近日，數據分析網站?Similarwed?發布了 2022 年 12 月份東南亞各電商平臺訪問量（桌面+移動端）及相關數據，我們一起看看：

就總量來看，12 月份 Lazada/Shopee 各站點（馬來西亞、新加坡、菲律賓、泰國、印尼、越南）網站總訪問量為 7.54 億，環比上月的 6.92 億上漲 8.9%，高于去年同期的 0.3%；

其中 Lazada 各站點網站總訪問量為 2.45 億，較上月上漲 13.1%；Shopee 各站點網站總訪問量為 5.09 億，較上月上漲 7.1%；

和上月不同的是，12 月，Lazada 和 Shopee 在東南亞六站點的訪問量數據均實現了環比上漲，Lazada 泰國站和 Shopee 新加坡站還分別實現了 19.8% 和 13.9% 的高增長。

而在印尼站，Shopee 在 11 月取得 3% 的負增長之后，于本月再次恢復上漲 10.4%，將訪問量數據直接從 1.74 億提升至 1.92 億，再次彰顯“巨頭”威力。

之所以能夠取得如此成績，除了和雙十二大促相關之外，應該還和平臺在廣告營銷方面的支出相關。

其實，我們一直在擔心 Shopee 的訪問量數據見頂問題，因為東南亞各國人口數量總體較少，特別是馬來西亞、新加坡和泰國，即使在菲律賓、越南和印尼，Shopee 的訪問量數據和全國人口總量也越來越近、有的站點甚至已經超過站點人口總量。

而一旦流量見頂，對賣家而言，就會面臨更大的競爭壓力，出現類似中國電商現狀的問題。

另外，綜合最近 Shopee 在各站點爆出的問題來看，我們認為，物流優化將成為其能否再進一步的關鍵，倘若處理得當，可能會重新獲得消費者和賣家的認可，否則，就會喪失已有市場。

自 11 月以來，在 Lazada、Shopee 雙十一和雙十二大促的襯托之下，當地的本土平臺和其他國際平臺的訪問量數據也有一定上漲，值得關注。

印尼站點，本土電商平臺 Tokopedia 訪問量較 11 月份上漲 5.4%，從 11 月份的 12970 萬增至 12 月份的 13670 萬，另一本土平臺 Bukalapak 訪問量較 11 月份下降 3%，從 11 月份的 2030 萬降至 12 月份的 1970 萬；

越南站點，本土電商平臺 Tiki 訪問量較 11 月份小幅上漲 0.7%，從 11 月份的 1520 萬增至 12 月份的 1530 萬；另一本土平臺 Sendo 訪問量較 10 月份上漲 15.4%，從 11 月份的 260 萬增至 12 月份的 300 萬；

新加坡站點，Qoo10 訪問量較 11 月份上漲 8.7%，從 11 月份的 230 萬增至 12 月份的 250 萬；Amazon 訪問量從 11 月份的 800 萬增至 12 月份的 830 萬，增幅為 3.8%。

各平臺平均訪問停留時間、每次訪問的頁面數、跳出率等數據如下：

馬來西亞

新加坡

泰國

菲律賓

印尼

越南