Teikametrics今天宣布發(fā)布“2021年第四季度的新亞馬遜廣告基準(zhǔn)數(shù)據(jù)”。該分析報(bào)告對(duì)亞馬遜平臺(tái)上的11個(gè)類別進(jìn)行了詳細(xì)分析，為希望在假日季節(jié)實(shí)現(xiàn)效益最大化的亞馬遜賣家提供了關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

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這項(xiàng)最新的分析也闡明了一個(gè)事實(shí)，即在亞馬遜上做廣告的成本在不同的品類之間會(huì)有很大的差異。

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而且很多賣家不清楚自己的CPC（每次點(diǎn)擊成本）以及ACOS（廣告銷售成本）在整個(gè)類目處于一個(gè)什么樣的水平，所以在進(jìn)行下一步的操作時(shí),會(huì)有些信心不足。

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尤其是在今年廣告點(diǎn)擊成本越來(lái)越高的情況下，很多賣家害怕自己因調(diào)高競(jìng)價(jià)導(dǎo)致廣告成本上升，也害怕因調(diào)低競(jìng)價(jià)導(dǎo)致廣告曝光不足而影響訂單量。

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“2021年第四季度亞馬遜廣告基準(zhǔn)數(shù)據(jù)”報(bào)告包含了上萬(wàn)個(gè)賣家產(chǎn)生的整整四個(gè)月的廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)。對(duì)于所研究的每個(gè)類別，這個(gè)報(bào)告里提供了CPC和ACOS的參考基準(zhǔn)數(shù)據(jù)。

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研究的類別包括：

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Baby（嬰兒用品）

Beauty & Personal Care（美容和個(gè)人護(hù)理）

Clothing Shoes & Jewelry（服裝、鞋帽和珠寶）

Electronics（電子產(chǎn)品）

Grocery & Gourmet Food（雜貨和美食）

Health & Household（健康和家庭）

Home & Kitchen（家居和廚房）

Office Products（辦公產(chǎn)品）

Patio Lawn & Garden（庭院、草坪和花園）

Sports & Outdoors（體育和戶外用品）

Toys & Games（玩具和游戲）

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下面這個(gè)表格，給賣家提供了2021年4月、5月、6月、7月這四個(gè)月，11個(gè)類目的CPC的平均值（Average）以及ACOS的中間值（Median）。

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大家可以對(duì)比自己產(chǎn)品所在的類目，看是否高于或低于又或者與此數(shù)值持平，為接下來(lái)廣告的調(diào)整做一個(gè)參考。

2021年CPC參考基準(zhǔn)（平均數(shù)）

2021年ACOS參考基準(zhǔn)（中位數(shù)）

事實(shí)上，無(wú)論是CPC 還是ACOS， 其衡量標(biāo)準(zhǔn)都不是越低越好，而是要看其花費(fèi)能否為自己的產(chǎn)品帶來(lái)最優(yōu)收益。因此各位賣家還是要根據(jù)自己的銷售目標(biāo)去量化各項(xiàng)數(shù)據(jù)，爭(zhēng)取以較少的花費(fèi)帶來(lái)最多的收益。