說起跨境智慧家居產品大賣，有家企業一定不能被忽略，那就是樂歌。作為智慧化人體工學辦公產品領域的佼佼者，樂歌近年來的發展也是突飛猛進，業內更是流傳著總理一年內兩次接見樂歌的佳話。

?

經過多年的發展，樂歌已經形成了智慧家居產品和公共海外倉兩大成熟產業，其在寧波、廣西、越南共布局了四個制造基地，專注于生產智能升降桌、智能電動床、智能學習桌、智能升降臺以及健身運動椅等產品。

?

其中，樂歌海外倉、LECANGS是樂歌股份關于樂歌公共海外倉項目的品牌。截至2002年，樂歌海外倉具備12年跨境電商、10年海外倉運營經驗，目前已在全球布局17個海外倉，總面積近35萬平方米。

?

在海外倉業務迅速發展的情況下，近日，樂歌卻在出售其海外倉。

?

樂歌出售海外倉，醉翁之意或在“建大倉”

?

2月27日，樂歌發布公告稱，其于2022年2月25日召開的第四屆董事會第三十八次會議通過了其孫公司1151 COMMERCE， LLC擬將位于新澤西州1151 Commerce Blvd.， Logan Township， New Jersey (Block 2803， Lot 1.02)的海外倉出售的提議。

?

4月15日，樂歌發布公告稱，截至公告披露日，交易雙方已完成了交易合同中約定的交割程序，孫公司已收到購買方支付的全部交易價款，本次交易已全部完成。

?

?

據悉，經雙方協商確定此次資產交易成交價格為2300萬美元，本次出售資產所得款項已存入托管賬戶，用于后續自建大面積海外倉所需資金。據樂歌測算，本次資產轉讓完畢，將增加當期稅前資產轉讓收益約1076萬美元。

?

億恩君了解到，樂歌在2013年至2020年間，在美國核心樞紐港口區域購買了7個海外倉，并于2019年初至2020年，開始系統性籌劃并全力推進樂歌跨境電商公共海外倉創新服務綜合體項目，該項目自開倉以來發展態勢良好。

?

其實，樂歌并不是第一次出售其海外倉。2021年9月2日，樂歌境外孫公司司212 Markham，LLC曾向Dalfen Industrial LLC出售了其位于美國加利福尼亞州212 Markham St, Perris, CA 92570的海外倉，成交價高達1731.3萬美元。

?

至于樂歌為何出售其海外倉，億恩君了解到，其在加州購買了另一個面積更大的倉庫，單位運營成本更低。另外，樂歌將把出售海外倉得來的資金用于租賃和建造更大面積的海外倉庫，進一步完善其境外倉儲物流體系，加深跨境電商公共海外倉創新服務綜合體項目規模性運營壁壘。

?

由樂歌兩次出售海外倉可見，其一直在系統性籌劃并全力推進樂歌跨境電商公共海外倉創新服務綜合體項目。

?

截至2021年底，樂歌除在美國核心樞紐港口區域自購的海外倉和租賃倉外，還在德國、日本等地設有海外倉，累計全球共15倉，已交付使用面積26萬平方米。2021年上半年，樂歌跨境電商公共海外倉創新服務綜合體項目實現營業收入6,811.02萬元，盈利情況良好。

?

樂歌除了全力布局的海外倉項目實現盈利外，其主營的跨境電商業務也是做的順風順水。根據樂歌股份近日公布的年度報告顯示，2021年樂歌營收增長47.95%，財務數據表現非常亮眼。

?

2021年財報公布，樂歌營收增長47.95%

?

受疫情影響，居家辦公人數有所增加，再加上健康辦公理念逐漸深入人心，智能辦公家居產品需求旺盛。據Statista預測，2019-2025年，世界辦公家居行業規模有望從1049億美元增長至1323億美元。

?

智能辦公家居市場規模巨大，主營人體工學智能家居的樂歌也是發展迅速。2021年，樂歌總營收為28.71億元，同比增長47.95%。人體工學工作站仍是樂歌營業收入的主要來源，營收達21.63億元，同比增長51.52%，占營業收入比重的75.34%。

?

?

?

作為華東地區老牌跨境大賣，樂歌在健康辦公、智慧家居領域已精耕細作多年，積累了較高的品牌知名度和競爭優勢。其主營產品為健康辦公、智慧家居產品，包括線性驅動智慧辦公升降桌、智慧升降工作站、智慧屏、智慧升降兒童學習桌、智能健身椅、智能電動床等。

?

樂歌的線上銷售主要通過獨立站和大型電商平臺進行。如國內的天貓、京東、小米有品；境外的亞馬遜、沃爾瑪、家得寶、樂天、雅虎、Wayfair等電商平臺及獨立站獨立站flexispot.com。

?

?

根據樂歌公布的財報數據可以看出，其獨立站正處于快速發展期。2021年，樂歌獨立站營收達5.27億元，同比增長達89.19%，占總營業收入的18.35%。樂歌表示，公司獨立站近幾年迎來穩步快速發展，Google搜索排名和Alexa全球排名走勢持續提升。

?

亞馬遜仍是樂歌線上銷售主要營收來源。2021年，樂歌在亞馬遜平臺銷售收入達8.37億元，同比增長16.19%，占總營業收入的29.16%。同時，樂歌在樂天、天貓、京東等平臺的營業收入也分別增長了88.61%、71.27%、50.18%。

?

樂歌表示，主要業績驅動因素有以下幾方面：1.健康辦公理念不斷深入，消費者對線性驅動人體工學產品的需求旺盛，市場不斷成熟。

?

2、研發投入持續增加，2021年，樂歌研發費用同比增長53.4%。

?

3、國際化的戰略布局。疫情期間樂歌跨國制造的國際化戰略布局優勢顯現，雖海外疫情蔓延，但樂歌的國內外生產基地正常生產，自有海外倉配送順暢。

?

4、堅持發展自主品牌，提升品牌力。2021年，樂歌自主品牌產品銷售收入占主營業務收入（不含海外倉收入）比例為64.66%。

?

5、堅持發展自主渠道，獨立網站布局優勢凸顯。報告期內，樂歌跨境電商銷售收入同比增長38.76%，其中獨立站銷售同比增長89.19%。

?

談及2022年經營計劃，樂歌表示將結合宏觀環境，一方面加速技術升級迭代和儲備；另一方面開發新平臺、新業態，實現長期可持續發展。重點抓好產品升級、渠道升級、品牌建設、信息化建設、人才培養和國際市場布局等重點工作。

?

從樂歌的案例中，我們可以發現，多平臺布局分散經營風險在跨境電商領域還是非常可行的。同時，賣家和企業進行產品生產時，應加大創新研發力度，為消費者提供更多符合需求的優質產品。