據(jù)外媒報道，2026年在線美容產(chǎn)品銷售額將占全球健康和美容銷售額的近三分之一。

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目前，Pureplay、亞馬遜、阿里巴巴和京東已經(jīng)成為電子商務(wù)美容產(chǎn)品類的主要巨頭，其增長速度在2026年預(yù)計是Walgreens Boots Alliance和CVS Health等主要線下美容產(chǎn)品零售商的4-5倍。2021年，美容產(chǎn)品在線銷售額占全球美容產(chǎn)品銷售額的五分之一，預(yù)計到2026年在線美容產(chǎn)品銷售額將占全球健康和美容銷售額的近三分之一。

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根據(jù)Ascential的研究和數(shù)據(jù)洞察部門Edge Retail Insight調(diào)查報告顯示，由于Covid-19疫情爆發(fā)、長時間的政策封鎖以及商業(yè)街和購物中心的關(guān)閉，健康和美容產(chǎn)品方面電子商務(wù)的增長速度比實(shí)體零售的增長速度快三倍多。該報告預(yù)測，2021年至2026年期間，健康、美容和個人護(hù)理零售類別的全球銷售額將增加3050億美元，達(dá)到1.34萬億美元。其中，超過50%的增長來自于在線電商，這是由于疫情的沖擊加快了人們購物方式的轉(zhuǎn)變。

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據(jù)Edge Retail Insight的數(shù)據(jù)顯示，2021年至2026年間，在線類別銷售額的復(fù)合年增長率 (CAGR) 為12.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過實(shí)體店銷售額3.3%的復(fù)合年增長率。

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Edge by Ascential首席執(zhí)行官Deren Baker表示“網(wǎng)絡(luò)時代，品牌一直在迅速嘗試使用創(chuàng)新數(shù)字技術(shù)來遠(yuǎn)程吸引客戶，例如使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓客戶試用虛擬口紅，并參與阿里巴巴、亞馬遜、京東等數(shù)字市場巨頭以及中國快速增長的團(tuán)購平臺拼多多 (PDD) 提供的季節(jié)性活動和可購買的直播機(jī)會。預(yù)計2021年至2026 年復(fù)合年增長率為17%，并將在未來五年引領(lǐng)該類別的增長。”

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除此之外，Deren Baker強(qiáng)調(diào)，美容產(chǎn)品市場的不斷激增，意味著運(yùn)營品牌必須專注于了解如何優(yōu)化其在該渠道中的增長杠桿。為了提高自身產(chǎn)品競爭力，品牌必須利用特定于市場的購物者參與策略，并確保他們擁有強(qiáng)大的履行和靈活的供應(yīng)鏈策略，盡可能縮短送貨時間并滿足客戶需求的意外激增。