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Edison Research（數據分析公司）公布最新美國消費者行為調查，稱82%的受訪美國成年人現在使用社交媒體，與2021年持平。這意味著，與外賣、網約車或約會軟件等其他功能性APP不同，社媒市場這塊蛋糕并沒有變大，社媒平臺之間爭搶的依舊是同一批用戶。

TikTok的橫空出世，攪亂了原本“一超多強”（即以Facebook為首、Meta旗下的社媒矩陣以及SnapChat、Twitter、Pinterest等社媒平臺）的局面。TikTok的過人之處在于，它利用了消費者短暫且反復無常的注意力，通過算法根據用戶愛好精準推薦時長在60秒以內的短視頻，用戶能夠無限得下滑刷到的內容幾乎不帶重。

（圖片來源：data.ai）

早在2019年，美國擁有智能手機的10歲女孩中的70%在使用TikTok。Edison Research的調查顯示，用戶對于TikTok的喜愛也能從各個年齡段的使用上看出，Twitter、Snapchat、Pinterest和LinkedIn都已經是其手下敗將。

截至今年，大約有36%的12歲以上受訪美國人在使用TikTok，僅次于Meta的Facebook和Instagram，相較于2年前的11%有所增加。調查顯示，在此期間，使用Snapchat、LinkedIn和Pinterest的用戶比例有所下降。

但抓緊年輕用戶這一點上，Facebook似乎要付出不小的代價。

（圖片來源：Edision Research）

從圖中可以看到，12至34歲年齡段的TikTok用戶已經超過Facebook，與2年前相比有明顯變化。2年前，35至54歲使用TikTok的用戶僅占到5%，現已超過1/3。在此期間，使用Snapchat和LinkedIn的該年齡段用戶比例沒有任何增長，而在Pinterest則下降5%。

TikTok用戶的年輕化是其在社媒競爭對手中的一個獨特差異點。

Snap發布數據稱，Snapchat的20國用戶中，年齡在13至34歲的占到75%，但其并未披露大齡用戶的使用情況，外界猜測數據不理想是其不對外公布的原因。

Pinterest一直在努力捕獲核心用戶人群，寶媽以外其他用戶。

外媒表示，可觸達性是TikTok脫穎而出的關鍵之一。Evercore ISI分析師Mark Mahaney表示，TikTok的吸引力在于直觀性，打開TikTok應用即可滑動瀏覽視頻內容，其他大多數應用都要求用戶在使用前注冊賬戶，像是Snapchat，打開后的攝像頭隨即瞄準用戶，對于部分人來說未免有些驚恐。

（圖片來源：Similarweb）

TikTok模式惹得美國社媒巨頭眼紅，Meta的Reels、YouTube的Shorts、Pinterest的Watch、Snapchat的Spotlight都是為狙擊TikTok而生。TikTok的短視頻概念甚至通過Netflix的Fast Laughs滲入到電視領域中，該功能去年首先在其移動應用中推出，是Netflix短片節目的載體。

eMarketer預計，2021年TikTok的廣告收入接近40億美元，今年將增至三倍，比Twitter和Snapchat的廣告業務總和還要大。到2024年，TikTok的收入基本能與YouTube持平，超過230億美元。

盡管TikTok勢如破竹，但外界的質疑聲至今也沒斷過。Evercore ISI的Mahaney表示，有意向投放TikTok廣告的不在少數，但大品牌的參與還鮮有聽聞。