近日美國功能運動服務品牌Vuori獲得了軟銀4億美元的投資，使不少人感到吃驚。獲得本次投資后，Vuori的市場估值直接從兩年前的2億美元變成了40億美元。

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Vuori是一家功能運動服品牌公司，主要制作高級性能服裝，在服裝功能上集健身、沖浪、運動和藝術于一體，打破了傳統運動服的界限，賦予了傳統功能運動服以新的定義。從2015年到2018期間，該品牌從主打男士瑜伽裝備擴展到女士服裝，還推出了各種適合沖浪、跑步的運動器材，逐步擴大市場。

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圖片來源于Vuori官網?

提及瑜珈服裝，很多人的第一反應大多與女士有關，但該品牌創立之初就打破了大眾的傳統思維，以男士瑜珈服裝作為切入點，別有新意。在當時男性瑜珈的走紅為該品牌的發展安上了加速器。不過，在這次軟銀投資前，該品牌并沒有像同類型品牌Lululemon那么火。不過，隨著這次的投資，Vuori的品牌影響力有望得到進一步的提升。

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該品牌在產品材料使用上與lululemon等品牌相同，都采用了可持續材料，減少了資源的浪費。不難發現，如Allbirds、lululemon等品牌都有一個共同點，提倡“綠色銷售”，這也與美國可持續消費理念的深入滲透有著密切的關系。

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在可持續消費理念的影響下，不但賣家更多關注產品的創新、質量等方面，消費者在產品選擇上有了一定的改變，DTC品牌、二手轉售市場等成為了他們的選擇之一，購物平臺多樣化趨勢明顯。

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不難發現，隨著社會觀念的變化，除了產品的質量、價格外，其傳遞的理念也越來越受消費者重視。

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據悉，該公司將在2022年拓展西歐和亞洲市場，并增加美國本土門店。