對于科技初創公司來說有一個廣受歡迎的投資者，它為許多直接面向消費者的品牌提供服務，它不是傳統的私募股權或風險投資基金，而是Shopify。

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上周，Shopify宣布投資Yotpo。據悉，Yotpo是一家軟件即服務的初創公司，最初幫助電子商務公司管理和發布客戶評論，后來擴展到其他領域，如短信營銷。

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這并不是Shopify投資的第一家初創公司，據了解其今年已經披露了至少六項其他投資，其中包括一家幫助公司管理客戶退貨的初創公司Loop Returns。

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Shopify作為投資者的影響力越來越大，其不再僅僅是一個為初創公司在搭建線上店鋪時提供幫助的平臺。近年來，Shopify已經擴張到物流和支付等領域。

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通過投資為其商戶提供服務的初創企業，Shopify可以與他們更緊密地合作開發新的功能和服務。事實上，這正是投資Yotpo的目的。在新聞發言中，兩家公司也表示，他們已經建立了多年的平臺合作關系，這將使Yotpo的產品路線圖與Shopify結合更緊密。

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據悉，Shopify將從這些投資中賺到很多錢，該公司從先買后付供應商Affirm的IPO中賺了20億美元。在Affirm上市前六個月，該公司與Shopify簽署了一項協議，成為其Shop Pay結賬應用程序的獨家先買后付供應商。作為交易的一部分，Shopify獲得了Affirm 8%的股份。

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但投資這些初創公司也帶來了很多棘手的問題，首先就是這對同Shopify投資的初創公司競爭的公司來說意味著什么，Shopify不會開發電子商務企業在運行其網站時可能需要的所有功能和服務。

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相反，Shopify依靠一支開發者大軍，他們在Shopify上開展自己的業務，并通過Shopify應用商店向Shopify商家宣傳其應用程序。Shopify的應用程序商店現在包含了7000多個應用程序，其中就包括幫助公司管理其忠誠度或推薦計劃的應用程序。

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當被問及公司對Shopify投資的初創企業的競爭對手有何看法時，Shopify負責人表示，公司將繼續為Yotpo的競爭對手提供支持。但是，理論上Shopify還可以通過其他方式讓Yotpo獲得優勢，比如，在應用商店中給予Yotpo更突出的位置，或者讓它成為Shopify商家的默認選項等。