互聯網發展十幾年來，每當各大企業在談論搜索引擎優化（SEO）的時候，我們都會默認他們是在講谷歌搜索。不過，隨著電商和社媒領域巨頭的崛起——包括購物平臺亞馬遜和短視頻平臺TikTok——線上搜索已經開始轉向別處了。

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在最近于阿斯彭舉行的一次會議上，谷歌知識與信息高級副總裁Prabhakar Raghavan透露，18歲至24歲的年輕人中，有很大一部分人在尋找信息時會避開谷歌，轉而使用社交媒體進行搜索。

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他補充道：“我們的研究顯示，約40%的年輕人在尋找餐廳的時候不會使用谷歌或谷歌地圖，而是會打開TikTok或Instagram。我們逐漸認識到，新一代互聯網用戶的思維不同于老一輩，他們有自己獨特的訴求。”

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據了解，谷歌搜索的疲軟已初見端倪：大數據公司Bloomreach于2016年發布了一項研究，這項研究在當時得到了廣泛引用，研究顯示，55%的消費品搜索都來自亞馬遜，并且這一數字還在一直增長。此外，隨著科技企業不斷推出新的網絡產品，平臺和軟件，谷歌搜索的市場份額將被進一步稀釋。

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對于內容創作者和品牌營銷專家來說，這意味著現在除了依賴神秘的算法外，學習TikTok、Instagram、Facebook、Twitter和領英等社媒平臺的SEO優化至關重要，這將幫助他們把合適的內容呈現給用戶。不同的平臺有不同的優化方法，不過對大部分平臺來說，圍繞關鍵詞和標簽進行戰略布局將會達到事半功倍的效果。

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在TikTok上，出現了一種全新類型的視頻，這類視頻的內容主要圍繞幫助創作者們提高SEO排名，使其更容易被用戶看到。發布這類視頻的博主會強調使用合適關鍵詞的重要性，并且會給出一些有用的小技巧，比如如何使用TikTok的搜索欄找到最熱門的搜索短語，并根據這些詞創作相關的內容。

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前社媒經理Yvonne Dekoning認為，與曇花一現的表情包或熱點帖子不同，搜索優化過的內容會隨著時間推移獲得持續不斷的曝光，因為人們會刻意去搜索相關內容。

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與此同時，Facebook、Twitter、Instagram和領英也拓展了他們的產品功能，其中最引人注目的是領英和其最近推出的創作者工具，這一工具可以讓用戶輕松在現有平臺上發布可被搜索到的多媒體內容。

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當前趨勢下，跨境賣家可以在關注谷歌SEO的前提下，把更多精力放在各大社媒平臺的內容上，通過埋關鍵詞，加話題標簽等方式讓自己的品牌獲得更多曝光。