在線視頻令人難以抗拒。用戶只需在智能手機上點擊幾下就能觀看。龐大的用戶群也吸引了眾多想銷售產品的廣告主。越來越多的廣告資金開始流向視頻平臺。來自《金融時報》的消息顯示，如今電視、電影和娛樂類公司也在進入數字化時代，試圖從中分一杯羹。
Facebook 表示，自 Apple 改變隱私保護政策以來，
其損失已達 100 億美元。| 圖片來源：Financial Times
根據科技研究公司 Omdia 的數據， 2022 年全球在線廣告總營收將接近 5000 億美元（不含中國市場），谷歌母公司 Alphabet、亞馬遜、Facebook 母公司 Meta、蘋果等四大科技巨頭將從中瓜分 68%。
近年來，數字廣告市場發展如火如荼，而在線視頻廣告增長最快。Omdia 估計，到 2025 年全球廣告主對基于視頻內容（Video-Based）的廣告預算，將超過基于文本（Text-Based）或搜索引擎的廣告預算。
Omdia 電視、視頻和廣告領域高級分析師馬里賈?馬薩爾斯基（Marija Masalskis）表示：“在過去，最主要的視頻媒體平臺是電視廣播公司。現在這些廣播公司的規模遠不及 YouTube 等流媒體平臺。”
視頻廣告將成為全球在線廣告支出
此外，Google 等頭部科技企業還因所謂的“數據圍墻花園（Walled Gardens of Data）”而聞名。所謂“數據圍墻花園”是指一個普遍而封閉的生態系統，一般由免費服務組成。通過這一系統，企業能夠獲取用戶的生活方式和習慣等信息，并將之賣給廣告主。隨著 Apple 率先開始對隱私數據的獲取施加更多限制，這些圍墻花園在廣告的優勢也愈發明顯，進一步加大了廣告業務優勢。
其中，值得注意的視頻平臺是「TikTok」。在 10 月，Facebook 母公司 Meta 公布了第三季度營收數據，其中廣告營收有所下降。Omdia 預測，截至 2027 年，「TikTok」的廣告營收將超過 Meta 旗下平臺和 YouTube 的總和。
不過，在美國廣告市場里，傳統媒體公司也在斥巨資升級改造，試圖與用戶建立更緊密的關系。馬薩爾斯基表示道：“在線平臺和電視公司正在爭搶同一塊蛋糕 Facebook 在視頻廣告市場的營收比所有廣播公司都多，這足以證明其市場價值，但廣播公司并沒有坐以待斃” 。
迪士尼、美國全國廣播公司（NBC）和英國獨立電視臺（ITV）等廣播公司爭相推出了流媒體網站和廣告競價平臺，以便讓中小企業更容易接觸到受眾。ITV 在 2020 年上線了廣告競價平臺 Planet V，該平臺主要為中小型企業設立，ITV 希望借此與谷歌和 Facebook 展開競爭。Omdia 分析師馬修?貝利（Matthew Bailey）表示：“小型企業現在可以通過 Planet V 直接購買 ITV 電視和流媒體服務的廣告，不必與該臺的銷售代表面談。”
Planet V 讓中小企業也能以更為
快捷的方式購買 ITV 平臺廣告 | 圖片來源：ITV
不過，要想真正進入線上視頻廣告領域，傳統媒體企業還得建立自己的生態系統。迪士尼的用戶使用場景已經覆蓋流媒體、度假村以及郵輪游。馬薩爾斯基表示：“迪士尼本身就擁有大量用戶信息，因此在轉型過程中處于有利地位”。
廣告技術公司 Snowflake 的媒體娛樂和廣告業務主管比爾·斯特拉頓（Bill Stratton）還表示，傳統媒體在創意構思方面擁有優勢。他說道：“ABC、HBO 和迪士尼都憑借優秀的創意制作團隊獲得多個獎項，這些平臺能借此吸引一大批消費者和廣告主。”
本文編譯自 Advertisers binge on online video。
Planet V 讓中小企業也能以更為
