2021年安克創(chuàng)新營收首破百億，這一年，其在產(chǎn)品研發(fā)方面花了近8億，在3C產(chǎn)品更新迭代快的背景下，公司再拓品類入局3D打印。

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營收首破100億，安克創(chuàng)新凈利潤逼近10億

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提起安克創(chuàng)新，業(yè)內(nèi)跨境賣家普遍評價：“認(rèn)真做產(chǎn)品的大佬”、“行業(yè)賣家的標(biāo)桿”、“優(yōu)秀的中國出海品牌”、“注重產(chǎn)品研發(fā)的大賣”……

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同行給的標(biāo)簽，是基于安克創(chuàng)新自身的實(shí)力。近日，其發(fā)布了2021年財(cái)報(bào)，其中的數(shù)據(jù)讓大家再一次感嘆：“大佬就是大佬！”

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根據(jù)公開的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2021年，安克創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)營收125.74億元，與上年同期相比增長34.45%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤9.82億元，同比增長14.70%。

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相比2019年和2020年，2021年安克創(chuàng)新的營收和凈利潤都在穩(wěn)健增長。

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更具體的去看，2021年第一季度到第四季度，安克創(chuàng)新的營收分別為24.27億、29.43億、30.55億和41.49億，凈利潤分別為2.04億、2.04億、2.37億和3.36億。在傳統(tǒng)的旺季，公司第四季度營收和凈利潤也相對較高。

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不過既然提到了凈利潤，值得注意的是，2021年安克創(chuàng)新的扣非凈利潤是7.08億，2020年這一數(shù)字是7.27億，營收增長了，扣非凈利潤確實(shí)下滑了。

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安克創(chuàng)新是知名的跨境電商頭部大賣，其銷售模式覆蓋“線上+線下”全渠道，線上渠道占比較大。

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線上方面，安克在海外布局了亞馬遜、速賣通、eBay等主流電商平臺，并依托亞馬遜等線上銷售平臺進(jìn)駐更多新興市場，在國內(nèi)其還通過天貓、京東等平臺進(jìn)行線上銷售。

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2020年和2021年，安克創(chuàng)新通過線上銷售的收入占營收的比例分別為68.10%和63.62%，在其線上營收中，亞馬遜平臺絕對占據(jù)大頭，這兩年，公司在亞馬遜上實(shí)現(xiàn)的營收分別占總營收的61.74%和54.66%。安克創(chuàng)新是名副其實(shí)的亞馬遜大賣，但這也說明了其對亞馬遜的依賴程度較高。

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線下方面，安克創(chuàng)新主要通過與全球性零售賣場、區(qū)域性大型零售賣場、獨(dú)立3C商店和專業(yè)渠道賣家等渠道合作，進(jìn)行產(chǎn)品銷售。目前已入駐北美地區(qū)沃爾瑪、百思買、塔吉特、開市客等全球知名連鎖商超，以及日本零售巨頭7-11便利店集團(tuán)，在歐洲、澳大利亞、東南亞、南美等國家和地區(qū)的線下也進(jìn)行了拓展。

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截至2021年底，安克創(chuàng)新的業(yè)務(wù)已覆蓋超過146個國家和地區(qū)，全球用戶數(shù)已超1億。

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在所有銷售目的國，歐美仍在安克創(chuàng)新的主陣地。2020年公司北美和歐洲的收入占比分別53.67%和19.49%，2021年北美和歐洲的收入變化不大，占比分別為50.43%和20.22%。

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境外市場是安克創(chuàng)新的主要市場，2020年其境外收入占比高達(dá)98%以上，2021年這一數(shù)字達(dá)到了96.66%。

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就其營收比重而言，安克創(chuàng)新的業(yè)務(wù)以亞馬遜線上渠道為主，消費(fèi)人群也高度集中在北美和歐洲地區(qū)。在2021年，公司加大了其他地區(qū)的業(yè)務(wù)拓展，在中國大陸、澳大利亞、東南亞、南美等重要新興市場進(jìn)行布局，在歐洲、中國大陸、澳大利亞等國家和地區(qū)收入增速均超過30%。

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安克創(chuàng)新的業(yè)績背后，其產(chǎn)品是最大的助推力，在產(chǎn)品研發(fā)方面，公司很下本錢。

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研發(fā)一年投入近8億，安克“王牌”產(chǎn)品沖進(jìn)全球第一

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安克創(chuàng)新主要從事自有品牌的移動設(shè)備配件、智能硬件等消費(fèi)電子產(chǎn)品的自主研發(fā)、設(shè)計(jì)和銷售，產(chǎn)品主要有充電類、智能創(chuàng)新類、無線音頻類三大系列。

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在三大系列產(chǎn)品中，充電類產(chǎn)品堪稱絕對的“王牌”。其充電類產(chǎn)品主要為“Anker（安克）”品牌的高中端充電、移動電源、數(shù)據(jù)線以及其他數(shù)碼周邊等系列產(chǎn)品。

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2021年，公司充電類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入55.52億元，同比增長34.00%，占營業(yè)總收入比例為44.16%。這主要受益于快充類產(chǎn)品需求持續(xù)提升，以及公司適時推出無線充電配件等技術(shù)領(lǐng)先、適配性較強(qiáng)的新產(chǎn)品。

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充電類產(chǎn)品也是安克創(chuàng)新最早推出的產(chǎn)品品類，目前仍是公司產(chǎn)品銷售收入的主要來源之一，也是公司持續(xù)、重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)品領(lǐng)域。

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根據(jù)歐睿信息咨詢報(bào)告于2021年11月統(tǒng)計(jì)，Anker充電類產(chǎn)品已經(jīng)成為全球零售額排名第一的第三方數(shù)碼充電品牌。

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安克創(chuàng)新的第二大產(chǎn)品系列為智能創(chuàng)新類，該品類包括以智能家居清潔科技產(chǎn)品為主的eufy（悠飛）clean，以智能家用安防產(chǎn)品為主的eufy security，以激光智能投影產(chǎn)品為主的Nebula（安克星云）等。

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該類產(chǎn)品2021年的成績也不容小覷，實(shí)現(xiàn)了營業(yè)收入41.04億元，同比增長34.13%，占營業(yè)總收入比例為32.63%。較之前對比，這個類目的收入穩(wěn)定增長，主要是品類產(chǎn)品不斷豐富升級的結(jié)果。

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安克創(chuàng)新的第三系列產(chǎn)品為無線音頻類，主要為“Soundcore（聲闊）”品牌的無線藍(lán)牙耳機(jī)、無線藍(lán)牙音箱、音頻眼鏡等系列產(chǎn)品，為用戶提供高品質(zhì)聽音的體驗(yàn)。

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2021年，這個類目主打系列Life、Liberty等銷售穩(wěn)定增長，全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入28.52億元，同比增長34.44%，占總營收的比例為22.68%

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目前，Soundcore已基于不同的使用場景推出多個音頻產(chǎn)品系列，如主打音質(zhì)標(biāo)桿的 Soundcore Liberty系列，主打生活陪伴的Soundcore Life系列。同時其還入局智能眼鏡品類，推出主打便捷舒適格調(diào)的Soundcore Frames系列。未來Soundcore將繼續(xù)拓展新產(chǎn)品，持續(xù)迭代進(jìn)步。

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公司的業(yè)績很大程度上歸結(jié)于產(chǎn)品，而產(chǎn)品的成功主要在于兩大關(guān)鍵因素：產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

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在跨境電商行業(yè)頭部賣家中，安克創(chuàng)新的研發(fā)能力絕對讓同行刮目相看。提起安克創(chuàng)新，一位賣家稱：“國內(nèi)賣家的終極目標(biāo)是像安克一樣，依靠自身的產(chǎn)品研發(fā)能力，打造中國品牌。”

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誠如同行評價一般，安克創(chuàng)新高度重視研發(fā)創(chuàng)新，以自主研發(fā)為主，以市場為導(dǎo)向進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，并對產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝及質(zhì)量要求持續(xù)改進(jìn)。

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安克創(chuàng)新重視研發(fā)在其投入和員工占比上有直接的體現(xiàn)。2021年，公司的研發(fā)投入近8億元。

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2019年、2020年和2021年，安克創(chuàng)新的研發(fā)投入分別達(dá)3.94億元、5.67億元和 7.78億元，占總營業(yè)收入比例分別為5.92%、6.07%和6.19%，連續(xù)三年處于上升趨勢。

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截至2021年12月31日，公司共有員工3532名，其中研發(fā)人員1605名，占總?cè)藬?shù)的45.44%。公司的多個部門中，研發(fā)部門人員占比接近一半，這可能是其他同行跨境賣家無法企及的！

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知名的業(yè)內(nèi)人士介紹：“安克創(chuàng)新的研發(fā)人員薪水挺高的，人均薪酬漲幅也較快，可能已經(jīng)超過了人均創(chuàng)造價值。”在這種情況下，有同行生疑：“投入如此多的研發(fā)費(fèi)用，真的不會拖凈利潤的后腿嗎？”

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不過也有賣家認(rèn)為，產(chǎn)品是一個公司生命，尤其是3C產(chǎn)品，更新速度較快，只要研發(fā)肯投入，安克這一波還是很穩(wěn)的，是長期主義的踐行者。

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基于此，安克創(chuàng)新也取得了多項(xiàng)專利。截至2021年12月31日，其在全球范圍內(nèi)已取得64件發(fā)明專利、298件實(shí)用新型專利和459件外觀專利授權(quán)，并有多項(xiàng)專利正在申請中。

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在這個基礎(chǔ)上，未來，安克創(chuàng)新還將繼續(xù)在研發(fā)方面加碼，進(jìn)一步鞏固并提升技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢。

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研發(fā)優(yōu)勢之外，安克創(chuàng)新的設(shè)計(jì)實(shí)力也為其產(chǎn)品添彩。

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公司會結(jié)合全球消費(fèi)電子行業(yè)市場需求，緊跟行業(yè)前沿的時尚潮流，深入調(diào)研市場需求、消費(fèi)者偏好等進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力獲得國際消費(fèi)電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域以及普通消費(fèi)者的高度認(rèn)可。

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2021年， 安克創(chuàng)新的產(chǎn)品榮獲多個國際獎項(xiàng)，其中包括德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)（Red dot）獎4項(xiàng)、漢諾威工業(yè)（iF）設(shè)計(jì)獎7項(xiàng)、G-MARK設(shè)計(jì)獎5項(xiàng)、 IEDA設(shè)計(jì)獎3項(xiàng)等。截至2021年12月31日，公司已累計(jì)獲得國際性工業(yè)、消費(fèi)電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)類獎項(xiàng)73項(xiàng)。

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除深耕已布局產(chǎn)品外，安克還在不斷挖掘新市場，現(xiàn)在他把產(chǎn)品擴(kuò)展到了3D打印領(lǐng)域，且規(guī)模不小。

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再拓品類，安克入局3D打印

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去年9月，有業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)安克開始招聘3D打印人才，對應(yīng)崗位有高級切片算法工程師、高級電機(jī)驅(qū)動算法工程師、高級OpenGL工程師等，推測安克將殺進(jìn)3D打印行業(yè)分一杯羹。今年3月，安克又發(fā)布了綜合算法專家等人員招聘信息，并開出薪資3-6萬/月，來擴(kuò)充3D打印機(jī)團(tuán)隊(duì)。

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4月初靴子落地，安克在眾籌平臺Kickstarter上發(fā)布了最新產(chǎn)品AnkerMake M5 3D打印機(jī)，早鳥價格為499美元，實(shí)際售價不低于759美元。截至目前，已有8300多名支持者為其眾籌531萬美元，遠(yuǎn)超其5萬美元的眾籌目標(biāo)。

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結(jié)合已公布的產(chǎn)品信息，外媒The Verge對AnkerMake M5贊不絕口，直言它可能是3D愛好者期待已久的產(chǎn)品。

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長期以來，3D打印都是一項(xiàng)耗時且昂貴的愛好。除價格不菲外，其打印速度及精確度也始終被詬病，而安克的產(chǎn)品就是從解決這些痛點(diǎn)出發(fā)的。

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首先，相比同行產(chǎn)品，安克這款產(chǎn)品打印前的準(zhǔn)備時間較短，只需15分鐘就可以開始工作。其次，在使用其他3D打印機(jī)時，用戶需要守在機(jī)器旁，或安裝攝像頭來查看和記錄打印過程，但該產(chǎn)品配置有智能攝像頭，用戶通過對應(yīng)的APP就可以遠(yuǎn)程實(shí)時查看打印情況。該產(chǎn)品還可以自動暫停打印，當(dāng)它監(jiān)測到噴嘴堵塞等問題時，會向用戶發(fā)送警報(bào)。

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此外安克介紹，這款3D打印機(jī)可將打印速度提高至競品的5倍，同時打印精度為0.1毫米，可以使打印出來的曲線更加平滑。以花瓶為例，任何FDM型3D打印機(jī)打印起來都相對較快，但M5可以讓這個過程更快，打印提速是該產(chǎn)品一大賣點(diǎn)。

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安克發(fā)言人Eric Villines表示，當(dāng)安克可以解決人們的使用痛點(diǎn)時，它就會切入新的產(chǎn)品類別，而眼下就是正確的時機(jī)。“我認(rèn)為3D打印機(jī)的出現(xiàn)恰逢其時，它們可能成為主流，即便不是主流，也肯定不只是利基市場。”

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不過Anker還有許多工作未完成，包括智能失敗打印等軟件功能檢測、承諾的語音助手兼容性，以及大多數(shù)軟件尚未構(gòu)建。“我喜歡說硬件占 75%，軟件占 2%。”Villines說。

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AnkerMake M5以海外銷售為主，預(yù)估交貨時間為今年11月，但考慮到新冠疫情相關(guān)規(guī)定及全球港口貨物積壓情況，具體配送時間可能出現(xiàn)延誤，安克也在盡量避免延誤發(fā)生。

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此次進(jìn)軍3D打印，安克做足了功課。

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看似是利基領(lǐng)域，3D打印的市場潛力其實(shí)不容小覷。咨詢公司AMPOWER近日發(fā)布的市場報(bào)告預(yù)測，未來四年增材制造市場的年增長率將達(dá)到18.2%，到2026年3D打印行業(yè)的價值預(yù)計(jì)將達(dá)到200億歐元。

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在全球消費(fèi)級3D打印機(jī)領(lǐng)域，中國廠商撐起半邊天，深圳縱維立方、深圳創(chuàng)想三維等均是個中翹楚。

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以縱維立方為例，該公司以3D打印機(jī)的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為主，旗下?lián)碛凶灾鞔蛴C(jī)品牌Anycubic，產(chǎn)品主要在速賣通、亞馬遜上銷售，近九成產(chǎn)品銷往美國、德國、法國等全球市場，廣泛應(yīng)用于教育、工業(yè)、珠寶、醫(yī)療等領(lǐng)域。2020年，縱維立方全年出貨量超50萬臺，營收達(dá)8億元。

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如今安克年銷過百億，這樣一個消費(fèi)電子巨頭進(jìn)場，必然會引起行業(yè)內(nèi)原有企業(yè)的警覺，業(yè)內(nèi)格局或?qū)⒅厮堋?/span>

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3D打印產(chǎn)品初一發(fā)布便獲得大量支持，安克深入人心的良好品牌形象功不可沒。

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安克表示，公司已經(jīng)在全球消費(fèi)電子市場中建立起較高的品牌認(rèn)知度和忠誠度，這進(jìn)一步支持了公司產(chǎn)品品類的不斷拓展和銷量持續(xù)穩(wěn)定增長。在良好的用戶基礎(chǔ)上，安克繼續(xù)強(qiáng)化全球化整合營銷能力，品牌知名度及市場口碑不斷提高。

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截至目前，“紐約時報(bào)”、“華爾街日報(bào)”等多家世界主流媒體已把安克的產(chǎn)品及品牌當(dāng)作優(yōu)秀案例來報(bào)道，YouTube上累計(jì)有數(shù)百位主播頻道發(fā)布了安克產(chǎn)品的視頻評測報(bào)告。2021年，安克獲得“2021金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎”金獎，并成為全球第一的數(shù)碼充電品牌，確認(rèn)了在數(shù)碼充電零售市場的強(qiáng)悍地位。

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消費(fèi)電子的可替代性，意味著安克在產(chǎn)品研發(fā)及品牌化上始終不能松懈。這也是安克接下來的重要工作。

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2022年，安克的四個規(guī)劃

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安克主打充電類產(chǎn)品、智能創(chuàng)新類產(chǎn)品及無線音頻類產(chǎn)品，三個不同品類所處的市場形勢正在變化。

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近年來，智能手機(jī)等移動設(shè)備市場持續(xù)增長，并帶動消費(fèi)電子行業(yè)高速發(fā)展，充電傳輸類、音頻類產(chǎn)品快速起勢。但新冠疫情爆發(fā)以來，全球經(jīng)濟(jì)受到影響，智能手機(jī)等移動設(shè)備出貨量下滑。如今雖然部分地區(qū)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，但全球智能手機(jī)行業(yè)增長已明顯放緩，消費(fèi)電子相關(guān)行業(yè)廠商開始尋找和布局新的未來業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。

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相比之下，疫情延長了人們的居家辦公時間，智能家居、智能云辦公設(shè)備等智能硬件銷量上漲，成為消費(fèi)電子行業(yè)的新機(jī)遇。

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安克觀察到了這些趨勢，或?qū)⒃谄奉惒季稚嫌兴鶄?cè)重。在收入構(gòu)成上，安克超九成收入都來自海外，穩(wěn)步增長的全球電商給安克的跨境生意托了底。

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市場調(diào)查機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)測，2023年全球零售電子商務(wù)銷售額預(yù)計(jì)將超過6.169萬億美元，來自電商渠道的銷售額在全球零售總額中的占比穩(wěn)步增長，電商滲透率將不斷提升。

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國內(nèi)跨境電商發(fā)展也受益于此。2021年我國跨境電商出口1.44萬億元，同比增長24.5%。未來幾年，跨境電商行業(yè)發(fā)展勢頭良好，商機(jī)不言而喻。

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不過，安克也面臨著消費(fèi)電子行業(yè)變化及產(chǎn)品更新?lián)Q代、市場競爭加劇、原材料價格波動及匯率波動等風(fēng)險。4月11日，安克股價下跌3.33%，收盤價為60.05元，盤中股價最低觸及59.55元，創(chuàng)歷史新低。2021年財(cái)報(bào)發(fā)布次日，安克盤中漲幅達(dá)5%。

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基于綜合考慮，安克將今年的主要工作規(guī)劃定為四點(diǎn)：

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1、加大研發(fā)投入，引領(lǐng)探索創(chuàng)新技術(shù)和打造標(biāo)桿產(chǎn)品。今年，安克將繼續(xù)加強(qiáng)對產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)等方面的投入，在鞏固現(xiàn)有產(chǎn)品技術(shù)的基礎(chǔ)上，通過不斷加強(qiáng)新型研發(fā)中心建設(shè)，持續(xù)推進(jìn)充電類、無線音頻類等產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新；加大在智能創(chuàng)新類產(chǎn)品等消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域的研發(fā)和創(chuàng)新力度等；

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2、加大品牌投入，通過全域營銷活動塑造全球化領(lǐng)導(dǎo)品牌。安克將持續(xù)加強(qiáng)和優(yōu)化品牌營銷，緊跟信息傳播方式變革趨勢，在堅(jiān)持為用戶提供創(chuàng)新產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，通過行之有效的安克創(chuàng)新品牌營銷方法論，在全球范圍內(nèi)不斷提升品牌知名度和用戶口碑，進(jìn)一步為用戶創(chuàng)造價值。

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3、深耕發(fā)達(dá)國家市場，積極拓展新興經(jīng)濟(jì)市場。一方面，安克將鞏固主要發(fā)達(dá)國家和地區(qū)市場，擴(kuò)大產(chǎn)品在北美、歐洲、日本和中東等國家和地區(qū)中的市場份額，提升公司品牌在上述市場中的知名度和美譽(yù)度，加大市場擴(kuò)展力度。另一方面，安克將重點(diǎn)拓展新興經(jīng)濟(jì)國家和地區(qū)的市場，提升品牌知名度和市場占有率，中國、東南亞以及拉丁美洲區(qū)域市場將是其未來持續(xù)布局的重點(diǎn)區(qū)域。

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4、提升產(chǎn)品品質(zhì)把控能力，為客戶提供高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。2022年，安克擬基于現(xiàn)有的硬件檢測能力，在產(chǎn)品品類愈加豐富、設(shè)計(jì)構(gòu)造愈加復(fù)雜的情況下增加更為全面的檢測項(xiàng)目， 持續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量檢測的效率和準(zhǔn)確度。

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2021年，安克的答卷十分亮眼。作為國內(nèi)跨境電商行業(yè)領(lǐng)頭羊，其在今年的表現(xiàn)也值得期待。