受疫情影響，2020年假日期間，美國在線銷售額得到了空前增長。據外媒預測，今年美國的假日線上銷售額將比去年增長12.1%。

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全球供應鏈危機背景下的成本上漲和庫存短缺，以及9月份和10月份提前開始的一些假日營銷活動等，都將在一定程度上抑制今年的假日銷售額增長。

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盡管如此，據Digital Commerce 360預測，今年11月至12月期間的線上收入仍將首次突破2000億美元大關，達到2154.5億美元。

?圖片來自Digital Commerce 360

同時，據DC360預估，包括實體店在內的所有渠道的零售額本季度將增長9.4%。今年，消費者將花費8432.4億美元，高于去年的7710.6億美元。其中，線上銷售額的占比將達到25.5%，這意味著每4美元零售購物支出中就有1美元來自線上訂單。

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今年增長幅度較以往有所放緩

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據DC360數據，2020年季節性電子商務飆升40.8%，創歷史新高，是今年增長比例的三倍多。如果今年增幅為12.1%，將是自2015年以來的最低假日增長率。

? ? ? ?圖片來自Digital Commerce 360

在去年疫情爆發期間，由于受到許多限制，商品短缺，許多實體店鋪被迫關閉，消費者將目光轉向線上消費。而今年，消費者的網購行為仍在持續，也將產生更多的美元消費。但是，隨著2021年電商增長整體放緩，今年11月的假日增長勢頭也有所減弱。

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從歷史數據來看，第四季度在黑五和網一等購物節的推動下，在線滲透率最高。去年由于疫情原因，致使假日在線滲透率從19年的19.2%躍升了近6個百分點，達到24.9%，正常情況下能提升2個百分點都是很大的發展。

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而據預測，今年在線滲透率將繼續保持，或僅增長1個百分點達到25%，造成該現象的部分原因在于全渠道的零售也在以類似速度增長。在疫苗接種背景下，消費者重返線下商店，促使線下銷售額大幅增長，預計今年線下零售額將同比增長8.5%。