近日，據(jù)NPD報(bào)道，超過(guò)90%的美國(guó)消費(fèi)者表現(xiàn)出對(duì)頭發(fā)相關(guān)產(chǎn)品的強(qiáng)烈購(gòu)買興趣，預(yù)計(jì)這一積極的購(gòu)物趨勢(shì)將持續(xù)到2024年，未來(lái)兩年內(nèi)的平均增長(zhǎng)率達(dá)到15%。

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報(bào)告顯示，與之前相比，越來(lái)越多的消費(fèi)者計(jì)劃購(gòu)買更有針對(duì)性的頭發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，包括頭發(fā)和頭皮護(hù)理、蓬松劑、化學(xué)直發(fā)劑等，超過(guò)一半的受訪者表示，當(dāng)找到適合自己的產(chǎn)品時(shí)，他們會(huì)持續(xù)使用。

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數(shù)據(jù)顯示，發(fā)膜和頭皮護(hù)理的銷售額從2019年到2021年翻了一番，盡管疫情期間其他美容市場(chǎng)出現(xiàn)了下滑，但2020年的整體護(hù)發(fā)銷售額增長(zhǎng)了8%。從2021年1月到2021年8月，美發(fā)產(chǎn)品的銷售額與去年相比增長(zhǎng)了55%。

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美發(fā)服務(wù)推動(dòng)了美國(guó)消費(fèi)者對(duì)頭發(fā)護(hù)理品類的搜索興趣。具體來(lái)看，據(jù)Spate的數(shù)據(jù)，消費(fèi)者對(duì)頭發(fā)摩絲的月均搜索量約有7.85萬(wàn)次，在美發(fā)產(chǎn)品中熱度居高不下，同時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也比較激烈，高級(jí)品牌也較多。

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另外頭發(fā)定型粉的平均每月搜索量有1.29萬(wàn)次，自去年以來(lái)增長(zhǎng)了31.5%，發(fā)膠也躋身使用率最高的產(chǎn)品之列，雖然女性使用該產(chǎn)品的比例很高，但使用頻率卻較低。

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頭發(fā)膨松劑的平均每月搜索量雖然相對(duì)較低，但相比去年增長(zhǎng)率已有28.5%，尤其隨著悶熱夏天的到來(lái)，將更推動(dòng)其需求的增長(zhǎng)。

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另一方面，頭發(fā)護(hù)理也處于高需求，除了去調(diào)理機(jī)構(gòu)，消費(fèi)者也正著眼于家庭護(hù)理，DIY很受青睞，相關(guān)產(chǎn)品比如橄欖油、雞蛋、蘆薈等搜索量都有所上升。在品牌選擇上面，消費(fèi)者更喜歡發(fā)膜或含有天然成分的深層護(hù)發(fā)素。

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除了以上的護(hù)理類，假發(fā)在歐美國(guó)家也很有市場(chǎng)。無(wú)論是功能性還是趣味性，頭發(fā)相關(guān)品類都以多種方式贏得消費(fèi)者的青睞。