Snapchat呈現了在AR領域從技術、創作、到生態的新圖景，向玩家和品牌主們暢繪了基于AR可預見的商業未來。以發布的新一代Spectacles為例，全方位承載了學習、購物、藝術體驗和游戲等應用場景，滿足了Z世代玩家們好玩刺激的需求，更激發了這群全球創意家們的想象。

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(Snap新一代Spectacles眼鏡中的AR環境)

和Snap一起玩AR黑科技的Z世代們，有的是冒險家、Rule Breaker、創意藝術家，他們千人千面，不妨問問他們最忠實的伙伴Snapchat，關于Z世代的那些冷知識。

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火爆的AR背后， Z世代搶占“C位”

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AR對Z世代們有著天然的親和力。他們既是AR主力的用戶群、消費群體，也是AR創作的生力軍。Snapchat聯合多個機構對平臺用戶進行了深度研究，描繪出當下Z世代們在社交、消費等方面的群像。

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Snapchat此前發布的《Snap消費者AR報告》曾預計，到2025年，全球將有75%的人成為常規AR用戶，規模可達到43億人，其中年輕一代將占據大多數。在Z世代年輕用戶中，Snapchat無論在用戶規模還是用戶粘性都具有明顯的優勢，甚至主導了歐美和全球年輕人的社交方式。

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Z世代是AR產業最重要的消費群體之一。Snapchat在《Z世代白皮書》預測，他們的消費能力將以6倍的指數增長，從2019年的4670美元翻升到2030年的3萬億美元。在消費方式上，自帶創意Buff而生的Z世代們對感官和視覺享受有著極高的感知度，文字早已無法滿足他們的社交表達，AR和影像化才是屬于他們的方式。同樣，平淡無奇的廣告已無法吸引他們，基于AR技術的“出圈”創意才有可能抓住他們的眼球。

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值得關注的是，Z世代們還是AR創造力的核心群體。今年3月牛津經濟研究院發布的《Z世代在塑造中數字化經濟的作用》報告指出，Z世代的創造力是AR時代的核心。借助AR鏡頭、濾鏡、emoji表情符號、視頻換臉工具和短視頻等一系列數字工具，Z世代將AR玩出了“花樣”。Snap和JWT Intelligence的研究也發現，51%的Z世代認為他們比上一代人更有創造力。

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因而，對于AR機構和品牌主而言，懂得了Z世代，才能挖掘這一潛能巨大的“寶藏”。

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（Snapchat上的部分AR濾鏡效果）

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全天候在線的Z世代，他們都在干什么？

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Z世代與互聯網“形影不離”，他們成長的環境中充斥著科技產品。Snapchat聯合權威在線消費者調研平臺Global?Web?Index發布的《國家青年：Z世代的全球趨勢》報告中，97%的Z世代早已實現了手機自由，超過64%的Z世代表達了對網絡和社交軟件的依賴。

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對于Z世代而言，互聯網和社交應用是他們表達自身價值主張的“個性秀場”，更是他們探索新奇事物、認識新朋友的“游樂場”，64%的他們喜歡追求新鮮刺激，48%的他們無懼風險和挑戰，47%的他們時尚潮流愛時髦，他們都不約而同想成為最亮的仔。以美國大學生為例，在Snapchat上看看他們都喜歡干什么。

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●?清晨，打開Snapchat查看朋友們最新動態，朋友發布了某游戲濾鏡的搞怪視頻，看起來很有趣我也要拍來當表情包，不過先下載這個游戲玩玩。

●?課間休息，Snap?Map看看大家在哪里，正準備把剛拍的表情包分享出去，一個朋友發布了校門口咖啡廳的AR用餐視頻，約大家去學習，因為79%的我們相信學習很重要。

●?午餐時間，打開Snap Scan給食材拍照，解鎖了全球4500種營養食譜。要知道，每月有超過1.7億的Snapchatter利用scan功能享受美味時刻。

●?午后休閑，《權力的游戲》紐約時代廣場AR特效簡直不要太酷炫，約上三五好友刷個劇，49%的我們都是視頻類APP的重度愛好者。

●?回家途中，刷到Sanpchat上澳大利亞小伙伴發布的模擬氣候變化對大堡礁的珊瑚礁的影響的AR影像，只能感嘆深受震撼，快掃一輛共享單車低碳出行。

●?晚上，第N次打開Snapchat，最新款的Fendi太陽鏡和Marc?Jacobs的斜挎包，用Snap?AR濾鏡在線試穿玩下，順便安利給朋友一起在線穿同款，而在線試穿購買是81%Sanpchatter的選擇。

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?不難發現，這個看似復雜的群體，實則就是一群喜歡發表情包、視頻和照片通過視覺化圖片方式交流，并且熱衷于在線音樂、在線電影、電子游戲、前沿科技體驗的的年輕人。

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（Snapchat上的部分穿戴效果）

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“不差錢”的Z世代們是怎么認知品牌的？

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飛速發展的數字時代深刻影響了Z世代們的消費行為和選擇，根據《Snapchat一代》報告，Snapchat上的游戲玩家超過2億，其中82%的人是受到周圍人尤其是社交平臺上好友的影響而開始體驗游戲，近 70% 的 Snapchatter 表示他們喜歡與朋友家人一起玩。種草是品牌不可忽視的一步，想要圈粉Z世代，需要找到有效的社交營銷渠道。他們還表現出了與“前輩們”明顯的內容取向差異，即更愿意沉浸在故事和體驗中，不斷尋找著與自我表達一致的群體和對象。

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Snapchat委托調研機構Kantar 進行的1.2萬名用戶的品牌偏好的研究結果也顯示，在澳大利亞，65%的Z世代喜歡以品牌表達自己的身份，而在X世代和嬰兒潮一代當中，這一比例僅為40%。他們看重品牌傳遞的價值觀，更欣賞真實不做作的品牌故事。

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現今，Z世代們正表現出強大的消費力。調研顯示，盡管他們大多數還未到完全經濟獨立的年齡，但92%的父母認為孩子會直接影響家庭消費的意愿。Snapchat的研究也表明，Snapchatter擁有高達4.4萬億美元的消費能力，這也是大量品牌將目光投向Snapchat以吸引年輕人的重要動因。

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安利Z世代，品牌主“升位”路徑

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在諸多的應用品類中，92%的Z世代喜歡社交APP，這決定了品牌想要對這一群體施加影響，枯燥的文字和鋪天蓋地的廣告早已失去效用，更需要從社交和創意中尋找突破點，設計創意再多元一點，互動玩法再生動一些。目前有超過1億人通過使用AR功能進行購物，AR也在對消費決策產生直接的影響。Snapchat《2021年消費者AR全球報告》中，與具有AR功能的產品進行交互可將轉化率提高94％。如果提供3D/AR，Z世代們會對網上購物更感興趣，對購買更有信心，更有2/3的消費者表示，在與品牌進行AR互動后他們愿意火速下單。

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隨著Snapchat在AR生態上的布局越來越成熟，3D Body Mesh、身體跟蹤鏡頭、服裝模擬等AR鏡頭都將有效提升消費者的購買，AR濾鏡廣告是Snapchat平臺上創意營銷的有效工具，品牌主借助于此展露他們的品牌故事和創意，以吸引年輕人。時尚品牌American Eagle使用Snapchat AR濾鏡的銷售額增長了200萬美元。眼鏡品牌Zenni通過創建AR眼鏡的試戴濾鏡，獲得了超過7.9倍的廣告回報率。

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(Snapchat上的AR試穿試戴濾鏡)

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AR打造的虛擬場景也讓游戲廠商們“圈粉”。國內著名游戲廠商莉莉絲出海之際，便建立Snapchat官方賬號，基于游戲內容和任務成功打造了多款濾鏡，近期還利用Snapchat強大的AR濾鏡將游戲體驗帶入現實世界。

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(Snapchat上的游戲AR濾鏡)

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在莉莉絲“PICK”了Snapchat的相機創意營銷后，旗下的游戲《AFK Arena》在海外的下載量和ROI大幅提升，Snapchat成為其Top3的營銷渠道。當Z世代社交胃口被穩穩抓住，品牌主們成功擁有穩穩的“幸?！睂⒉皇请y題。