而在與中國一衣帶水的東南亞，阿里巴巴旗下電商平臺 Lazada 當天準時發布“戰報”稱：“Lazada 雙11 大促開售前 11 分鐘，銷售額對比平日同時段增長 124 倍。”
另據部分賣家消息，他們在 Shopee 平臺取得的成績也很不錯，不少單店當日 GMV 都超過 100 萬新臺幣（1 新臺幣約合 0.2285 人民幣），有的甚至接近 40 萬人民幣。
非凡的戰績令人欣喜，但消費者支出變得更加謹慎、部分品類跑不贏大盤、單量及 GMV 增速放緩也是事實。
消費支出變得謹慎
今年以來，全球經濟進入了一個“怪圈”，通脹率和燃料價格高企不下，各項成本上升，導致產品價格上漲，進而影響消費者購買欲望，消費萎縮，工廠訂單銳減，不得不進行裁員，裁員致使居民沒有收入來源，更加無力消費。
前段時間一直有消息稱要替代中國成為新的制造業大國--越南，最近就正在經歷工廠裁員潮。
據越南媒體援引同奈省邊和市的李福木業有限公司（音譯）工會主席喬文同的消息稱：“公司遭遇訂單減少的困難。今年初以來，該公司已經裁員 1000 多人。目前工廠也因貨物量不足而停工，公司還制定了 2023 年春節假期計劃，從 1 月 2 日休到 28 日，或者更長。”
據報道，目前，由于工作量減少，多家企業正在計劃讓員工休長假，有的甚至達 1 個月，而在之前，他們的年假一般只有一周。
因為訂單不足，很多員工目前都不用加班，還有的工廠員工都是做一休一，考慮到這樣賺不到什么錢，他們也會選擇離職回鄉，“這樣可以減少支出，”有人稱。
與越南有類似問題的還有印尼，據報道，由于出口萎縮，訂單下降，印尼勞動密集型行業已經解雇了 70000 人。
消費者支出變得更加謹慎最直接的表現就是對非生活必需品、特別是高價值產品的購買欲望下降，將有限的支出花在必需品方面。
電子等高價值品類產品受挫
據彭博社消息，雙11 當天，Lazada 首席商務官 James Chang 在接受采訪時表示，消費者在購買非常昂貴的電子產品等高價商品時更加謹慎。
“人們在想，現在是開放了，但之后會不會重新調整呢，事實上，在某些部門和領域，我們看到了這一點，”他說。
其實，電子產品相關品類跑不贏大盤在部分站點早已有之，不過，在疫情之后，這個趨勢變得更加明顯。
據一位本土賣家透露，他們公司最初是做小家電產品的，疫情后，銷量增長受限，又開了家居類目的店鋪，沒想到，在幾個月的時間內，銷售家居產品店鋪的營業額就超過了銷售小家電產品的店鋪，而且一直處于領先位置。
當然，電子相關品類遇冷并非 Lazada 平臺一家，據 Tokopedia 公布的最近幾個季度熱賣品類榜單，電子產品早已跌出前三。
最后就是單量和 GMV 的下滑。
單量和 GMV 下降
雖然有賣家日單過萬，有賣家單店營收超百萬（新臺幣），但更多的賣家、特別是中小賣家表示，和平時一樣，寥寥數單，有的甚至還是零單，這到底是為什么呢？
我們認為，原因除了以上提到的通貨膨脹、經濟不穩之外，還有兩點：一是瘋狂造節、二是大促效應。
2020 年以來，在 327、99、雙11、雙12 及傳統節日促銷之外，平臺還在每月的雙日舉辦促銷節，雖然大促有利于培養東南亞消費者的網購習慣，但其中的套路也早已讓買家熟知，并且過早耗盡他們的錢包。
印尼 3Mongkis 創始人 Hetty Awi 對此表示認可，他表示，由于每月雙日活動，雙11 的作用已經減弱。
隨后，平臺又推出 Buy Now Pay Later（先買后付）服務，根據目前的數據看，表現也算可以，但這說到底就是花未來的錢辦現在的事兒，可問題是錢袋子里的錢沒有增加，再轉也就這么多。
對消費者而言，大促雖然花了錢，但可以獲得大力度的折扣，但對于賣家而言，大促可能并不賺錢。
每到大促前夕，平臺的各種活動就會被推出，中大型賣家會被小二/經理催促給折扣、報活動，而且要最低價；小賣家會擠破頭的爭取活動名額，但對于他們中的大多數而言，搶不到好活動的報名資格，比如 Flash Sale、Push 展示等等，即使搶到了，必定也是虧本賺銷量。
除此之外，由于大促的存在，賣家在活動前后幾天甚至十幾天，幾乎沒有流量和銷量，有點陪玩還虧錢的感覺。
有人會疑惑，那為什么還有平臺和賣家熱衷大促呢？
參加大促各種多圖
對于平臺而言，大促意味著更高的銷量，意味著品牌影響力，更意味著其在投資市場的價值。
據亞洲科技援引行業人士分析稱，對于上市公司而言，“如果投資者看到公司在大促期間的表現遠遜于競爭對手，那將是一個問題。”
從這個角度看，平臺在大促時投入巨額資金進行補貼就順理成章了。
而對賣家而言，參加大促雖然不一定賺錢，但是可以為他們贏得品牌曝光，收獲意向客戶，進行后續運營。
據之前的報道稱，大部分東南亞消費者會在大促期間嘗試新品牌，這是他們的機會。
同時，參加大促還有可能獲得與小二/經理對接的機會，測試備貨、物流、運營之間的協調等好處。
當然不得不提的是，大促意味著更高的流量，這巨大的流量池中，但凡有一點點進入賣家店鋪，就可能轉化成平時一兩個月的銷量，對此，又有誰不喜歡呢？
最后，想請問一下，你覺得今年雙11 怎么樣？可以評論區留言討論～
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