近日，NielsenIQ發(fā)布調(diào)查數(shù)據(jù)，在截至1月29日的過(guò)去四個(gè)星期里，英國(guó)超市的總銷售額同比下降了2.9%，在線銷售份額占比上升。

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數(shù)據(jù)顯示，與去年1月份相比，雖然網(wǎng)上購(gòu)物的次數(shù)減少了14%，但訪問(wèn)量增加了12%。不僅如此，英國(guó)1月份在線銷售額占比也有所上升，從12月份的11.3%增加到1月份的13.1%。去年1月份的峰值為16.1%，相比來(lái)說(shuō)，這一數(shù)值還是非常穩(wěn)定。此外，這也是自2021年7月份以來(lái)的最高銷售份額。

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相比于去年，今年1月份消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣也有所調(diào)整。封鎖常用的物品需求減少，比如啤酒、葡萄酒等酒類產(chǎn)品的需求減少了14.2%，速凍食品減少了11%，包裝雜貨減少了8.3%。

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學(xué)生重返學(xué)校，員工重返辦公室，人們的消費(fèi)需求越來(lái)越“正常化”。比如熟食 (+11.1%)、健康和美容 (+9.4%)、寵物護(hù)理 (+8%)、新鮮烘焙 (+4.5%)，軟飲料等多個(gè)領(lǐng)域銷售都出現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

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這種回歸常態(tài)也推動(dòng)了便利渠道的增長(zhǎng)，與去年同期相比，該渠道的銷售額增長(zhǎng)了2.1%，比如三明治的銷售額增加了60%，沙拉增加了29%、調(diào)味非碳酸鹽增加27.5%等。

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NielsenIQ的主管Mike Watkins表示：“1月的前幾周的銷售額通常是一年中最低的，然而，最近幾周在線雜貨銷售額持續(xù)增長(zhǎng)，這表明購(gòu)物者正在繼續(xù)采用全渠道購(gòu)物習(xí)慣，隨著在線購(gòu)物的便利性增加，消費(fèi)者將會(huì)通過(guò)以前的購(gòu)物清單，尋找成本更低的替代品來(lái)精明購(gòu)物。”

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同時(shí)，消費(fèi)者也面臨多重問(wèn)題的困擾，比如通貨膨脹的加劇，生活成本上漲的擔(dān)憂，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠成為了他們購(gòu)物的重要考慮因素。