯：游戲/拼圖（59%）、戶外/運動玩具（38%）、積木（38%）、嬰童/學齡前玩具（14%）以及娃娃（10%）。

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從統計的29種小類來看，和2019年相比，除了游戲套裝娃娃和對戰玩具這兩類之外，銷售都有所增長。增幅最高的是策略卡牌，在精靈寶可夢的帶動下，從2019年上半年的3.42億美元銷售額，增加到2021年上半年的8.06億美元，激增136%。

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由此，精靈寶可夢躋身最受歡迎的前五大玩具品牌，上榜的還有芭比娃娃、星球大戰、L.O.L.驚喜娃娃和漫威宇宙。

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從全球第一大玩具市場——美國來看，在NPD追蹤的11種大類中，除了藝術手工類輕微下跌1%之外，其他大類均獲得不錯增長。其中，戶外/運動玩具的銷量最大，半年銷售額達到29億美元，是排在第二的游戲/拼圖類的兩倍多。此外，毛絨玩具的銷售額增幅最高，和2020年相比增長了39%。

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NPD集團副總裁及玩具行業顧問Juli Lennett指出，由于疫苗尚未對12歲以下的兒童開放接種，所以像滑板、溜冰鞋等能保持相對安全社交距離的戶外運動玩具依然受到家長歡迎。

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從品牌表現來看，包括精靈寶可夢、芭比、星球大戰、L.O.L.驚喜娃娃、費雪、漫威宇宙、風火輪、小泰克、熱火和樂高等經典品牌依然熱賣。

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Lennett 補充道：受疫情封鎖政策的影響，消費者需要從經典玩具中尋求過去快樂童年記憶來消除當下的各種不如意。祖父輩在玩具上的消費尤其明顯。

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至于美國玩具市場后半年情況，Lennett給出了自己的猜測。她表示，目前該行業仍然面臨不少不利因素：

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一、因疫情而提供的救濟計劃正在逐步減少。這將使美國人用于購買玩具的費用減少；

二、隨著返校季的來臨，孩子對玩具的需求恐將減弱；

三、通貨膨脹和供應鏈問題或繼續沖擊玩具行業。

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不過，Lennett仍然樂觀地認為，美國玩具行業今年9月及以后的表現將繼續優于疫情前時期。這是因為雖然大多數學區計劃在秋季重返課堂，但是許多學區正在為遠程學習做好準備。如果孩子繼續呆在家里，玩具銷量就有可能上升。

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此外，不少成年人也喜歡收藏玩具。如果越來越來多的人把收藏玩具當成愛好，這將對玩具行業形成利好。