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根據Kanta的數據，2021年接觸到TikTok廣告的人的比例幾乎翻了一番，從19%增加到37%。而TikTok早前的調查也顯示，在黑色星期五的購物中，有80%的用戶表示TikTok在購物決定中發揮了作用，約有67%的用戶表示本來不想消費，但是TikTok激發了他們的購物欲望。
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確實，近年來很多產品都在TikTok上獲得關注度，比如美妝品類。美妝品類一直都是TikTok上流量比較大的話題。
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很多人都喜歡在TikTok上看美妝視頻，而且往往是對美妝工具和護膚體驗過程表示很大興趣。一些新奇的、有趣的美妝工具很容易獲得TikTok用戶的青睞，就像下面這款科技感十足的彩妝噴槍。
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和普通畫法不一樣，它不需要刷子、化妝棉等工具，而是利用噴槍直接將液態化妝品噴出來。
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在TikTok上，有大量的人上傳了利用噴槍化妝的視頻。在主要種草標簽#airbrushmakeup中，我們可以看到熱度高達2.4億。
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點進一個專門介紹噴槍的博主，可以看到她目前已經積累了80多萬粉絲和1800萬點贊量。其中有一條視頻更是贏得了近2400萬播放量和1萬多條評論，直接登上了TikTok熱門。
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很多用戶紛紛對這款無需接觸就能化妝的產品產生了濃厚興趣，一位用戶在留言區更是直言博主來自2030年。可想而知，其產品呈現出來的效果科技感十足。
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在亞馬遜美國站上搜索，該博主介紹的這款彩妝噴槍評級大概在4星半左右，而且還獲得了Amazon's Choice標識。
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谷歌趨勢顯示，在過去12個月中，“airbrush makeup”在美國的搜索熱度一直維持在相對穩定的狀態，且近一個月內還有小幅抬頭的跡象。
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事實上，彩妝噴槍并不是一個近期冒出來的新玩意。它的出現，起碼可以追溯到十幾年前。噴槍化妝最初用于美國好萊塢電影中的特效妝面。該工具能使妝容輕、薄、透，更自然、更貼服，還能很好地遮蓋臉上的斑點、瑕疵、細紋和暗啞膚色，因此深受化妝師的青睞，之后便普及到大眾。可以說，這次彩妝噴槍是借TikTok打了一個漂亮的翻身仗。
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除了彩妝噴槍，去年也有一款經典口紅在TikTok上突然爆紅，當時導致美妝專柜、線下零售店、在線網站一度處于售空狀態。
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某TikTok美妝達人對這款口紅爆紅感到非常驚訝。她表示，會買這款產品的通常是成熟年長女性，所以當看到TikTok上的年輕女孩子都在使用時感到驚奇。
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時尚評論家Michael Nolte認為，之所以會出現這股口紅熱銷潮，是受益于該口紅于1990年代問世。對Z世代來說，1990年代非常有魅力，象征時尚與美妝典范。而TikTok短片特色也成為助攻力量，比起照片，動態影像更能呈現美妝產品的質地和效果。
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從這些例子可以看出，如果產品品質好，還具有一定的新奇性以及實用性，在TikTok的加持下，是有成為爆款的潛質。
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TikTok流量黃金時間點大揭秘
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現在也有不少賣家在布局TikTok這一賽道，比如一年內獲三輪融資的Newme。據了解，Newme的GMV全部來自TikTok，其中95%來源于平臺短視頻，剩余的5%則來源于直播。
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毋庸置疑，產品品質是在TikTok走紅的核心。除此之外，賣家關注最多的就是TikTok視頻的制作和營銷。在營銷上，視頻的發布時間也很關鍵，很多人都希望在流量高峰時發布。
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近日，機構Influencer Marketing Hub分析了全球范圍內10萬多個視頻，試圖找出在TikTok上最佳發視頻的黃金流量時間點（以東部標準時間顯示）。
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周一：黃金時間包括早上6點、上午10點和晚上10點。
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周二：最佳時間是上午9點，其次是凌晨2點和凌晨4點。
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周三：比較好的時間段有上午7點、上午8點和晚上11點。
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周四：最好在中午12點發布，可以選擇的其他時間點還有上午9點和晚上7點。
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周五：最佳的時間是凌晨5點，另外兩個不錯的時間點分別為下午1點和下午3點。
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周六：上午11點、晚上7點和晚上8點是在TikTok上發布的最佳時間。
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周日：上午7點、上午8點和下午4點都是不錯的時間點。
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研究還顯示，TikTok直播的最佳時間是周二、周四和周五的上午10點到下午2點，在這個時間段用戶的活躍度最高。
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賣家可根據用戶的位置，來算出對應的時間。如果用戶群體分布在多個不同時區的國家，可找到一些在所有時區重疊的最佳時間點或者針對不同地區各有側重。
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另外，TikTok現在推出了搜索廣告測試版。通過搜索廣告，廣告主可以通過一些常用的廣告詞來接觸到更多的用戶。
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一位數字廣告專家在社交平臺上展示了該搜索廣告的使用方法。根據他的介紹，搜索廣告視頻會被貼上一個“sponsored”的標志，并且會出現在所有搜索結果的最前面。這意味著用戶在搜索結果中可以輕易地看到廣告內容。
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TikTok推出的這個新廣告營銷方案，可以讓廣告主們更精準地定位到他們的目標消費者，因為搜索廣告是廣告主接近目標消費者的一個重要方法，一般來講通過搜索廣告定位到的消費者往往比其他的消費者有更強烈的購買意愿。
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此外，數字廣告專家表示，TikTok還將給廣告主們提供一個通用的搜索詞列表，這些搜索詞會推動廣告點擊。在此基礎上，廣告主可以在Tiktok上建立一個相關度較高的搜索數據庫，然后來確定視頻的內容定位、標簽等，以便從TikTok整體營銷策略中獲得更多價值。
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不過，就目前而言，TikTok的搜索廣告尚未完全成型，屆時該功能正式對公眾開放，賣家也可以結合自身情況來進行一些試驗。
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