Snapchat究竟有何魔力，能夠持續匯聚著全球的Z世代和千禧一代來此相聚？《2022 Snapchat全球用戶報告》本月正式發布，從用戶行為出發，淺析Snapchatter的“內心世界”和“外在行為”。

通過對全球16個國家和地區近19,000位用戶調查，《2022 Snapchat全球用戶報告》發現這群“年輕新勢力”具備4.4萬億美元的強大消費力，是積極踐行自我價值觀的一代，崇尚著更具創造性和包容性的表達方式，向往著AR帶來的沉浸式社交和購物體驗，渴望著和親友、品牌和世界進行深入的互動，他們的行為模式正悄然改變著未來的社交、生活方式。

圈粉年輕新勢力，品牌出海如何玩點不一樣的

當提到年輕新勢力，你能夠想到哪些關鍵詞？

真誠以待世界，來探索和擁抱真實的自己，富有創造力且期待在溝通中創造更深的意義，樂于嘗試交互式工具并享受沉浸式體驗，愛熱鬧還喜歡創造“我們”的集體快樂，這就是《2022 Snapchat全球用戶報告》中的年輕新勢力，也是海外市場的消費生力軍。

那么，出海品牌如何與年輕新勢力“打成一片”？新花樣若要玩到新勢力的心里去，《2022 Snapchat全球用戶報告》將提供一些與眾不同的新角度。

首先，找準社交營銷平臺，品牌才能與年輕新勢力成功“接頭”。72%的Snapchatter表示，積極、正能量的網絡環境對他們很重要，從“閱后即焚”的無壓力社交環境到“AR濾鏡”的前衛潮流玩法，Snapchat都在為用戶們提供他們所向往的自由開放并極具創造性的社交空間，因而成為了海外Z世代和千禧一代使用進行內容創作和生活分享的首選平臺。現今，已有93%的用戶習慣了通過Snapchat隨時抓拍和分享生活中的每個有趣時刻，比如，一次團聚、一次購物、或者一段新奇娛樂體驗。

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其次，使用“技能釋放”，用新勢力的方式加入新勢力。品牌要接納Snapchatter多元的特點和有趣的個性，?合適的?式展現品牌形象和價值。面對“腦洞”大開的他們，創建和品牌之間輕松有趣的交流，遠勝于精心美化的視覺素材。《2022 Snapchat全球用戶報告》中提到，年輕一代正在擁抱沉浸式的生活體驗，大部分（3/5）Snapchatter喜歡用視覺化的溝通?式來構建更加個性化的聯系，相機是他們最喜愛的內容創作方式，97%的受訪者在給好友發信息時都使用過圖片/視頻的溝通形式。AR的個性化體驗受到半數以上（60%）用戶的追捧。93%的Snapchatter表示相較于其他平面營銷，AR營銷讓他們對產品更感興趣、更有消費欲望。

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品牌要積極使用交互式?具，通過用相機和AR技術展現品牌的同理心和包容度，給消費者提供充滿可能性和想象力的創意互動空間，和他們“玩”到一起，才能走進Snapchatter的內心。通過對相機的賦能，在原有相機廣告的基礎上，Snapchat打造了獨一無二的AR濾鏡營銷，AR濾鏡與用戶進行沉浸式互動，在互動玩樂中潛移默化地產生消費影響。

Prada & HOKA品牌新品在線試穿

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最后，建立長期“情感羈絆”，樹立品牌形象打造專屬高粘性用戶流量池。疫情的持續讓人與人之間的物理距離被拉遠，親密關系反而愈加彌足珍貴，這讓Snapchatter前所未有地重視人際關系，也影響著品牌的營銷?式。在《2022 Snapchat全球用戶報告》中，70%的Snapchatter愿意和品牌互動，50%的他們認為和品牌建立聯系很重要。出海品牌需要通過AR、社交、視頻、社群等多重方式，搭建與他們之間的情感連接。Public Profile之所以受到很多出海品牌好評，是因為能夠為品牌與Snapchatter建立連接端口，在這里，品牌能夠觸及更多目標受眾，并且與粉絲進行忠誠度的深度情感鏈接，培養了品牌用戶粘性。

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此外，走過“買買買”的時代，年輕一代更喜歡在消費過后分享購物體驗，而Snapchat則成為了海外年輕新勢力分享愛用好物和寶藏單品的首選平臺。超過50%的Snapchatter通過社交和親朋好友分享“種草”品牌好物；在達人或網紅的推薦下，Snapchatter使用同款產品的可能性也高1.3倍。

品牌社交營銷的未來，AR將給我們多少想象空間

作為數字原生代，Snapchatter對AR技術抱有更開放和接納的姿態，享受著AR為生活的方方面面帶來的超現實體驗。在生活中，他們利用AR享受游戲和娛樂帶來的樂趣，也善于利用AR學習新的技能進行自我提升。尤其是購物過程中，AR憑借實用性功能和場景刺激著年輕新勢力們的消費神經。

在AR濾鏡的加持下，品牌主可以為Snapchatter打造定制化的消費體驗。對于Snapchatter來說，“云逛街”和在線試穿早已不再陌生，并且大受喜愛。AR 將消費者置于購物體驗的中?，讓Snapchatter 可以在AR鏡頭中直接與品牌互動。《2022 Snapchat全球用戶報告》顯示，88%的Snapchatter對AR試穿、試戴感興趣，他們認為這種方式能夠瞬間激活自己的購買欲望。用戶在試用AR濾鏡后產品的下單率高出1.6倍，提供AR濾鏡體驗的品牌下單率高出其他品牌1.5倍。

運動服飾品牌Sweat與Snapchat合作了專屬Body-Tracking的AR濾鏡，模擬Sweat健身程序的AR身體跟蹤鏡頭，使得用戶在家也能接受專業健身指導，完美遵循了“體驗+購買”的AR營銷路徑，實現了購買升幅提升了83%。

Sweat全新AR購物型身體跟蹤鏡頭

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此外，Snapchatter ?直在購物中尋求充滿樂趣的社交體驗，從關注于“我”的個人所得，到漸漸傾向于營造集體的快樂。品牌主也不妨試試Snap相機+社群的新型互聯商務方式，或將給品牌用戶粘性和忠實用戶轉化帶來神奇的“魔法效應”。

結語

當代年輕人已經成長起來，在消費力提升的同時，他們也在積極尋找屬于自己的價值認同，期待著包容、好玩、多彩的世界，AR是他們對自身未來的社交和生活方式的著重表達。Snapchat將持續深耕AR和相機營銷領域，從技術到玩法不斷探索突破，繼續深度影響著年輕新勢力的生活和社交習慣。

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