“2021年，東南亞電商平臺(tái)平均每月訪問(wèn)量，Shopee排名第一，Tokopedia排名第二，Lazada排名第三”。

在東南亞月訪問(wèn)量排名前十的平臺(tái)中，有兩個(gè)比較典型的平臺(tái)，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略不同，被選為不同運(yùn)作模式的代表，一個(gè)為Shopee，一個(gè)為Bukalapak。

這兩家平臺(tái)，Shopee專注于為買(mǎi)家提供符合本地區(qū)域的各種大眾市場(chǎng)產(chǎn)品，而B(niǎo)ukalapak則主要提供來(lái)自中小型國(guó)內(nèi)零售商以及夫妻店的產(chǎn)品，與其他電商平臺(tái)的相似度最小。

在同一體系下進(jìn)行區(qū)域模式化細(xì)分運(yùn)作，如今在東南亞電商市場(chǎng)，也是個(gè)重要的突圍手段。未來(lái)，東南亞電商也一定會(huì)有各種各樣的新模式顯現(xiàn)，并建立在日漸完善的電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施之上，包括支付、物流以及供應(yīng)鏈。

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-數(shù)據(jù)來(lái)源：Webretailer

根據(jù)Webretailer的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，Shopee在2021年?yáng)|南亞電商平臺(tái)平均每月訪問(wèn)量排名第一，達(dá)到了3.428億。而根據(jù)其他數(shù)據(jù)分析平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)，Shopee還在另外多項(xiàng)數(shù)據(jù)上排名第一，如應(yīng)用下載量、每月活躍用戶、應(yīng)用使用總時(shí)長(zhǎng)等。

平均每月訪問(wèn)量排名第二的電商平臺(tái)為T(mén)okopedia，達(dá)到了1.373億。Tokopedia是一家印尼本土的電商平臺(tái)，如今已和東南亞出行獨(dú)角獸Gojek合并成為了GoTo。緊隨其后的電商平臺(tái)為L(zhǎng)azada，平均每月訪問(wèn)量排名第三，達(dá)到了1.284億。

排名第四到第十位的電商平臺(tái)為：Bukalapak(3040萬(wàn))、BliBli(2060萬(wàn))、Tiki(1560萬(wàn))、Sendo(740萬(wàn))、Zalora(690萬(wàn))、JD.com(510萬(wàn))以及Amazon(380萬(wàn))。

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雖然Shopee在東南亞整體的流量排名位列第一，不過(guò)在印尼市場(chǎng)，昨天的文章也提到了，Shopee的線上流量和Tokopedia是差不多的（點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)）。而且，在印尼電商市場(chǎng)，這兩家電商平臺(tái)處于第一梯隊(duì)，流量遠(yuǎn)超Lazada以及Bukalapak等平臺(tái)。

不過(guò)，放到整個(gè)東南亞來(lái)看，Lazada的線上流量便與Tokopedia差不多了。這是因?yàn)長(zhǎng)azada在東南亞涵蓋了六大市場(chǎng)，而Tokopedia則主要在印尼市場(chǎng)運(yùn)作。

有趣的是，Lazada和Tokopedia都與阿里有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，Lazada是阿里全資收購(gòu)的東南亞電商平臺(tái)，而Tokopedia在與Gojek合并之前，Lazada持有Tokopedia28.25%的股份，為其第二大股東，在合并之后，具體的股權(quán)變動(dòng)GoTo還未對(duì)外透露，不過(guò)阿里巴巴仍擁有Tokopedia的股份。

另外，線上流量排名第四的Bukalapak，阿里巴巴則擁有其13%股份，不難發(fā)現(xiàn)，阿里對(duì)東南亞的電商平臺(tái)，有“雨露均沾”之勢(shì)。不可否認(rèn)的是，在阿里巴巴眼里，東南亞是實(shí)現(xiàn)公司收入基礎(chǔ)多元化，和建立持久增長(zhǎng)跑道的非常重要的市場(chǎng)。

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在東南亞，Shopee和Lazada是被大家經(jīng)常拿來(lái)對(duì)比的電商平臺(tái)，Shopee的財(cái)報(bào)在今年3月已經(jīng)發(fā)布，我們也對(duì)此做過(guò)相應(yīng)的解讀。那么，關(guān)于Lazada的數(shù)據(jù)，我們也來(lái)看看其近期發(fā)布的一份簡(jiǎn)報(bào)。

數(shù)據(jù)截至2021年9月（2020年3月到2021年9月），Lazada年活躍用戶達(dá)到1.3億，在一年半的時(shí)間里漲了80%，月活用戶1.59億，GMV210億美金。