很多時候，我們在潛意識里會認為，女性喜歡化妝、購物以及粉色，而男性則喜歡運動、喝酒、汽車等一些能展現男子氣概的東西。這些意識會貫穿至人們的日常消費行為當中。很多品牌方和零售商在對商品進行營銷時，也會側重強調女性和男性的某一種特性。

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然而，調查機構NPD和CivicScience合作進行的一項調查表明，有些消費者在購物的時候，會選擇和自己的性別身份不符和的商品。

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這次的調查主要針對服裝和鞋類領域。調查顯示，約40%的美國消費者表示，他們購買過和自己性別身份不符的服裝或鞋類產品。購買這些產品的首要原因是合身度（22%），接著依次是舒適度（21%）和價格（16%）。

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調查指出，在過去的幾年里，積極健康的運動風正在擴大無性別化的趨勢。而有些人則認為，購買無性別商品，是一個打破性別刻板印象的呼聲。雖然現在這個群體看起來很小，但是這一趨勢正在引起關注。

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此外，調查發現，和男性相比，女性消費者更可能購買和自己性別身份不符的商品。數據顯示，從今年1月到8月，女性為自己購買的男性服裝合計超過30億美元，比去年高出了43%，比2019年增長了74%。女性為自己購買的男式服裝有針織衫、運動衫以及褲子。男性不太可能購買不符性別身份的衣服，但當他們這么做時，也是考慮到了合身度、舒適度以及價格這些因素。

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從年齡結構來看，調查發現，年輕的消費者不太在意自己的性別，他們更愿意購買自己喜歡的東西。在18至24歲的年輕人當中，有四分之三的人曾經購買過和自己性別身份無關的服裝。

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NPD表示，現在有些品牌方和零售商正在擴大他們的無性別產品，一些在線購物網站也會在導航欄中提供無性別選項，傳統的男女性別觀念正悄然發生變化。