2022年12月14日，中國——近日，領航電商平臺Shopee宣布12.12生日大促圓滿落幕，期間Shopee傾力打造豐富的線上社交互動和超值優惠，為賣家構筑流量高地：Shopee Live觀看量再創新高突破16億，Shopee Prizes游戲參與次數超50億，在馬來西亞市場，超2300萬張優惠券被領取。整體漲勢帶動下，多個中國跨境品類售出商品較平日勁增12倍，跨境新賣家也乘勢取得喜人成績，大促當天售出商品數超數百萬。

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中國外貿回暖利好勢頭，跨境賣家積極搶抓出海商機

跨境受歡迎的品類愈趨多元，除手機平板及配件、女裝、家居生活、美妝、時尚配飾等傳統熱賣品類外，女鞋、寵物用品、童裝、男女包等亦在東南亞及拉美展現出強勁增勢。同時，消費者也對高品質商品展現熱情——大促當天，跨境Shopee Mall售出商品數增至平日7倍，多個國貨品牌榮登12.12東南亞品牌熱賣榜，運動戶外、男裝鞋、影音娛樂、電腦及配件等高客單價品類受捧。

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借力年終購物旺季，Shopee 12.12全面釋放節日消費潛能

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年末圣誕等節日臨近，再度激發東南亞及拉美市場的網購消費力。根據Shopee調研，消費者在圣誕節的花銷高于購買生日禮物的花銷，且往往在節前一個月就會開始搜索。這一趨勢下，Shopee 12.12生日大促成為跨境賣家借勢增長的有利機會。

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●?年終犒賞時刻，國貨3C家電備受青睞

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作為跨境傳統強勢類目，國貨3C家電深受東南亞及巴西消費者歡迎，年終犒賞自己自然也不能錯過這些數碼趨勢商品。國貨手機、藍牙耳機等高客單電子設備持續熱賣，掃地機器人、空氣炸鍋等提高生活品質的家電產品均收獲超高人氣。家電品牌TJean依托高客單爆品家用燒烤機，借助Shopee官方代投的Shopee x Facebook廣告（CPAS）高效引流轉化，大促當天全站點銷售額高達平日的44倍；其中CPAS投產比高達29倍，貢獻超25%的店鋪單量。

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●?節日送禮需求攀升，服裝、配飾等時尚產品成首選

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根據Shopee調研，東南亞及巴西消費者十分重視對圣誕禮物的挑選，其中時尚品類是普遍首選，這一趨勢推動時尚禮品相關售出商品數增長5倍。東南亞“寶媽”紛紛添置嬰童節日裝備，大促當天，越南市場售出的嬰童外套數量漲幅超平日30倍，佛山的母嬰服飾賣家——久日服飾通過Shopee Live直觀展示產品細節，推動店鋪售出商品數增至平日16倍。另外, 越南女鞋復古風店鋪12.12實現10倍以上增長，女鞋類目風格化店鋪打造初見成效。

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●?搶鏡年末聚會派對，美妝個護消費力持續釋放

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隨著年末節日活動、派對聚會的安排更加密集，美妝個護商品迎來搶購熱潮。由于氣候環境、聚會時長等因素，彩妝產品的持久度成為消費者挑選產品的重要標準之一，持久遮瑕底妝、防水眼線筆、不掉色口紅等受熱捧。熱門美妝品牌O.TWO.O通過站內外營銷矩陣高效引流，大促當天單量超平日14倍，其中，站內廣告投入近平日8倍，投產比漲幅超30%，全站點廣告單量貢獻全部訂單的30%以上。知名個護品牌usmile主推聲波電動牙刷，通過Shopee聯盟營銷（AMS）促進店鋪流量及銷量增長，大促當天全站點售出商品數達平日14倍。

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●?圣誕家居裝飾品暢銷，假期露營熱引領品類增長新高

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圣誕臨近，具有節日氛圍的家居裝飾品需求勁增，圣誕燈飾、主題壁紙、桌布、毯子等銷量增長顯著，派對用品、禮品包裝材料熱賣泰國等市場，售出商品數較平日增長超10倍。此外，隨著年底東南亞逐漸度過雨季，天氣趨于涼爽，高漲的度假需求也驅動“輕露營”產品迎來旺季，自動帳篷、睡袋和防潮墊等周邊產品熱銷，國內知名的露營品牌牧高笛 Mobi Garden 通過站內外營銷矩陣高效引流，大促當天單量增長14倍，站內廣告投產比達7倍。

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積極布局海內外倉，更高時效優化用戶購物體驗

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履約時效是提升消費體驗的重要一環，越來越多跨境賣家提前備貨Shopee位于馬來西亞、泰國、菲律賓、越南等市場的海外倉，以及中國南寧的境內倉，以更低成本、更快速度將產品送達消費者。通過把握圣誕季消費者出行旅游、煥新造型等需求，包類賣家維越貿易積極備貨多站點海外倉，帶動大促當天售出商品數破萬，高達平日7倍；箱包品牌Davidjones持續優化南寧倉補貨計劃，大促當天售出商品數爆發至平日13倍。

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至此，Shopee 2022大促季正式收官。過去一年，Shopee持續優化一站式跨境出海生態，高效滿足消費者多元化購物需求，幫助海量中國賣家斬獲佳績。作為領航電商平臺，Shopee未來仍將立足于本地化戰略優勢，為更多賣家和消費者創造價值，成就每一種出海可能。

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