隨著4月26日第22個世界知識產(chǎn)權(quán)日的到來，亞馬遜發(fā)布中國賣家品牌打造和跨境知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)最新趨勢，并分享了亞馬遜推動出口跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的戰(zhàn)略和實(shí)踐，號召行業(yè)相關(guān)機(jī)構(gòu)、執(zhí)法部門及中國賣家和品牌攜手共進(jìn)，提升出口跨境電商行業(yè)品牌打造和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，共同推動中國出口跨境電商行業(yè)的合規(guī)、健康和可持續(xù)發(fā)展。

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根據(jù)亞馬遜全球開店中國2021年一項(xiàng)賣家調(diào)研，亞馬遜上的中國賣家在品牌打造和出口跨境知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識上已經(jīng)顯著提升，93%的中國賣家表示在亞馬遜全球站點(diǎn)上建立品牌非常重要，75%的中國賣家對在亞馬遜上創(chuàng)建和提升品牌很有信心。與此同時，亞馬遜相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過去四年在亞馬遜上完成品牌注冊的中國賣家數(shù)量增長了40倍。不僅如此，中國賣家還表現(xiàn)出更強(qiáng)的品牌先行意識，在2021年中國賣家從入駐亞馬遜到完成品牌注冊的時間平均縮短了40%。此外，中國賣家越來越重視品牌的多站點(diǎn)布局，14%亞馬遜上的中國品牌已經(jīng)在超過5個國家或地區(qū)擁有注冊商標(biāo)。

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隨著中國出口跨境電商進(jìn)入“品牌出海”的新階段，跨境知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)日益成為中國品牌出海面臨的重要課題。近兩年的政府工作報(bào)告中明確強(qiáng)調(diào)品牌創(chuàng)新和跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性，中國的跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策也不斷加碼，為中國品牌“走出去”保駕護(hù)航。但由于各國法律、文化和商業(yè)習(xí)慣不同，中國外貿(mào)企業(yè)在跨境知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面會面臨不同挑戰(zhàn)。

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亞馬遜通過強(qiáng)大的品牌保護(hù)工具、持續(xù)的賣家教育和培訓(xùn)、以及與相關(guān)執(zhí)法機(jī)構(gòu)聯(lián)合打擊假冒侵權(quán)行為等方式，致力于提升賣家合規(guī)經(jīng)營意識和能力，并推動出口跨境電商行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的發(fā)展。

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強(qiáng)大的品牌保護(hù)工具，為品牌保駕護(hù)航：賣家在亞馬遜完成品牌注冊 (Brand?Registry) 后，亞馬遜會利用品牌提供的信息，通過先進(jìn)的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，在侵權(quán)行為發(fā)生之前，主動監(jiān)測、識別和移除潛在的不良商品信息，2020年，亞馬遜每天監(jiān)測超過50億次對商品詳情頁的試圖修改；賣家還可以選擇加入Transparency透明計(jì)劃、為商品獲得獨(dú)一無二的Transparency代碼，防止假冒；舉報(bào)違規(guī)行為工具?(Report a Violation)幫助品牌舉報(bào)潛在的侵權(quán)行為，而Project Zero則賦予品牌自助移除假冒商品的權(quán)力，高效保護(hù)品牌。

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持續(xù)的賣家教育和培訓(xùn)，提升賣家合規(guī)意識：在中國，亞馬遜全球開店業(yè)務(wù)持續(xù)為賣家提供品牌打造和保護(hù)的相關(guān)培訓(xùn)，賣家可以通過賣家平臺、賣家大學(xué)、亞馬遜全球開店官方微信公眾號和服務(wù)號、抖音號、官方直播等多渠道了解不同國家和地區(qū)相關(guān)法規(guī)和政策，亞馬遜相關(guān)政策、日常運(yùn)營及合規(guī)知識，提升賣家的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，規(guī)避運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)。

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聯(lián)合執(zhí)法機(jī)構(gòu)打擊侵權(quán)行為，構(gòu)建健康營商環(huán)境：亞馬遜與相關(guān)執(zhí)法部門和行業(yè)協(xié)會合作，積極推動跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則的完善和發(fā)展。通過全球打假團(tuán)隊(duì)，亞馬遜與世界各地的品牌方及執(zhí)法部門合作，收集有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)和商品的豐富信息，以監(jiān)測、調(diào)查和移除在亞馬遜上銷售的假冒侵權(quán)商品，并與相關(guān)執(zhí)法部門分享確認(rèn)的售假者資料，打擊售假等犯罪行為，從而營造健康的營商環(huán)境，并為消費(fèi)者創(chuàng)造可信賴的購物體驗(yàn)。

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在亞馬遜，中國賣家和品牌獲得了顯著的跨境知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)進(jìn)展，例如Orolay、TORRAS、追覓科技、Wantdo等幾個品牌，都取得了不菲的成績。其中，追覓科技在1年內(nèi)就完成了8個亞馬遜站點(diǎn)的品牌注冊，并且高度重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，截止2022年3月，追覓科技全球累計(jì)申請專利達(dá)2262件，其中發(fā)明專利申請多達(dá)775件，PCT申請142件，已累計(jì)獲得授權(quán)專利1194件。在亞馬遜的品牌保護(hù)工具中，Report a Violation舉報(bào)違規(guī)行為工具非常方便高效，過去一年，該品牌也將23款產(chǎn)品加入了Transparency透明計(jì)劃，從源頭保護(hù)品牌、預(yù)防假貨。

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