自2021年初，字節跳動開始進行跨境電商的嘗試，相繼推出類似抖音小店的TikTok Shop、獨立跨境電商平臺Fanno以及對標SHEIN的快時尚女裝平臺Dmonstudio。

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然而遺憾的是，這一系列的嘗試并沒有濺起過多的水花，反而遭遇多層阻攔，但這并沒有阻止字節跳動前進的腳步。近日，有業內消息傳出，他們又開始孵化一個快時尚獨立站，名為IfYooou。

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IfYooou上線，圈內人：能成功活下來嗎？

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近日，TikTok母公司字節跳動上線了新的快時尚獨立站IfYooou，主要經營的品類包括連衣裙、泳衣、上裝、襯衫以及配飾等，目前該獨立站站點覆蓋了包括英國、法國、德國、意大利以及西班牙等在內的歐洲國家。

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同樣是圍繞快時尚、女裝、獨立站這三個關鍵因素，IfYooou與字節跳動早前推出的Dmonstudio有異曲同工之處。無論是官網的設計風格，還是售賣的品類都頗為相似。

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但有所不同的是，IfYooou覆蓋的站點主要為歐洲國家，并未觸及競爭激烈的美國快時尚市場。在產品的價格方面，IfYooou主打快時尚路線，產品價格較低，價格多在10-20美元之間，折扣力度較大。

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就官網的配送信息來看，目前網站訂單不超過29英鎊/歐元的，則需要支付4.99英鎊/歐元的運費。并且由于市場不同，產品妥投的時間也不同，最長需要15天。如果賣家需要退換貨，需要在妥投的30天內。

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從YouTube官方賬號注冊時間的來看，為2022年3月16日，這一時間與Dmonstudio關停的時間較為接近，且目前該賬號的粉絲并不多。

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據Similarweb數據，IfYooou在6月份的流量為351.7K，7月份有所增長，達到436.7k，但在8月份，其網站流量又回落到了177.1k。而這其中，最多的一部分流量還是主要來自于國內。

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此外，國外不少消費者對IfYooou的產品還是比較滿意的。在消費者評論網站，幾十條關于消費者的評價都很優質，如“衣服非常舒適，尺寸也剛剛好，客服也很友善”、“我對這個品牌的體驗非常棒”、“產品配送非?？臁钡?，并且每條評價下方均有平臺官方客服的回復。

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與此同時，IfYooou的上線也讓不少跨境圈內人士紛紛猜測，字節跳動的這一獨立站能否成功活下來？

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縱觀字節跳動在跨境電商領域的布局，我們可以看出些許眉目。

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張一鳴將跨境電商視為重要的新業務方向，除了針對該領域進行一系列的投資外，還推出了類似抖音小店的TikTok Shopping、獨立平臺Fanno以及女裝獨立站Dmonstudio，可以說是通過實行多條線并行前進的多元化戰略，來強勢加注跨境電商。

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最初，基于自身TikTok龐大的流量，字節跳動上線了TikTok Shopping，類似于國內的抖音商城，商家可以通過短視頻加入產品鏈接、直播分享產品鏈接等方式，以此達到產品售賣的目的。

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為進一步擴大市場，字節跳動上線了Fanno，該平臺一直被業內人士認為對標的是拼多多，因為Fanno實行的0.01英鎊激勵新用戶、最高為60%的折扣力度、收到貨14天內無理由退換等策略與拼多多的打法極為相似。

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剛推出的Fanno可謂是風頭無兩，背靠字節跳動龐大的流量池，擁有豐富的產品線和低廉的價格，再加上跨境賣家們紛紛看好，Fanno也如同大家期望的那樣，迅速占領了部分歐洲市場。

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多次折戟，字節跳動不愿放棄跨境電商

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但隨后也遇上了大麻煩，APP下載量下滑嚴重、平臺差評問題突出等多重因素導致不少賣家面臨訂單嚴重下滑以及利潤空間等問題。今年五月份，有業內人士曾透露，由于每月訂單未能達到令人滿意的水平，Fanno項目組已經于4月份解散，即將關停。

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針對這一傳聞，Fanno也給出了官方回復：APP可以正常使用，將繼續支持用戶和商家。但其首席執行官在內部宣布，公司將減少對核心業務以外的活動的投資，而本就擴張計劃受阻的Fanno，則是被減少投資的重點目標之一。

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多重消息之下，可以看出Fanno自身也存在一定的問題。就AppStore版本信息來看， 最初Fanno的更新較為頻繁，每月基本上在4到5次，但最近一次的更新時間為4月23日，后至今沒有新版本發布。

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“Fanno已經開始不放款了，6月、7月、8月的訂單全部處于結算中不放款”有賣家爆料說道，雖然現在每天還會出幾單，但是已經不敢再發貨了，害怕錢全部砸進去了。在小編詢問其他入駐平臺的賣家后，發現Fanno推遲向賣家放款的事情并不是個例。

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除了Fanno外，我們前面提到的Dmonstudio亦是問題不斷。與Fanno主打歐洲市場不同，Dmonstudio覆蓋全球100多個國家，在美國、歐洲、中東等地區都擁有自己的海外倉，只需要5-15個工作日就可以將產品送到消費者手中。

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相關信息顯示，Dmonstudio的域名注冊于2021年11月，但2022年初，其官網就發布公告稱：“2月11日起，網站運營將會關停?！边@意味著Dmonstudio僅僅運行了三個月的時間，而對于平臺關停的具體原因，字節跳動沒有作出解釋。

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但字節跳動為其付出的心血可不少，不僅從SHEIN那里挖了近百人的骨干，還將該項目定為S級，相關事務直接向抖音電商總裁匯報，團隊亦是配備了相應語種的客服以服務不同國家和地區用戶的需要。

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除打造平臺外，字節跳動還在通過投資入局跨境電商。在2021年，字節跳動先后投資跨境電商商家帕拓遜、跨境獨立站斯達領科、跨境物流縱騰集團以及中東地區物流iMle。

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目前，字節跳動除了擁有自有平臺外，還擁有供應鏈和物流的雙重加持，足以看出字節跳動在跨境電商領域的布局。

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盡管有TikTok的成功案例擺在面前，但是后續的出海都遭遇了挫折。而在一次次的試錯中，字節跳動旗下IfYooou能取得什么樣的成果，又能存活多久，還需時間的驗證。