據(jù)最新公開數(shù)據(jù)顯示，2022年歐洲電商網(wǎng)站的數(shù)量增長(zhǎng)達(dá)到126%，與疫情前的2019年數(shù)據(jù)相比，電商網(wǎng)站增長(zhǎng)了221%，是目前全世界電商網(wǎng)站創(chuàng)建的領(lǐng)先者，全世界的電商網(wǎng)站數(shù)量增長(zhǎng)為42%。

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歐洲共有44個(gè)國(guó)家及地區(qū)，約有7.5億人口。據(jù)postnord發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年歐洲消費(fèi)者在線購(gòu)物數(shù)量達(dá)2.97億，而根據(jù)被調(diào)查消費(fèi)者們提供的預(yù)估數(shù)據(jù)，2021年歐洲消費(fèi)者在線消費(fèi)額達(dá)到4650億歐元。

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過(guò)去兩年多的全球封鎖給全球電子商務(wù)銷售帶來(lái)了超強(qiáng)的動(dòng)力，根據(jù)歐洲支付巨頭Nexi發(fā)布的《2021年歐洲電商市場(chǎng)研究報(bào)告》來(lái)看，在市場(chǎng)規(guī)模方面，目前歐洲電商市場(chǎng)最大的前三名分別為德國(guó)、意大利、法國(guó)。在2021年電商銷售額中，德國(guó)達(dá)到1900億歐元，同比增長(zhǎng)了18%；而意大利和法國(guó)2021年的電商銷售額分別達(dá)到1867億歐元、1234億歐元。

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另外，Nexi的數(shù)據(jù)還顯示，荷蘭、愛(ài)爾蘭、奧地利都是歐洲電商極具潛力的國(guó)家，荷蘭有87%的消費(fèi)者經(jīng)常網(wǎng)購(gòu)，盧森堡經(jīng)常網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者也達(dá)到了81%。而在歐洲各個(gè)國(guó)家中，跨境業(yè)務(wù)最多的是奧地利和德國(guó)，賣家跨境發(fā)貨的比例分別為18%、11%。

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根據(jù)Ecommerce Europe發(fā)布的《2021年歐洲電子商務(wù)報(bào)告》數(shù)據(jù)，從歐洲電子商務(wù)收入占GDP的比例看，2017-2021年逐漸從3.11%提升至4.6%，歐洲電子商務(wù)對(duì)于GDP的貢獻(xiàn)已經(jīng)不可小覷。

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在跨境電商產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的時(shí)期，歐洲作為電商最大發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，目前也是全球電商網(wǎng)站增長(zhǎng)速度最快的地區(qū)，自然成為眾多企業(yè)布局的首選，在歐洲不同的國(guó)家，最受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品與在線購(gòu)物平臺(tái)有所區(qū)別。

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Lengow《2022歐洲各國(guó)電商市場(chǎng)趨勢(shì)大盤點(diǎn)》報(bào)告顯示：

在德國(guó)，更多的消費(fèi)者開始將注意力轉(zhuǎn)向至來(lái)自德國(guó)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和平臺(tái)上去；

法國(guó)，消費(fèi)者對(duì)于數(shù)字化支付的接受度和在線購(gòu)物的速度將在2022年創(chuàng)下新高；

比利時(shí)，居住在本國(guó)內(nèi)大部分的英語(yǔ)使用者更偏向于在德國(guó)的電商平臺(tái)網(wǎng)購(gòu)；

荷蘭，本土網(wǎng)站Bol.com是市場(chǎng)上瀏覽量最大的電商平臺(tái)；

英國(guó)，2021年超過(guò)57%的英國(guó)消費(fèi)者會(huì)首先選擇通過(guò)電商平臺(tái)網(wǎng)購(gòu)，且25%的全國(guó)在線消費(fèi)總額是通過(guò)亞馬遜完成的；

波蘭，Allegro一直是波蘭市場(chǎng)上的電商老大；

意大利，2021年超過(guò)50%的意大利人由于缺乏本土購(gòu)買選擇而從國(guó)際網(wǎng)站購(gòu)買，比如亞馬遜、eBay、Aliexpress；

挪威消費(fèi)者對(duì)跨境平臺(tái)購(gòu)物有著濃厚的興趣，排名前三的是Zalando、Wish和eBay。

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從歐洲消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)原因來(lái)看，Nexi數(shù)據(jù)表明，三個(gè)最主要的原因是便利、價(jià)格便宜，產(chǎn)品類別更豐富。而導(dǎo)致消費(fèi)者放棄網(wǎng)購(gòu)的最主要原因是，運(yùn)費(fèi)價(jià)格在支付的最后一步才展示，高昂的運(yùn)費(fèi)因?yàn)檎故镜牟粔蛲该鳎瑔适Я巳种坏臐撛谙M(fèi)者。