新的一年伊始，隨著電商行業不斷發展，跨境賣家也必須跟上最新的趨勢和技術，才能保持長久的競爭力。

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數據分析機構Fospha憑借其先進的獨立歸因模型和大量歐洲、北美電商品牌的數據，對電商廣告的未來做了幾個預測。

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在廣告投放平臺方面，以短視頻內容聞名的社媒平臺TikTok近年來人氣爆發式增長，預計新的一年它將繼續作為谷歌和FB之外的首選廣告渠道。

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Fospha的數據顯示，TikTok的投資增長速度比其他任何數字平臺都快。該平臺的廣告回報也非常強勁，表現優于YouTube等平臺，在吸引新客戶方面，它的表現僅次于Reddit。

從數據來看，賣家對TikTok的關注似乎短時間內不會停下來——希望在Meta和谷歌之外進行多元化廣告投放并提高支出回報率(ROAS)的品牌將分配更多的廣告預算給TikTok。

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然而，隨著TikTok上廣告需求的增加，賣家的成本也會相應增加。今年，簡單地增加廣告投入可能行不通了，優化投放策略將成為獲得高回報的關鍵。

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2023年，想要在TikTok上最大化廣告回報的方法依然是創建高質量、有吸引力的內容，以引起用戶的共鳴，創意仍然是TikTok平臺差異化的關鍵。

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提到廣告平臺，自然不能少了Meta。預計2023年Meta仍將是跨境賣家的首選投放平臺。其復雜的尋找受眾和優化能力，以及巨大的覆蓋范圍，使其成為許多跨境賣家增長曝光的必備工具。

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雖然去年由于電商增速下滑，賣家都收緊了自己的廣告預算，但Fospha的數據表明，隨著品牌開始轉向上層漏斗廣告，加上Meta不斷發布新的廣告模式，預計該平臺在新的一年將繼續成為跨境賣家的首選平臺。

除了上面一些傳統的投放平臺，2023年Pinterest在廣告投放界的地位也將得到進一步鞏固。雖然一般來說主要是家居品牌在Pinterest上投放廣告，但新的數據顯示，Pinterest已經吸引到了許多其它品類的品牌。

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據了解，Pinterest的用戶群體參與度很高，并且對尋找新產品有濃厚的興趣，而且最關鍵的是，根據Fospha的數據，Pinterest始終是ROAS表現最好的投放渠道。

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有很多機構預測，2023年對大多數D2C品牌來說甚至會比2022年更嚴峻，特別是英國市場，在這種情況下，合理安排自己的廣告預算，爭取將回報最大化將是賣家最需要關注的問題。