8月23日，韓國公平交易委員會發布的數據顯示，去年韓國化妝品實體店倒閉率達28.8%，居零售行業之首。其中，謎尚、自然樂園、魔法森林等品牌加盟店均縮減百余家。

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魔法森林今年第二季度營業損失達31億韓元，約合人民幣1715萬元。多家營業損失也進一步增加。其實，就當前中國化妝品實體店來看，也有一個明顯現象，像自然樂園，菲詩小鋪等韓國知名品牌在中國的銷售業績也明顯下滑。

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究竟是什么原因，致使韓國化妝品銷售業績紛紛虧損，撤柜倒閉呢？首先，由于全球疫情，韓國游客減少，化妝品銷量也隨之降低，但是，據小編了解，這并不是導致韓國化妝品銷量減少，店鋪倒閉率高重要原因。

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市場不是一成不變的，消費者需求也會隨著時代變化而改變，近幾年網絡手機等移動客戶端的進步，以及越來越多的美妝APP上線，會使更多的消費者掌握充分有效的專業信息，那么那些只是依靠品牌名氣而不具備實際效果的化妝品當然就會被市場淘汰。

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而且，韓國化妝品有相當一部分市場份額是依靠海外的，據韓國紐西斯通訊社稱，魔法森林目前50%以上的銷售額來自線上和海外市場。就中國市場而言，五年前，平價韓妝遍布大大小小的實體店，但是近兩年這些平價韓妝產品幾乎無人問津。

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隨著中國國內新興化妝品集合店的興起，如調色師、WOW COLOUR等線下店鋪的開展，好用又平價的國貨產品，基本更受年輕群體的歡迎。

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再加上互聯網的營銷，親民的定價，好評如潮的使用感，使得如完美日記、珂拉琪、橘朵等國貨產品迅速崛起，占領平價美妝產品的市場，從而成為韓妝產品的勁敵。

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而且，現在電商營銷幾乎成為當下年輕人更喜愛的購物方式，線上銷售相比實體店，少了店鋪租金，人員薪資等的資金投入，廣告營銷更能帶來收益，投入少，產出高，因而實體店鋪也被電商模式所淘汰。

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所以，現在來看，加速產品轉型，保證產品使用感，開拓線上渠道，增加電商營銷或許能夠成為韓國化妝品店自救的方式。