后疫情時代，跨境電商行業(yè)的紅利逐漸褪去，國內外企業(yè)及品牌發(fā)展過程中所遇到的困境與挑戰(zhàn)開始浮現出來，一些平臺也增長乏力。

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近日，蘭亭集勢公布了一季度銷售數據，受全球通貨膨脹的影響，消費者購物欲望下跌，蘭亭集勢的增長呈現疲軟之勢。

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蘭亭一季度報公布，營收下跌16.3%

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財報數據顯示，蘭亭集勢第一季度總收入為9380萬美元，與上年同期的1.12億美元相比下滑了16.3%。同時，蘭亭集勢在第一季度凈虧損550萬美元，而上年同期實現凈利潤140萬美元。

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就財報數據來看，蘭亭集勢的發(fā)展勢頭略有放緩跡象。受持續(xù)不斷的疫情以及全球通脹效應的影響，消費者信心不斷下降，跨境電商行業(yè)的發(fā)展也遭受了不小的挑戰(zhàn)。

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蘭亭集勢首席執(zhí)行官何健也表示，今年面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，宏觀經濟的不確定性會對供應鏈和消費者情緒產生一定的負面影響。

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為了應對近期在發(fā)展上遇到的挑戰(zhàn)，蘭亭集勢繼續(xù)將精力集中在利潤率較高的類別上。在第一季度，服裝品類成為了蘭亭集勢最暢銷的商品，銷售額占據了總收入的71.7%，達6720萬美元，與上年同期的5910萬美元相比增長了13.7%。

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高利潤服裝品類的暢銷，也直接帶動了蘭亭集勢毛利率的上漲。在第一季度，蘭亭集勢毛利率為50.7%，而上年同期這一數據僅為46.6%。這足以證明，蘭亭集勢集中資源發(fā)力重點品類的舉措還是非常明智的。

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受銷售和營銷投入的不斷加大，蘭亭集勢的運營費用也在不斷上漲。2022年第一季度，蘭亭集勢總運營費用為5390萬美元，而2021年同期為5090萬美元。在這其中，銷售和營銷費用占了3900萬美元，與上年同期的3560萬美元相比增加了9.55%。

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截至2022年3月31日，蘭亭集勢擁有的現金和現金等價物以及受限現金為 4280萬美元，與2021年年報數據顯示的5960萬美元相比下降了28.19%。

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盡管面臨全球疫情、供應鏈重組、通貨膨脹等多方不利因素的影響，蘭亭集勢對未來的發(fā)展還是充滿信心的。蘭亭集勢表示，他們在克服各種挑戰(zhàn)和壓力方面取得了長足的進步，未來將會變得更強大、更靈活。

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談及未來發(fā)展計劃，蘭亭集勢表示將堅持此前久經考驗的增長戰(zhàn)略，在各種優(yōu)質產品上保持具有競爭力的價格。同時，蘭亭集勢還將繼續(xù)投資研發(fā)，與供應商建立長期密切合作，為其平臺上的消費者提供物有所值的產品。

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除了蘭亭集勢外，國外一些知名的服裝品牌在后疫情時代的發(fā)展也接連遇挫，呈現疲軟之態(tài)。相反，以文化價值為底蘊的國潮品牌卻向市場釋放了積極的信號。

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疫情下國外品牌遇挫，國產品牌迎機遇

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2020年，受疫情影響，全球各地實體零售門店無法正常營業(yè)，國外一些知名服裝品牌面臨著不同程度的挑戰(zhàn)。

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Zara母公司Inditex2020年營收為1595.54億元，同比下跌近28%，受疫情導致的居家封鎖等政策影響，Inditex約有30％的門店永久關閉，同時有52％的門店受到經營限制；阿迪達斯2020年銷售額為198.4億歐元，同比下跌13.81%；耐克在北美、拉美以及歐洲、中東和非洲各業(yè)務區(qū)2020財年營收同比均下降，降幅在4%至9%之間。

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在海外第三波疫情來襲背景下，部分國外品牌線上轉型緩慢也限制了這些品牌的恢復能力。以Inditex為例，疫情爆發(fā)前，線上銷售額約占該公司總銷售額的14%，即便在疫情期間其電商業(yè)務的大幅增長也不足以彌補損失。在海外第三波疫情來襲背景下，線上轉型緩慢制約了部分企業(yè)未來的發(fā)展。

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與此同時，消費者購物偏好的改變也給國外品牌的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)。歐美地區(qū)的消費方式開始轉向線上購物，據尼爾森數據顯示，2020年美國近50%的消費品購買是通過電子商務渠道完成的。

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對于國內來說，國貨熱度近年來呈持續(xù)高漲態(tài)勢，新國潮也成為年輕一代的穿衣風尚，許多國外品牌的設計款式難以滿足市場上新生一代的需求，這在一定程度上也限制了這些品牌在后疫情時代的恢復能力。

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相較國外品牌，國內服裝品牌以文化自信為基礎，推陳出新，有望迎來新一輪發(fā)展機遇。隨著傳統(tǒng)文化的影響力逐步增強，國潮元素等代表設計逐步被諸多國產品牌借鑒，未來國貨的品牌力和消費力將迎來系統(tǒng)性提升。

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目前，已經有許多國貨品牌走出國門，在世界舞臺上大放光彩。李寧、太平鳥、波司登和森馬等中國本土品牌紛紛登陸國際四大時尚周，向國外消費者展示中國設計水平。國內外媒體的廣泛關注，以及消費者的青睞，促使這些品牌的銷量顯著提升。

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據NPD報告顯示，同疫情前相比，有44%的美國消費者更加關注其健康狀況，植根于舒適和戶外生活方式的服裝，鞋類和運動器材等類別都迎來了增長。

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就服裝市場來看，2022年1月到2022年4月期間，美國運動服銷售收入與2019年同期相比增長了39%，而非運動服類僅增長了1%。同三年前相比，4月份美國跑步鞋和徒步鞋的銷量增長了約20%，步行鞋的銷量增長了30%以上。

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除了服裝和鞋類外，讓消費者增強戶外體驗的運動器材類產品也很受歡迎。據NPD零售調查數據顯示，2022年美國戶外行業(yè)的收入較2019年高出25%。露營配件、冷卻器、攀巖裝備、團隊運動器材及高端自行車等產品的銷售額都有所增加。

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據相關機構預測，2025年中國跨境出口B2C電商市場的整體市場規(guī)模將超過4萬億人民幣，境外電商零售滲透率仍存在較大提升空間。跨境企業(yè)在當前的市場洪流下，一定要明晰自身市場定位，積極尋找新的增長點。