意大利作為忠實于傳統和圣誕購物的歐洲國家之一，有66%的意大利人都會過圣誕節。所以，此前有數據顯示，82%的消費者會趁著打折旺季購買圣誕節的裝飾用品，31%的人會購買圣誕節相關服飾。

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根據電商觀察站Osservatorio的預測，今年黑色星期五、網絡星期一等購物旺季中，意大利消費者將在網上花費約18億歐元，2020年同比增長21%。通過促銷，賣家一天的營業額也能平均提高6-8倍。

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并且有三分之二的意大利人會選擇亞馬遜、eBay、速賣通等平臺進行購物。

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在服裝、IT、電子產品、珠寶、香水、身體護理、家具和部分玩具等類別中，會受到消費者的歡迎。特別是科技類產品，不少消費者都趁著促銷力度大而選擇入手，所以預計此類產品將同比增長55.18%。

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?米蘭理工大學的負責人Valentina Pontiggia表示，11月和12月的在線銷售火爆，這期間在線銷售支出將占2021年在線支出的25%。

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Pontiggia還強調，現在意大利的零售商不僅僅將促銷活動定在黑五和網一兩天，而是會擴大活動范圍。例如IT和消費電子產品、美容美妝等產品，促銷期都會延長，以達到分散購買的目的，也可以避免到了旺季，網絡和物流過于擁堵。這種趨勢從去年就開始顯現。

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特別是在今年供應鏈緊張、商品短缺的情況下，將購物旺季延長或者提前開啟促銷折扣，這樣的方式也算是緩解危機的方法。同時，長時間的折扣活動，容易刺激消費者在期間內多次消費。對于賣家的銷量增長也有幫助。

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另外，受到可持續發展的理念影響，環保理念也在意大利消費者心里“扎根”，有78%的消費者表示會優先考慮購買對環境有益的產品。所以賣家在挑選商品的時候，環保和可持續也是需要考慮的一點。

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