8月初，德國聯(lián)邦統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，由于通脹、俄烏沖突和新冠疫情的影響，今年6月，德國零售額與去年同期相比實際下降8.8%，為該國零售額自1994年以來的最大同比降幅。

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相比一季度，第二季度德國經(jīng)濟產(chǎn)出正式停滯，整體市場趨于疲弱。

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對于主攻德國市場的跨境賣家而言，這一經(jīng)濟崩盤現(xiàn)象無疑使今年的他們更寸步難行。

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此外，高通脹和供應(yīng)鏈問題帶來的價格上漲，大大影響了德國人的消費熱情。

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調(diào)查顯示，目前在德國價格漲幅最高的產(chǎn)品在家居和家具（21.8%）、家用電器（17.9%）、食品、藝術(shù)和裝飾（11%）領(lǐng)域。與之相反，鞋子（8%），尤其是運動和休閑鞋（1.3%），以及電子產(chǎn)品和配件（5%），價格變動不大。

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今年上半年以來，各大市場、各大零售巨頭、各品類均出現(xiàn)利潤、需求等方面的消極反應(yīng)。但在德國，家居與家具這一歷來利好類目波動較小，市場反饋較為積極。

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根據(jù)德國家具在線零售商Westwing和Home24的第一季度財報可知，其銷售額均大幅下降，不過仍分別取得了1.11億歐元與1.4億歐元的銷售額成績。

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根據(jù)EHI的家具市場研究可知，去年德國家具銷售額增長了1.6%，達到近360億歐元，德國消費者在家具上的人均花費為423歐元。

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業(yè)內(nèi)專家強調(diào)，自新冠疫情以來，德國人加大了對房屋的投資，與此同時，由于消費方式發(fā)生變化，德國人在購買家具時，線上渠道消費不斷增加。由此推動德國家具在線零售市場份額在十二個月內(nèi)從11.5%上升到13.1%。2021年，在德國，通過電商銷售的家具總價值為47.2億歐元，比上一年增長約16%。

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根據(jù)YouGov的研究，44%的德國消費者計劃在未來12個月內(nèi)購買客廳家具。其中，22%的人希望在網(wǎng)上和實體店購買沙發(fā)、桌子等，8%的人完全依賴網(wǎng)上購物。據(jù)了解，網(wǎng)購能夠?qū)崿F(xiàn)他們對產(chǎn)品更高性價比的目標(biāo)追求。

對于超過一半的客戶（52%）來說，更便宜的報價是在線購買家具的動力。41%的受訪者會選擇在商店查看或試用過該產(chǎn)品后進行網(wǎng)購，三分之一（34%）的受訪者表示只在網(wǎng)上挑選和購買家具。

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據(jù)Salesforce購物指數(shù)顯示，受供應(yīng)鏈瓶頸和價格上漲影響，與上一年相比，今年德國消費者的消費意愿下降了20%。

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雖如此，但家具作為德國市場的高需求產(chǎn)品，未來市場空間依舊廣闊。

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Westwing和Home24等多個德國家具電商市場巨頭在今年上半年面臨銷售額下降、利潤下滑等情況下，仍宣布將繼續(xù)加大市場投資，認(rèn)為當(dāng)前不過是短期的宏觀經(jīng)濟挑戰(zhàn)。

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當(dāng)前市場確實危機四伏，但機遇與挑戰(zhàn)并存，曉察市場，賣家們或能在逆境中挖掘更多商機。