據(jù)全球市場研究公司歐睿國際數(shù)據(jù)，去年韓國奢侈品市場規(guī)模超過125億美元，位居全球第7位，其中愛馬仕、路易威登和香奈兒三大品牌在韓國的總銷售額達到2.5萬億韓元，線上奢侈品市場的規(guī)模也大漲11%達到1.59萬億韓元。

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今年以來，韓國的奢侈品消費更是錄得雙位數(shù)的強勁增長，1月漲幅為21.9%，2月提升至45.7%，3月增速更高達89%，4月也錄得57.5%的增長。有分析稱，韓國或?qū)⒊蔀槔^中國后最快復(fù)蘇的奢侈品市場之一。

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為什么韓國奢侈品市場消費不斷增長？當然與韓國經(jīng)濟增長以及國民收入的提高密不可分，據(jù)了解，2020年，盡管受疫情的影響韓國經(jīng)濟出現(xiàn)了小幅倒退，但仍實現(xiàn)了16091.88億美元的GDP總量。

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隨著疫情得到有效地控制，2021年韓國經(jīng)濟也逐漸復(fù)蘇，據(jù)統(tǒng)計，2021韓國第一季度GDP總量同比增長1.9%，官方公布的第二季度GDP總量同比增長6%。經(jīng)濟復(fù)蘇，消費回暖也在一定程度上會推動奢侈品消費的提升。

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眾所周知，韓流娛樂幾乎成為韓國的一個國民支柱性產(chǎn)業(yè)，韓流明星和偶像團體在韓國甚至整個東亞地區(qū)都有著較高的影響力，而近幾年韓國頂流明星代言奢侈品的行為同樣會在一定程度上促進奢侈品在韓國消費的提升。

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韓國名星代言對產(chǎn)品銷量提升效果非常明顯，韓國偶像團體BTS防彈少年團是韓國偶像團體的頂流，他們經(jīng)常穿著的Fear of God、Off-White、Visvim、Amiri、Yeezy、Balenciaga等潮流化品牌使其銷量肉眼可見的直沖而上。

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時尚搜索引擎Lyst的數(shù)據(jù)顯示，防彈成員Suga和RM穿著Virgil Abloh設(shè)計的T恤和粉色襯衫后，相關(guān)同款搜索量猛增。今年4月份全球最大奢侈品牌路易威登宣布韓國偶像團體BTS防彈少年團為全球品牌大使，發(fā)布的BTS成員出鏡拍攝的廣告大片也引發(fā)了社交媒體熱議。

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還有韓國當紅偶像團體Blackpink成員Rosé成為Tiffany品牌大使，成員Lisa、Jisoo智秀和Jennie也分別已經(jīng)與Celine、Dior和Chanel深度綁定。

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不僅僅是流量明星，韓國如宋慧喬、全智賢等成熟明星也穩(wěn)穩(wěn)掌握著奢侈品牌代言。宋慧喬被任命為法國珠寶和手表品牌Chaumet亞太地區(qū)的品牌大使，同時擔任Fendi韓國區(qū)形象大使，全智賢則擔任Alexander McQueen韓國代言人。

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收入提升，名人代言，對當下越來越年輕化的奢侈品銷量的增長起到了很好的推動作用，韓國媒體《亞洲經(jīng)濟》報道，韓國年輕一代（18-35歲）對奢侈品的消費熱情也在明顯增強。