然而，伴隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利漸失，“內(nèi)卷”趨勢大行其道。“全球化”不再作為一個選擇題被企業(yè)所審視著，而更像是一道填空題，不寫上答案，必然被扣分。

“不出海，就出局”，可以看到，不少國內(nèi)企業(yè)都開始提高了出海戰(zhàn)略的優(yōu)先級，如字節(jié)跳動旗下新一代互聯(lián)網(wǎng)出海寵兒——TikTok，在 2022 年再度提速，將電商版塊的 GMV 目標(biāo)從 2021 年的約 60 億美元調(diào)至 2022 年的近 120 億美元。

而潮玩出海品牌泡泡瑪特也在海外進(jìn)一步擴(kuò)張了自己的商業(yè)版圖，從東南亞開始逐漸擴(kuò)展至歐美地區(qū)，2021 年線下門店就擴(kuò)展到了加拿大、新加坡和中國香港/中國澳門，2022 年，則在英國開設(shè)首家門店，并同步針對歐美地區(qū)開發(fā)線上銷售渠道。

而在這股出海風(fēng)潮之下，單純的“走出去”已經(jīng)難以滿足部分企業(yè)的布局目標(biāo)，「Born Global」更是成為很多企業(yè)已經(jīng)在實(shí)踐的戰(zhàn)略，如上文提到的 TikTok，又或是近幾年來引發(fā)不少關(guān)注的 Shein。完完全全的生而全球化，被國內(nèi)大眾視為出海榜樣，甚至賦予了“國貨之光”的使命。

若說時勢造英雄，英雄本身必然也將被烙印上時代的特色。在這樣的時代背景下，出海企業(yè)發(fā)展也呈現(xiàn)出了幾近顛覆性的變化。正如亞馬遜云科技中國區(qū)數(shù)字原生事業(yè)部總經(jīng)理梁巖在今年的亞馬遜云科技出海創(chuàng)新大會上說的那樣，“復(fù)雜環(huán)境下，出海門檻雖然有所提升，但中國出海企業(yè)也在順應(yīng)時代而不斷創(chuàng)新，并呈現(xiàn)出新的發(fā)展格局”。

起航！向真正的全球化出發(fā)

時至如今，中國的崛起已然打破了原有西方發(fā)達(dá)國家在需求端的壟斷，原本以“中國制造”而火遍全球的中國企業(yè)不再單純的在供給端發(fā)揮作用，亦成了需求端的一部分。尤其是在人工智能、互聯(lián)網(wǎng)+、5G 技術(shù)等新興技術(shù)的崛起之后，同樣有不少企業(yè)走到了世界前沿。

正因為如此，中國企業(yè)的目光不再局限于歐美、日韓等成熟發(fā)達(dá)市場，那些正在崛起或即將崛起的新興市場，如東南亞、中東、拉美等地，同樣成為中國出海人的掘金地。

以跨境電商領(lǐng)域中的物流服務(wù)商——極兔為例，在短短的 7 年時間里，極兔從印尼起家，快遞業(yè)務(wù)快速在全球擴(kuò)張，目前網(wǎng)絡(luò)覆蓋了印度尼西亞、越南、馬來西亞、菲律賓、泰國、柬埔寨、新加坡、中國、沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、墨西哥、巴西、埃及共 13 個國家。目前極兔運(yùn)營著 290 余個大型轉(zhuǎn)運(yùn)中心、超過 2.2 萬個網(wǎng)點(diǎn)，服務(wù)人員逾 35 萬。?

誠然，新興市場的紅利能為出海企業(yè)帶來更多利好，但是在不斷向新市場進(jìn)發(fā)的過程中，我們也發(fā)現(xiàn)，更廣的全球覆蓋區(qū)域，必然需要面對更復(fù)雜的市場環(huán)境，而諸如網(wǎng)絡(luò)波動、延遲增高等問題的解決方案，亦成為不少廠商在持續(xù)深耕的課題。

體系化！構(gòu)建更安全的數(shù)據(jù)合規(guī)之道

數(shù)據(jù)顯示，自 2019 年起，全球跨境數(shù)據(jù)流產(chǎn)生的 GDP 總值已超過跨境商品流，全球各國對數(shù)據(jù)安全問題的重視程度與日俱增。縱觀全球，因為數(shù)據(jù)跨境導(dǎo)致的監(jiān)管案例層出不窮，從 TikTok 在海外接受調(diào)查，以及到特斯拉的數(shù)據(jù)跨境安全問題，數(shù)據(jù)跨境流動受到全世界的高度關(guān)注。

數(shù)據(jù)跨境的合規(guī)管控愈加嚴(yán)格，尤其是 2018 年 GDPR 的實(shí)施，為出海企業(yè)增添了更為巨大的合規(guī)壓力。據(jù)《GDPR 執(zhí)法案例精選白皮書》中數(shù)據(jù)顯示，截止至 2019 年 9 月 24 日，22 家歐洲數(shù)據(jù)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對共 87 件案件作出了總計 3.7 億歐元的行政處罰決定。其中不乏 Google、TikTok 等知名品牌。

如何構(gòu)建有效的數(shù)據(jù)合規(guī)體系、控制數(shù)據(jù)風(fēng)險并協(xié)同商業(yè)應(yīng)用，對企業(yè)來說是一大挑戰(zhàn)。但不得不說，一旦成功構(gòu)建了足以應(yīng)對海外各地區(qū)的安全合規(guī)體系，也將為企業(yè)出海帶來更為強(qiáng)大的安全壁壘。

依托其全球分布的基礎(chǔ)設(shè)施，以及不同地區(qū)云業(yè)務(wù)相關(guān)安全和合規(guī)要求的深刻理解，亞馬遜云科技是不少出海企業(yè)的選擇。據(jù)介紹，亞馬遜云科技在全球擁有 280 多項安全、合規(guī)服務(wù)及功能，涵蓋威脅檢測和事件響應(yīng)、身份認(rèn)證和訪問控制、網(wǎng)絡(luò)和基礎(chǔ)設(shè)施安全、數(shù)據(jù)保護(hù)與隱私以及風(fēng)險管控及合規(guī)五大領(lǐng)域。

全球互聯(lián)網(wǎng)通信云服務(wù)商——融云，就是亞馬遜云科技服務(wù)的一個優(yōu)質(zhì)案例。借助亞馬遜云科技的基礎(chǔ)設(shè)施保護(hù)服務(wù)，即便在全球惡意攻擊加劇，數(shù)據(jù)泄露風(fēng)險增加的現(xiàn)狀下，融云依舊保持了高效的 DDoS 惡意攻擊防護(hù)；基于亞馬遜云科技數(shù)據(jù)保護(hù)服務(wù)融云不僅將數(shù)據(jù)包進(jìn)行加密處理，同時終端與服務(wù)器之間鏈路也實(shí)現(xiàn)了認(rèn)證加密，從而有效防止數(shù)據(jù)竊聽。

而在亞馬遜云科技出海創(chuàng)新大會上，梁巖先生更是為亞馬遜云科技的安全合規(guī)解決方案表明了決心，“亞馬遜云秉承責(zé)任共擔(dān)模型，把自己和客戶的利益捆在了一起，且亞馬遜云科技的技術(shù)及服務(wù)均已通過權(quán)威的國際和本地技術(shù)測評與認(rèn)證，基于對全球各地區(qū)合規(guī)政策的深刻認(rèn)知，為出海企業(yè)提供安全合規(guī)，平穩(wěn)落地的最佳實(shí)踐和一站式完善服務(wù)。”

深耕！用本地化策略贏得青睞

新引擎！賦能企業(yè)創(chuàng)新遠(yuǎn)航