“El Buen Fin”是墨西哥當地類似“黑色星期五”的購物節。從2011年第一屆開始，巨大的折扣優惠，就受到了當地群眾的熱烈歡迎。

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根據墨西哥在線銷售協會 (AMVO)?最新數據統計，2021年的“El Buen Fin”在線購買量，比2020年增加了45%。在11月10日至16日活動期間，電商購買渠道帶來了317.31億比索，折合約15.1億美元。

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其中時尚和電子品類的表現比較突出。時尚類的銷售額達到了歷史最高，有50%的占比；緊接著是電子產品，有35%的占比；美容和個人護理占24%；手機、家用電器分別為23%和22%。

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上述的品類中，活動前一周到活動結束這期間的網上價格平均下降了13.7%。而降價幅度最大的是時尚和兒童類用品。

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與2019年相比，今年消費者的購物旺季參與度增長了9%。有48%的消費者表示因為促銷活動的折扣力度大；32%的消費者表示，旺季選擇網購是為了避免商店里的人群。

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今年疫情有緩和的趨勢，墨西哥的消費者在實體店購買的機會變多，但是有70%的消費者都是選擇實體店和網購相結合的購物方式。86%的網購消費表示購物體驗讓人滿意，87%的互聯網用戶覺得他們在購買過程中感到更安全。

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有不少消費者都表示，在下一次的購物節中，會更多地使用在線渠道進行購物。

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根據數碼化轉型專家David Bernardo表示，在后疫情時代，網購風潮依然會在當地流行。單是2020年的2至5月，墨西哥就增加了100萬網購用戶。他們主要購買衣服、鞋履、汽車配件、手機配件、健身運動器材等。而ebay、Mercado Libre和亞馬遜都是墨西哥的主要電商平臺。

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但Bernardo表示，目前有很多本地網店都未能給顧客最佳的購物體驗和服務，所以這個也為海外的商家帶來了機會。為消費者提供貼心的服務，有助于提高店鋪評價。而店鋪評價則是墨西哥消費者選擇消費的關鍵原因之一。同時提高物流配送的效率，也對營造良好的店鋪形象有幫助。

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AMVO預計在圣誕節期間，墨西哥的電商交付量還將增加42%。所以當地相關賣家企業可以抓緊今年最后的機會，拿到讓自己滿意的銷售成績單！

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