今年的假日銷售和去年的情況有所不同，會有點復雜。消費者外出的次數會增多，但與此同時，疫情期間養成的部分生活習慣（比如堅持運動）不會消失。這種情形在很大程度上利好體育產業，當然這其中也會遇到一些挑戰。

?

在疫情最嚴重期間，人們為了自身健康保持社交距離，這促使越來越多的人選擇跑步、散步和徒步旅行等戶外活動。如今，雖然疫情有所緩和，但是人們仍然離不開這樣的戶外活動。

?

Matt Powell預計運動鞋的銷售額在這個假日季將增長5%。跑步鞋、徒步鞋和步行鞋是目前最熱門的類別，并將超過整體市場的表現；而冬靴以及像籃球鞋這樣的運動鞋將表現不佳。

?

Matt Powell還預計On、Hoka One One、Brooks、New Balance、Puma等品牌在跑步熱潮中的表現將優于市場，Converse和Reebok也是如此，而耐克、喬丹和阿迪達斯則表現不佳。

?

而在運動鞋的細分市場中，Matt Powell預計女性市場的表現最好。越來越多的品牌將重點放在女性產品上。這也獲得了女性消費者的回應，女式跑鞋早已成為一個強勢品類。

?

在運動服裝方面，Matt Powell預計其假期銷售額將以個位數增長，不過增速應該高于運動鞋。運動衫、運動褲、針織衫、鴨舌帽、襪子和內衣將是最暢銷的。不過，Matt Powell表示，由于天氣變暖，外套的銷售額將會下降。至于品牌方面，Hanes、Champion、Puma、Reebok和New Era等自有品牌的表現將強于整體市場水平，而耐克和阿迪達斯的表現將不及市場，尤其是在女性領域。

?

此外，Matt Powell預計體育器材也會出現像運動服裝這樣的增速。人們仍然熱衷體育運動，但一些體育器材的銷售情況，比如高爾夫和球拍類，已經趨于穩定。因此，該顧問預計這類體育器材在假期期間的銷售不會很好，而像足球、長曲棍球、曲棍球這類群體運動器材會表現出色。

?

總的來說，Matt Powell認為這個假期對體育銷售行業來說是很友好的。