健康保健和美容一直是消費者的重要消費對象，近日外媒報道了亞馬遜第四季度的美容個護報告，結果顯示，口罩進入top25排名，并且占據第一和第八兩個位置。

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在口罩的選擇上，消費者在第四季度傾向于CDC推薦的3層口罩，外觀上避開了傳統的藍色外科口罩，轉而選擇更時尚的黑色和彩色口罩，以此來表明口罩是一種生活方式和時尚配飾，而不是僅僅為健康防疫考慮。

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暢銷榜中，護膚類產品占據了第四季度的主要份額，其中以保濕霜、痤瘡貼片和高科技美容設備為代表。護膚品中增長最快的類別是美容食品，比去年增長了 89%，其中以針對痤瘡的補充劑為首。

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具體來看，第四季度的護膚品主要集中在大眾品牌，其中CeraVe、Neutrogena和Bio-Oil占據了主導地位，祛痘貼和面膜都是排名靠前的暢銷品。

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身體護膚類別比上一季度占比有所下降，從20%下降到16%。另一方面，隨著疫情防控的放緩，消費者能有更多的機會外出和家人朋友聚會，頭發、化妝類工具銷量增長。

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頭發相關產品的需求方面，深層護發素和發膜處于領先地位，其次還有吹風機、按摩梳、發帶以及精油等。

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彩妝產品仍舊以眼部和睫毛產品為主，美寶蓮和歐萊雅等大眾品牌占據了該類別的大部分市場份額，粉底液和黑眼圈遮瑕膏也在自2021以來重回top榜單。但近期疫情的加重或許會抑制這些品類的增長

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此外，第四季度Top 25榜單產品的平均價格也比第三季度上漲2.8%，大約為14.19 美元，Top 6產品的平均價格幾乎翻了一番。

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作為電商的重要類目之一，消費者在美容個護的選擇上更加注重品牌性，相關賣家也要多在產品上面下功夫。