近日，全球管理咨詢公司麥肯錫發(fā)布了最新的消費(fèi)者脈搏研究報(bào)告，共有4000多名美國(guó)成年人參與了調(diào)查。

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目前美國(guó)的通貨膨脹率正處于近幾十年以來(lái)的最高水平，美國(guó)人的消費(fèi)行為和儲(chǔ)蓄習(xí)慣也因此發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

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根據(jù)麥肯錫的研究數(shù)據(jù)，今年夏天美國(guó)消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)的信心已經(jīng)跌至新低。與此同時(shí)，美國(guó)家庭的儲(chǔ)蓄卻在增加，而日常消費(fèi)的數(shù)量因年齡、收入水平和產(chǎn)品種類有所不同。

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隨著通貨膨脹的加劇，物價(jià)持續(xù)上漲。有74%的美國(guó)消費(fèi)者表示自己正在減少購(gòu)物，其中有50%的人認(rèn)為自己的消費(fèi)水平出現(xiàn)了明顯的下降。

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有60%的消費(fèi)者減少了購(gòu)買的數(shù)量，有44%的消費(fèi)者決定延遲購(gòu)買。需要注意的是，低收入消費(fèi)群體減少了鞋類、雜貨、家居和服裝品類的消費(fèi)。

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與疫情前相比，美國(guó)消費(fèi)者現(xiàn)在的儲(chǔ)蓄更多，美國(guó)家庭現(xiàn)金等貴重物品的數(shù)量是疫情前的2倍。在2022年的第一季度，美國(guó)中高收入消費(fèi)者在持續(xù)增加儲(chǔ)蓄。

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盡管大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)美國(guó)的經(jīng)濟(jì)前景表示擔(dān)憂，但是仍有一些人在繼續(xù)消費(fèi)。

大約有75%的消費(fèi)者對(duì)通貨膨脹持懷疑態(tài)度，這些消費(fèi)者并沒(méi)有抑制他們的支出，尤其是在生活必需品方面。

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而高收入的千禧一代更是表示，自己的日常消費(fèi)完全不受通脹的影響，而且他們計(jì)劃在幾乎所有品類中進(jìn)行消費(fèi)。與此同時(shí)，中低收入群體在計(jì)劃減少非必需品的支出。

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隨著美國(guó)消費(fèi)者整體消費(fèi)水平的下降，一些人開(kāi)始動(dòng)用自己的儲(chǔ)蓄進(jìn)行消費(fèi)。盡管個(gè)別品類的支出開(kāi)始下降，但是根據(jù)麥肯錫的研究顯示，目前美國(guó)人的消費(fèi)意愿遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于疫情初期的水平。

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疫情初期銷量暴增的品類增長(zhǎng)速度開(kāi)始放緩，但是個(gè)別品類正在保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。比如，化妝品和寵物用品的需求量一直非常高。其中化妝品的銷售額增長(zhǎng)了16%，寵物用品的銷售額增長(zhǎng)了11%。

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很明顯，通貨膨脹正在對(duì)美國(guó)整體的消費(fèi)者支出產(chǎn)生影響。面對(duì)這些持續(xù)存在的不利因素，賣家必須適時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，進(jìn)行高性價(jià)比產(chǎn)品的布局。