據外媒報道，2026年在線美容產品銷售額將占全球健康和美容銷售額的近三分之一。

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目前，Pureplay、亞馬遜、阿里巴巴和京東已經成為電子商務美容產品類的主要巨頭，其增長速度在2026年預計是Walgreens Boots Alliance和CVS Health等主要線下美容產品零售商的4-5倍。2021年，美容產品在線銷售額占全球美容產品銷售額的五分之一，預計到2026年在線美容產品銷售額將占全球健康和美容銷售額的近三分之一。

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根據Ascential的研究和數據洞察部門Edge Retail Insight調查報告顯示，由于Covid-19疫情爆發、長時間的政策封鎖以及商業街和購物中心的關閉，健康和美容產品方面電子商務的增長速度比實體零售的增長速度快三倍多。該報告預測，2021年至2026年期間，健康、美容和個人護理零售類別的全球銷售額將增加3050億美元，達到1.34萬億美元。其中，超過50%的增長來自于在線電商，這是由于疫情的沖擊加快了人們購物方式的轉變。

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據Edge Retail Insight的數據顯示，2021年至2026年間，在線類別銷售額的復合年增長率 (CAGR) 為12.1%，遠遠超過實體店銷售額3.3%的復合年增長率。

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Edge by Ascential首席執行官Deren Baker表示“網絡時代，品牌一直在迅速嘗試使用創新數字技術來遠程吸引客戶，例如使用增強現實技術讓客戶試用虛擬口紅，并參與阿里巴巴、亞馬遜、京東等數字市場巨頭以及中國快速增長的團購平臺拼多多 (PDD) 提供的季節性活動和可購買的直播機會。預計2021年至2026 年復合年增長率為17%，并將在未來五年引領該類別的增長。”

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除此之外，Deren Baker強調，美容產品市場的不斷激增，意味著運營品牌必須專注于了解如何優化其在該渠道中的增長杠桿。為了提高自身產品競爭力，品牌必須利用特定于市場的購物者參與策略，并確保他們擁有強大的履行和靈活的供應鏈策略，盡可能縮短送貨時間并滿足客戶需求的意外激增。