據外媒報道，亞馬遜可能最早在10月推出自有品牌電視機。該款電視機或由TCL等第三方企業設計和制造，屏幕尺寸可能在55至75英寸之間。根據網易新聞的報道，亞馬遜此前就已注冊了相關專利，目前在全球范圍內與亞馬遜電視機有關的公開產品專利已達7242件。

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自有品牌建設一直被亞馬遜視為一項重要工作。它不僅會為亞馬遜帶來可觀的收入，更會幫助亞馬遜擴大市場。雖然，目前這款電視機推出的準確時間尚未公布，但已有很多國外消費者表示充滿期待。

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其實，電視機并非亞馬遜首次推出的自有品牌產品。自有品牌計劃于2009提出，2017年開始亞馬遜更是不斷加快自有產品開發，僅在2018年就增加了60多個，到2020年產品類別已涵蓋美妝、服裝配飾、廚房用品，辦公用品，雜貨等等，自有品牌數超20000種。

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亞馬遜的自有產品銷售額也是相當可觀，在總銷售額中的比例超過了三分之一。雖然其產品在數量上難以趕超第三方賣家，但不菲的銷售額加劇了市場競爭 ，因此有很多第三方賣家將其視為競爭對手。

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在自有品牌建設方面，亞馬遜具有很多優勢。首先亞馬遜一直位于電商平臺的頭部位置，在產品推廣營銷等方面占據了先機，并且與亞馬遜合作的品牌方較多，在開發自有品牌的同時Amazon還可同步開發組合品牌，產生了聯動效應。除此之外，亞馬遜的自有品牌省去了中間成本，因此價格低廉，很受消費者歡迎。

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當前，不只是亞馬遜一家平臺在加快自有品牌建設及產品開發，多家電商平臺都參與其中。其最大的競爭對手沃爾瑪更是在去年推出了200多個自有品牌產品。