在消費(fèi)者自由支配支出放緩以及實(shí)體店回歸的影響下，美國(guó)電商市場(chǎng)的發(fā)展受到了阻礙。

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近日，摩根大通分析師DougAnmuth認(rèn)為宏觀逆風(fēng)在上半年持續(xù)阻礙亞馬遜的發(fā)展步伐，但其對(duì)亞馬遜下半年的發(fā)展態(tài)勢(shì)持樂(lè)觀態(tài)度，預(yù)測(cè)亞馬遜的收入增長(zhǎng)將在下半年重新加速。

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DougAnmuth表示，隨著亞馬遜提高了交付速度并擴(kuò)大了第三方賣家網(wǎng)絡(luò)、戰(zhàn)略的調(diào)整以及對(duì)危機(jī)四伏的環(huán)境的適應(yīng)，雖然下半年整體業(yè)績(jī)?nèi)猿史啪彽念A(yù)測(cè)狀態(tài)，但在食雜、服裝配飾、家居等類目上的在線銷售額將回升。

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另外，據(jù)InsiderIntelligence估計(jì)，亞馬遜今年在美國(guó)電商銷售額中的份額將略有下降。雖然亞馬遜仍占據(jù)在美國(guó)電商市場(chǎng)大部分份額，但將從2021年的38%下降至37.8%，這也是其在美國(guó)的首次下降。

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當(dāng)前在美國(guó)電商市場(chǎng)上，亞馬遜不僅要面對(duì)持續(xù)的供應(yīng)鏈危機(jī)和通脹壓力，還要與沃爾瑪、Target等虎視眈眈的零售商搶奪在線市場(chǎng)。

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為刺激在線銷售額的增長(zhǎng)，今年各大零售商也使出渾身解數(shù)大搞促銷活動(dòng)。六月初，沃爾瑪剛剛結(jié)束了其年度大促活動(dòng)“Walmart Plus Weekend”，緊接著在亞馬遜公布Prime Day舉辦時(shí)間（7月12-13日）后，Target又宣布搶在Prime Day前一天舉辦“Target Deal Days”線上大促（7月11日-13日）。

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本指著Prime Day贏得下半年在線市場(chǎng)增長(zhǎng)的開(kāi)門紅，但沃爾瑪和Target來(lái)勢(shì)洶洶，亞馬遜這一局或許結(jié)果不盡如人意。

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有研究公司估計(jì)，受實(shí)體店回歸、供應(yīng)鏈中斷、勞動(dòng)力市場(chǎng)緊張等宏觀壓力，以及高通脹和消費(fèi)者支出放緩的拖累，今年美國(guó)電商銷售額雖仍增長(zhǎng)9.4%，但速度放緩，是2009年以來(lái)的最低增幅。

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亞馬遜在美國(guó)的在線零售業(yè)務(wù)面臨收縮，于是不得不尋求新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，挖掘新的潛力市場(chǎng)以刺激增長(zhǎng)。

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隨著今年一季度亞馬遜銷售額從去年的44%放緩至7%后，亞馬遜加快了新興潛力市場(chǎng)的發(fā)展步伐。日前，亞馬遜宣布將在非洲、南美和歐洲開(kāi)設(shè)五個(gè)新站點(diǎn)，包括比利時(shí)、智利、哥倫比亞、尼日利亞和南非，并預(yù)計(jì)在明年年初前完成對(duì)這五大新興市場(chǎng)的布局。

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另外，亞馬遜還緊跟當(dāng)?shù)氐馁?gòu)物旺季舉辦大促活動(dòng)，其印度站就在6月18日-22日舉辦了“Home Shopping Spree”促銷活動(dòng)。

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宏觀環(huán)境不樂(lè)觀，亞馬遜在美國(guó)電商市場(chǎng)的份額下降，對(duì)于美國(guó)站點(diǎn)的跨境賣家來(lái)說(shuō)，一定程度上也會(huì)受到影響。賣家們更要緊隨市場(chǎng)變化，注意消費(fèi)變化，做好選品準(zhǔn)備，在逆風(fēng)中獲取更多生存空間。